解密上海国际时尚之都

　　时尚之都是指在时尚领域具有相当影响力、引领时尚潮流的城市。发展时尚之都，有利于推动城市经济发展、传统产业的转型升级、城市文化的积淀与凝练。目前，国际上的时尚之都包括伦敦、米兰、巴黎、纽约和东京。每一个国际时尚之都的形成都有其特有的必然性，但其共通之处在于时尚之都一定是时尚消费之都，引领时尚流行、汇聚时尚品牌、集聚时尚企业、推动时尚传播的国际大都市。推进时尚产业的转型升级、消费升级，是国家“十三五”规划中明确提出的作战方向。将上海打造为世界第六个时尚之都，是上海市政府在“十三五”规划之后的重要工作目标。

　　早在二十世纪二三十年代，上海就被称为“远东明珠”和“东方巴黎”，与当时的纽约、伦敦和巴黎齐名。上海一直是一个文化积淀深厚、时尚底蕴丰富的城市。上海时尚产业的快速发展，与其深远的历史背景和社会文化背景密切相关。在二十世纪六七十年代，上海的品牌代表中国品牌的最高标准与水平。上海得天独厚的地理区位优势造就了上海的繁荣，上海人精明诚信的性格特点成就了上海经济的可持续发展。上海位于长江三角洲，面向出海口，背靠广阔的内陆资源，是中国在世界的窗户，并且上海作为远东最大的金融、航运、贸易中心和人力、文化、信息、资源、资本的交汇中心，为其时尚产业的发展提供了坚实的物质基础和社会条件。

　　目前，随着上海经济高速发展所带来的一系列问题，上海将发展的重点由传统低附加值的轻纺制造产业转向高附加值的时尚创意产业。文化内涵与创意创新是发展时尚产业的灵魂，近几年，随着新一轮产业结构调整的进一步深入，上海大力发展创意产业，形成和建立了一批特色鲜明且具有一定规模和集聚效应的创意产业园区。与此同时，上海本土品牌突出重围，走向世界，形成具有中国特色和上海特色的时尚标志；许多国内设计师纷纷将上海作为展示作品和打造品牌的最佳平台。

　　对上海而言，打造时尚之都，不仅是上海转变经济发展方式的必然要求，更是上海提升国际竞争力和文化软实力的重要举措。那么，上海城市的时尚基因是什么？上海发展国际时尚之都的成长环境是什么？

　　上海的时尚基因

　　自从21世纪以来，伴随着与时尚产业密不可分的各类文化、娱乐、休闲、体育、传媒、会展等设施陆续建成，以及前卫时尚和接轨国际的一系列节庆活动的举办，使上海赢得了世界的关注。与国内其他城市相比，发展时尚产业，上海具有良好的先天基础条件和后天发展优势。上海的血液里流淌着时尚的基因，本文主要从自然条件、文化基础、经济水平、产业基础和政策基础五大方面来论述上海城市的时尚基因。

　　1.自然条件

　　从地理条件来看，上海具有发展时尚产业的地理优势。上海属亚热带湿润季风气候，四季分明，春秋较短，冬暖夏凉，是享受和展示时尚的好地方。况且，上海一直是我国的艺术、服饰、珠宝、化妆品等时尚产业的中心和风向标，集完整的信息流、商流、物流为一体，具有贸易和配送的地理优势，从而吸引了不少国内外的时尚企业在上海建立总部，成为流行发布的交汇点。

　　2.文化基础

　　上海不仅有着深厚的文化底蕴，还以海纳百川、中西交融的海派文化著称。上海的海派文化是由江南传统文化与开埠后传入的西方文化不断融合而逐渐形成的，既古老又现代，既传统又时尚，区别于中国其他文化，具有开放而又自成一体的独特风格。这种时尚文化在与海外交流的过程中不断演变并且传承至今，使上海的民众具有很强的吸收外来文化和紧跟时尚潮流的意识，使上海整个城市都充满着时尚气息。

　　3.经济水平

　　从国际五大时尚之都的发展历程来看，发展时尚产业与城市的经济发展水平密切相关，而上海是我国经济发展水平最高的特大型城市，消费能力高，人均GDP也在不断增长，已达到世界中等国际/地区的收入水平。上海GDP总量一直以来为中国城市第一，自2014年起，成为了亚洲第二。每年，上海吸引来自世界各地的游客和精英群体集聚，使得上海成为中国国际化程度最高、经济最为活跃、时尚消费市场发展最快的城市。

　　4.产业基础

　　上海建设成为国际时尚之都，具有坚实的产业基础。上海是典型的都市型产业结构城市，轻工业及服务业十分发达，且上海都市型工业具有显著的竞争优势。上海高度密集的资本要素、人才要素以及信息、科技、文化等知识要素为国际时尚之都的产业发展提供了社会保障。上海的都市地位及其较广的辐射范围为时尚之都的产业发展提供了经济支持。作为传统的工业贸易中心，上海的先进制造业和便利、高端的贸易服务为国际时尚之都提供了产业基础。

