国际城市品牌评价研讨会在京举行

　　10月27日，国际城市品牌评价研讨会在北京召开。全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均，欧洲品牌研究院院长杰哈德·里比塞克，中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽，国际部主任吕安然，中国城市报副总编辑霍诺等十几位专家学者出席。会议主要研究城市品牌评价国家标准国际化问题，并对由国家质检总局申请，国家财政部批准设立的经济类重大研究项目——“品牌价值提升工程研究”项目展开了深度探讨。据悉，该项目是由中国品牌建设促进会牵头组织，实施期为2016-2018年，城市品牌提升项目由中国城市报等具体实施。 

　　会议开始，城市品牌提升项目组秘书长常量做了关于城市品牌价值提升项目进展情况的报告，指出在近4个多月的时间内，城市品牌价值提升项目组共组织专项调查300多人次，召开专家专题分析论证会7次，现已取得五个方面的工作成果：一是进一步优化了“中国城市品牌考核评价标准”；二是进一步优化了城市品牌价值提升实施方案；三是积极开展了城市品牌价值提升的宣传工作；四是通过了《中国城市品牌考核评价标准》推荐为国家标准的评估答辩工作；五是积极开展了城市品牌提升的试探性试点工作。 

　　随后，欧洲品牌研究院院长杰哈德·里比塞克针对“中国城市品牌考核评价标准”发表了一些建议。他指出，城市是全球发展的先驱，一个清晰的城市品牌可以帮助人们了解一个城市的特点，对一个城市的发展至关重要。中国城市品牌的定位应该包含三个维度，第一个维度是金融、政治，第二个维度是旅游、历史，第三个维度是创新、生活。其中，旅游是改变一个城市现状最快捷的方法，因此，还可以考虑单独作为一个维度提出。“中国城市应当至少再一个维度中较强，小城市也可以拥有强大的品牌力量和辨识度。”杰哈德表示。 

　　对此，中国品牌建设促进会理事长刘平均指出，中美德三国已经形成品牌价值由质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产五要素组成的共识，“中国城市品牌考核评价标准”项目也可以在此“五要素”基础上展开。当前阶段应尽快完成中国城市品牌考核评价标准的修订优化工作，下一步继续充分发挥各领域专家的力量，推进城市品牌各分类指南标准的建立。 

　　此外，刘平均理事长还提议，中国城市报和欧洲品牌研究院一起合作研究开发城市品牌评价的国际标准，尤其是中小城镇、特色城镇的品牌评价标准，对全球的城镇化发展都将产生重大意义。“比如中国有很多特色小镇，光浙江省就有1000来个，我们可以制定绿色小镇，生态小镇的评价标准，既符合国家主席习近平提出的‘要坚持以创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念’，还能为小城镇‘绿色金融’信贷标准提供考核依据。”刘平均表示。对此，霍诺和杰哈德·里比塞克也深表赞同。 

　　据城市品牌提升项目组秘书长常量透露，城市品牌价值提升项目组下一步还将建立城市品牌考核评价专项电子数据平台，争取完成同国家相关部委，各相关社会科研团体的信息数据对接，开展城市品牌考核评价相关数据的收集、汇总、储存、分析，为进一步做好城市品牌价值提升的研究增加助力。此外，还将启动中国城市品牌的预考评工作，对全国的333个地级城市进行相关考评数据的收集、分析和评价，并争取在2017年10月底以前，完成对这些城市2016年城市品牌价值的预考评工作。