博物馆正酿新芬芳

　　文物展、书画展、名品展、陶瓷展等，似乎是大多数人长期以来对传统博物馆的印象。除非是国宝级的展品，沉闷单调的展览无法吸引更多人的兴趣。 

　　近年来，随着国家政策的大力支持，各地博物馆纷纷借鉴国外先进经验，创新运行机制，采用先进的陈列展览理念，让博物馆的展览更加吸引人。 

　　随着博物馆固有展览模式的突破，一些有特色、有故事的展览引起人们极大关注。“逛”博物馆，逐渐成为公众喜爱的休闲文化方式。

　　市场主动牵手博物馆

　　对文博行业来说，近两年是博物馆转型发展的重要时期。一系列重要会议的召开和各省市政策法规的密集出台，为博物馆的发展提供了强大助力。 

　　2015年3月，国务院公布的《博物馆条例》明确指出，国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。2015年底，国家文物局开展了首届“全国博物馆文化产品示范单位推介”活动，推介中国国家博物馆等10家单位为首批“全国博物馆文化产品示范单位”。同时，国家文物局还多次举办文化创意品产品开发培训班以及国际交流活动，加强人才培养。2016年10月18日，国家文物局发布的《关于促进文物合理利用的若干意见》，再一次点燃了博物馆的文创激情。 

　　从博物馆参观热潮来看，文创产品已经开始融入百姓大众，被越来越多的人喜爱和推崇。 

　　就在文创新风在各大博物馆日渐兴起的同时，市场也敏锐地捕捉到了这一机遇，一些领域开始纷纷牵手博物馆，想借着这股东风乘势而上。 

　　电影《博物馆奇妙夜》讲述了一个倒霉的博物馆保安意外之举，释放了一个被禁锢几千年的生物，带来了全城的混乱。该部影片成功地将人们的注意力转移到了博物馆，而故事发生地正是庄严的纽约自然历史博物馆。 

　　10月28日，歌手张靓颖发布了其最新英文单曲《DustMyShouldersOff》的MV。该MV以芝加哥艺术博物馆中的12幅名画为主要故事背景，伴随着画面流转，展现了一出充满想象力的创意剧情。网友们甚至玩起了看MV猜画名的游戏，画面中《夜游者》《梵高自画像》《拾穗者》《戴珍珠耳环的少女》《克里斯蒂娜的世界》《大碗岛的星期天下午》等世界名画相继出现，更是让歌曲热度持续发酵。网友们纷纷大赞该支MV有趣又有料，不少人也表示，要亲自去芝加哥艺术博物馆一睹这些名画的真容。 

　　从吸引观众到获得关注，从被动等待到主动牵手，我国的博物馆仍需要不断借鉴成熟经验，主动走向大众，以更趣味化、故事化的方式，将博物馆的丰富资源生动地展现呈现在大众面前。

　　让公众产生文化依赖

　　博物馆是展示和传播中华民族优秀传统文化的重要窗口。日前，国内首家家书博物馆在中国人民大学揭牌成立。

　　馆藏5万余件信札多为手写件，其中，最早的写于明末，最晚的属于近两年，时间跨度达四五百年。镇馆之宝则是陈独秀、梁启超的13封信件，是《新青年》编辑部同仁之间的通信，属于国家一级文物。这些家书真实地记录了人们经历的生活，是对时代最直接的见证。 

　　多年来，诸如家书博物馆在内的特色博物馆不断涌现。就北京来说，民航博物馆是广大飞机爱好者的福地；中国电影博物馆满足了电影发烧友的汲取信息需求；汽车博物馆更是吸引了不少机动车迷……这些特色博物馆不仅大大满足了人们对人文艺术多元化的需求，也改变着人们对传统博物馆庄重、严肃的印象。 

　　“没有公众积极参与的博物馆，就没有存在的理由，没有存在的价值。”中国国家博物馆副馆长陈履生强调。 

　　以深圳博物馆和阿姆斯特丹博物馆为例，两座博物馆每年的观众数量虽然都在100万人次左右，但较深圳市上千万人口总量，仅有100多万市民的阿姆斯特丹市博物馆参观人数是非常可观的。即使除去旅游参观的人数，阿姆斯特丹城市居民和博物馆参观人数之间的比例也远远高于深圳。 

　　陈履生希望，“博物馆能够建立起与公众的联系，让公众对博物馆产生文化需求，产生文化依赖。”他认为，“博物馆的魅力就在于，给一个城市奠定一个文化地标，成为一个城市的文化窗口。”

　　重教育也要重方法

　　作为公共文化服务体系的重要组成部分，博物馆在满足广大人民群众精神文化需求的同时，提高广大公众科学文化素养、实现教育功能也是其必须承担的职责。尤其是对青少年而言，博物馆教育作为课堂之外的补充教学，能够帮助学生全面系统地掌握各学科知识，提高审美能力和认知能力。 

　　中国国家博物馆在创新公共服务模式、深入开发公共教育内容上不断开拓进取，积极发挥展示中华文明的重要窗口作用及引领文博事业科学发展的重要示范作用。 

　　陈履生表示，“中国国家博物馆正在和北京的史家胡同小学合作，编了四册《走进博物馆》的教材，有谈饮食的，有谈音乐的。我们希望建立一个定点的小学教育基地，让博物馆成为教材之外的补充。我们还把一个1000多平方米的展厅改造成多间专题教室，让更多的学生走进博物馆。” 

　　据了解，自2011年以来，除了开放展览，中国国家博物馆还组织了以“国博讲堂”为代表的学术讲座、文化论坛、艺术沙龙、非遗演出共计360余场；提供讲解服务超过22万小时；开发博物馆综合实践课程1248课时；每年接待前来上课的中小学生已达到18万人次。 

　　强化教育功能，是当代博物馆教育发展的大趋势。充分发挥博物馆的教育职能是博物馆自身发展的客观需要，也是时代对博物馆更好融入社会发展的呼唤。“不能一直强调博物馆是一个教育机构”，澳门艺术博物馆馆长陈浩星指出，“更重要的还是找到引起观众兴趣的方法。”