发展文化产业 羊城正当时

　　日前，广州市社会科学院公布广州蓝皮书系列成果《广州文化创意产业发展报告（2016）》（以下简称《报告》）。《报告》显示,在千余名受访者中,近八成人认可广州是一座有文化的城市。

　　“八成受访者认可广州有文化”的调查结果，显然不是解析广州是否有文化的论题,而是呈现广州文化产业的现状并求解其发展对策。从广州文化产业2014年首次迈入支柱性产业后实力继续壮大,以及居民家庭文化消费这两个指标看,城市文化味无疑是日益浓厚的。而更需探讨的是,广州如何进一步提升城市文化的软实力。

　　软实力铸就文化盛宴

　　《报告》显示,2015年广州文化产业增加值达933亿元,占GDP比重提升到 5.15%,文化产业整体实力和市场竞争力日益提高;2014年广州城市居民家庭人均文化娱乐消费支出2987元,位居全国各大城市首位。

　　据统计，2014年，广州市文化产业法人单位有31430家，文化产业增加值849.34亿元，占地区国内生产总值的5.08%，首次成为国民经济的支柱性产业。

　　作为国家历史文化名城，千年广州的深厚底蕴在其公共文化发展中优势尽显。文化设施是城市精神的最佳注脚，文化盛宴敞开胸怀，拥抱艺术，非遗传承带着传统记忆向历史致敬，文化惠民力促公共服务共享均等，对外交流彰显羊城风景且看远方。

　　过去，我们常说，“不看百老汇，不算到纽约”，这种情况在广州越来越多见。许许多多的珠三角居民养成了到广州看戏的习惯，甚至来广州就专门为了看一场戏剧，因为《威尼斯商人》等名剧，除了广州，只在北京、上海等少数城市巡演。随着高铁的开通，湖南、湖北、广西、贵州的人都会跑到广州来看戏。

　　广州观众对戏剧的习惯、品味，不是一天造就的，而是近年来广州艺术节用几百台精彩剧目滋养而来的。

　　广州市文广新局副巡视员徐彬全程参与了6年艺术节的组办工作。他坦言，2011年的艺术节刚创办时只有40多天，共30多台剧目；到2015年的第五届，艺术节的时间持续3个多月，为市民奉上64场演出；6年间，累计惠民共计13万余人次，上座率达到80%以上。

　　尤其是近两三年来，艺术节上演的优秀剧目一年比一年多，国际级的经典剧目也成为艺术节的常客。“其中，《魅力人声》——阿卡贝拉爵士合唱音乐会上座率高达98%；上海歌舞团的《朱鹮》高达95%；梅花奖获奖演员汇报演出、京剧《红灯记》、音乐剧《和平使者》等上座率均突破90%。”

　　一个城市在发展GDP和城市基础设施等硬实力的同时，提升文化软实力更为特殊和重要。广州每年都举行的系列文化活动和盛会——艺术节、漫画节、艺博会、纪录片节、演交会等等，铸就了这座城市的文化软实力，让市民、珠三角居民，甚至周边省份的居民都能享受到世界级的文化大餐。

　　竞争激烈 大力支持新兴产业

　　《报告》提出，广州文化产业快速发展，地位不断提升，在就业、税收等方面的贡献日益突出；文化产业投资增加，以自筹资金为主； 对外文化贸易形势平稳，文化产业园区加快发展，创客空间发展活跃；文化产业新业态不断涌现，位居全国领先地位。

　　就广州文化产业的特点而言,其中主要体现为以文化服务业为主,文化创意和设计服务优势明显,但也面临产业服务平台和公共服务体系不完善、缺少龙头企业等问题，如近年文化产业园四面开花,却是“只见星星不见月亮”。从竞争角度看,深圳、东莞、佛山等地在文化产业政策、资金、人才等方面加大支持力度而产生吸收效应,一定程度上使广州文化产业面临日趋激烈的竞争。从全国来看,如世界经典歌剧进入中国基本上首选依然是上海或北京,这也从一个侧面反映广州的文化吸引力仍需提升。

　　广州市社会科学院产业经济与企业管理研究所所长杨代友认为，供给侧结构性改革将是我国今后一段时期内经济发展的重要任务，而这将极大地扩大文化产业的生产性需求和消费性需求，尤其是IP、电影、音乐、新媒体等新兴行业快速增长，是今后文化产业的主要增长点。“十三五”时期，广州市文化产业发展将面临来自国内外的竞争压力。快速增长的经济和广阔的市场前景，使中国成为世界投资最集中的地方之一，将吸引世界各国文化产业不断涌入。对于广州来说，文化产业还面临国内先进城市及周边城市的竞争压力。由于北京、上海、杭州、天津等城市纷纷出台政策扶持文化产业发展，使得未来国内文化产业竞争日趋激烈。

　　对于未来文化产业发展的对策，杨代友认为，应从多个方面着手促进文化产业良性快速增长，尽快形成文化产业领导协调发展机制；统筹、整合文化资源，推动文化产业融合发展；抓紧出台文化产业扶持政策，加大文化产业投资，特别是对IP、电影、新媒体、数字音乐等新兴产业给予重点支持，大力发展文化产业新业态，培育文化产业新增长点。

　　《报告》认为，我国文化产业将步入快速发展通道，文化产业的生产性需求和生活性需求将强劲增长，IP、电影、音乐、新媒体等新兴行业快速发展，将成为文化产业的主要增长点。

　　从发展趋势看，在社会资本不断加大向文化产业投资倾斜、文化产品和服务成为消费升级的刚需、文化贸易代替传统商品成为出口主角、科技创新提高文化生产效率等有利因素推动下，广州市文化产业将快速发展，“十三五”时期文化产业增加值将保持12%以上的增长速度，至2020年，文化产业增加值规模将达到1660亿元。

　　社会经济进入新常态，传统产业增长乏力，而高新技术产业、文化产业呈现出大发展、大繁荣的前景。城市经济持续发展，要找到新的经济增长点，文化产业是一个重要抓手。广州已成为国内文化消费最有活力、消费需求最旺盛的城市之一，这是广州文化产业的巨大优势，下一步就是将势能变为动能，推动广州文化产业蓬勃发展，使之成为新的支柱产业。

　　短评

　　在文化多元和文化作为一种产业乃至支柱产业的今天,传统文化习俗、悠久的历史、显著的地标建筑、著名的旅游景点、保存良好的文物资源等元素只是代表城市的历史底蕴,而非城市文化实力的全部。因而,提升城市文化软实力，尚需更广阔的视野和有效的行动。

　　夯实城市文化软实力根基，涉及方方面面,非一日之功,也不能一俊遮百丑。守护城市历史文化,避免文物古迹被破坏的悲剧发生,保持城市的特质,增强市民的文化认同感和自信力,这是最基本的。如果一个城市还时而发生历史文化建筑保护让位于商业开发,那这座城市的文化根基和历史特质就会被蚕食,谈城市文化就会贻笑大方,过往的深刻教训当汲取。

　　然而,即使一座城市文化底蕴深厚,也不等于文化产业发达。因此,适应文化和新业态潮流,做大做强文化产业,可谓机不可失。站在政策导向和服务的角度,加大文化产业投资及政策扶持力度,搭建服务平台,为社会资本投资文化产业创造优越条件,强化人才支撑,吸引名人巨匠,打造文化艺术展会和演出品牌,培育在全国叫得响的文化龙头企业,这些都是着力点和有效的路径。尤其是在文化生产成本方面,如果为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的文化企业,其水、电、气价格还比工业企业高,就无法说是真正重视和扶持文化产业的发展,难以让人乐观以待。