　　5.政策基础

　　时尚产业作为都市型产业的重要组成部分，得到了上海市政府的强力支持，因此上海具备了发展时尚产业的政策基础。近年来，上海市政府采取了一系列措施来鼓励时尚、设计产业的发展。2016年3月，上海市文化创意产业推进领导小组办公室发布了《上海市文化创意产业发展三年行动计划（2016-2018年）》（以下简称《计划》）。《计划》提出上海市文化创意产业的发展目标，围绕上海市文化创意产业领域十大行业，进一步明确发展重点，促进文化创意产业发展。“十三五”时期，上海将结合“互联网+”行动计划和“中国制造2025”，大力发展文化创意和时尚行业。

　　上海发展时尚之都的成长环境

　　时尚产业的发展可以推动城市经济的升级、促进城市经济结构的转变，经济逐步走向高技术、高附加值、高效率和多层次的发展模式。发展时尚产业，对上海乃至全国的经济建设和结构优化来说，都具有不可忽视的作用。上海成为时尚之都的必要性包括了国际、国内、区域和上海本土四层面。

　　1.国际层面

　　时尚是上海打造面向世界的高端产业的决胜产业之一。通过结合本土创意、中国品牌和时尚科技，提升“中国加工”和“中国制造”的内涵，推动时装、钟表、化妆品等产业，充分发挥上海城市资源，提高上海的创新能力，打造优良的产业升级环境，使上海更好地在全球化和信息化的背景下，向国际先进制造业和现代服务业等高端产业靠拢，提高上海时尚产业的国际竞争力，适应国际发展新趋势，使上海在全球时尚产业的竞争中占据有利地位。

　　2.国内层面

　　在国家提倡节能减排、建立资源节约型、环境友好型城市的大环境下，上海正在通过不断追求创新，优化经济发展模式，发展新兴产业来加快产业转型。而时尚产业作为具有高技术、高附加值特点的新型产业，是上海转变经济发展模式的重要途径。时尚产业虽然保留着制造经济的主要内容和载体，但通过文化、创意、设计、消费的引领拉动，已经日益凸显其服务经济的特征。时尚产业涵盖了诸多要素，包括科技创新、创意设计、精密制造、品牌推广、文化传播、商业消费等，是一个将技术、艺术、营销等多方面要素高度结合的综合性产业集群，是一个提倡可持续发展的绿色产业。通过大力发展时尚产业，可以进一步提升上海的产业竞争力和文化竞争力，逐渐开发一条从制造驱动向创新驱动的发展道路，从而实现高起点、高水平的发展模式，实现经济效益、社会效益、环境效益的高度统一。

　　3.区域层面

　　国务院颁布的《关于进一步推进长江三角洲地区改革开放和经济社会发展的指导意见》明确了上海产业在长江三角洲地区的龙头地位，要求上海加快发展具有引领区域发展优势的高端产业，形成区域产业的合理分工，发挥上海产业在长三角地区的领头带动作用。推进时尚产业发展，以时装与化妆品为重点产业，以设计和研发为中坚力量，以国际专业会展为展示平台，以新闻传播和时尚出版为推广工具，以时尚贸易为实现手段，充分显示上海经济中心城市的价值，最大程度地发挥区域综合优势，促进长三角地区相关制造业的整合和机构优化。与此同时，上海便利、快捷的交通系统，将带入更多的消费群体，又可以进一步拉动整个长三角地区的经济发展。

　　4.上海层面

　　上海经济结构转型的路径与目标应是加快形成以服务经济为主的经济结构，而时尚产业也正顺应了这一潮流。时尚产业具有第二、第三产业融合的属性，可以大力促进制造业与服务业的融合与发展。上海实现经济结构转型的路径就是以发展时尚产业为切入点，更新传统工业的业态，提高产品的附加值，加快上海传统产业的转型升级，促进研发、设计、营销等相关的高端时尚衍生服务产业发展，围绕时尚产品的原料、设计、制造、营销推广、展示、传播等基本行业，以及教育、信息标准化和经纪等为辅助的社会经济活动，形成新的城市功能。上海已经成为国际时尚消费之都，上海的经济发展正形成一批有品位的时尚消费群，来自世界各地的精英群体渴望在上海获得更多、更好的时尚体验。上海应积极推进发展时尚创意产业，发挥创造力，并与二、三产业结合，振兴第三产业，促进传统消费类产业向高科技、高价值为基本特征的时尚创意产业转化，成为新兴的时尚创造之都，为上海吸引来自世界的顶尖人才、社会名流、国际巨星，并由此产生更多的商机和效益，使上海为世界所瞩目。

　　发展时尚产业，是上海转变经济发展方式的必然要求，是上海优化产业结构的重大抓手，是上海营造城市文明的重要依托，是上海拓展城市就业的有效途径。积极促进时尚产业的发展，不仅有利于上海打造国际时尚之都，同时时尚产业的发展也会进一步拉动国内消费增长，刺激新的消费领域。

　　(作者系东华大学旭日工商管理学院教师)

　　▲此文由上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金课题《全球时尚行业“设计+品牌”双驱模式下的上海时尚之都建设研究》 (2016020012) 支持）