海外医疗旅游或将成为一片蓝海

　　VISA与牛津经济研究院近期发布的报告称,医疗旅游产业价值已达4390亿美元,预计未来十年的同比增长将达到25%,基于民众对更高质量护理的需求,中国将在未来十年赶超美国。国家旅游局、中医药管理局也于近日发布通知,称3年内建成10个国家中医药健康旅游示范区等多个项目。

　　近年来，海外医疗旅游已经成为一个深受广大消费者青睐的新兴产品，顾名思义，医疗旅游就是将旅行和健康服务结合起来的一种新旅游形式，通过出境游的方式以医疗护理、疾病与健康、康复与疗养为主体的旅游服务，为消费者提供一站式健康医疗服务。

　　海外医疗旅游市场前景广阔

　　随着中国公民收入的提高、消费观念的转变，旅游市场日渐火爆，医疗旅游也在近年迅速崛起，小到健康检查，大到重症诊疗，技术、价格、服务质量在不同国家间的高低差，使得越来越多的中国公民出国寻求医疗服务，而国外的先进医疗水平则更大地拉动了中国出境医疗旅游的发展空间。

　　从目前的市场规模看,携程方面表示，国内医疗旅游的人数比例非常小,但上半年海外体检等医疗旅游产品预订人数同比增长5倍以上。受消费需求升级和政策扶持等利好因素影响,医疗旅游未来或将成高端旅游市场的一片蓝海。

　　清华大学医院管理研究院教授刘庭芳介绍，医疗旅游全球医疗旅游人数已经上升到每年数百万以上，是全球增长最快的一个新产业。近五年来，中国医疗旅游以平均9.9%的速度增长，是全球旅游业增长速度的两倍。预计到2017年，将带来6785亿美元收入，占世界旅游总收入的16%。

　　中国目前海外医疗旅游行业的市值应该在10亿美元以内。目前国内亿万富豪有6万名，以年人均消费100万左右测算，未来市场深度至少在100亿美元以上，再加上其他多元化适合高端人群的医疗旅游项目的不断开发，中国数百亿美元的医疗旅游市场还会有更大的发展潜力。作为集旅游和健康服务为一体的新型旅游方式，医疗旅游近年发展迅速。全球医疗旅游的数量已从2006年的2000万人次迅猛增长至2012年的4000万人次，而一个医疗旅游者平均约能带来1万美元的收益。

　　谈及对中国国际医疗旅游的相关政策建议，刘庭芳称，首先在管理体制、机制方面需要创新和突破，建立国家级多部门合作共管协调机制；制定国际医疗旅游相关政策和制度，从准入、运营、评价、监管等四个方面进行制度设计；积极进行国际医疗旅游服务试点，确定一些地区或几所拥有高端医疗资源的公立医院以PPP模式先试先行；加强国际医疗旅游人才队伍建设等。

　　海南发展医疗旅游得天独厚

　　当前，世界医疗旅游起步较早的国家和地区大都凭借各自的优势和特色项目形成了较为明确的发展战略定位。由于医疗费用在欧美等传统旅游医疗大国十分昂贵，世界医疗旅游产业的重心正逐渐移步亚太地区。近年来，海南周边的亚洲国家医疗旅游发展势头强劲，正在成为全球最富潜力的跨境医疗旅游服务市场。泰国、印度、新加坡、马来西亚、菲律宾在世界医疗旅游目的地排名中名列前茅。

　　泰国观光局与卫生部联手，试图打造“世界医疗旅游服务中心”；马来西亚推出退税、减税等优惠政策，并制定、完善相关的法律和政策来支持医疗旅游发展；德国国家旅游局着重发展面向全球患者提供专业医疗服务的目的地；韩国把整形美容保健产业和医疗观光旅游业作为21世纪本国战略产业的重要组成部分。

　　作为中国唯一的热带度假岛屿，海南发展医疗旅游得天独厚，是开展医疗旅游的理想地区。他山之石可以攻玉，海南可借鉴这些医疗旅游发达国家的先进经验，结合自身实际，找准自身医疗旅游发展的定位与策略。

　　刘庭芳认为，整体而言，国内将医疗旅游作为旅游产业项目来开发的城市是少数，没有建成网络，在国内国际竞争中尚未形成品牌。“虽然中医保健游已开拓了部分市场，但尚处于零散、无序的发展状态，规模较小，也未开发出满足旅游者个性化需求的配套产品”。

　　在医疗旅游战略定位上，海南应利用得天独厚的资源禀赋和环境优势，努力把医疗旅游打造成为海南旅游发展的热点和亮点，提升海南作为国际一流海岛休闲度假旅游目的地的品位，打造成为深受中外游客青睐的“医疗养生天堂”和“国际医疗旅游健康岛”；积极发展特色项目，开发森林、温泉、滨海、中医药康体疗养产品、老年医疗康复养生产品、黎族苗族医药特色医疗旅游产品、运动保健旅游产品、宗教医疗旅游产品、海洋医疗旅游产品、优势医疗旅游产品、浴疗保健旅游产品等；以融合发展为主线，合作推出特色医疗保健旅游线路和特色医疗保健旅游景区；大力发展特色医疗旅游，科学规划和精心打造医疗旅游品牌；建立海南长寿养生国际旅游区和国际医疗旅游服务贸易示范区，打造特色的中国医疗旅游名城。

　　“中国发展医疗旅游，应突出中医药的独特优势，与别国实现差异化定位、竞争，促进海外人群的入境医疗旅游消费。”北京中医药大学管理学院教授侯胜田坦言。他举例说，韩国是做美容的，印度主打心脏手术、瑜伽，中国也要有让人易于联想的医疗旅游品牌特色。

　　大健康中国联盟执行主席黄明达指出，中医药在医疗理念有别于西医，发挥长处，拓展全球认知是关键。他说，中医药的优势体现在防小病成大病、长期养生调理等方面，这些不仅有别于西医，还是中医药的独特优势。“养生是中医的核心价值，我们的治疗就是调节身体机能、调理思维，是身心和谐的整体观。”中医药产品和服务应与时俱进，适应当代甚至国外消费者的需求，不断融入国际竞争。