义乌制造的维尼修斯

　　8月21日，第31届夏季奥林匹克运动会在巴西里约热内卢闭幕。本届奥运会上的吉祥物“维尼修斯（Vinicius）”，深受大家喜爱。据了解，里约奥运会吉祥物毛绒玩偶的生产商是浙江义乌超其特玩具工艺品有限公司。

　　维尼修斯代表了巴西文化，30厘米高的毛绒玩偶官方售价是人民币128元，45厘米高的是198元，最大个的维尼修斯有1米高，售价高达1200元。

　　品质是企业的生命

　　早在2014年6月，北京华江文化有限公司与里约奥组委签订了吉祥物毛绒类别的独家特许授权并拿到了平面设计稿，成为本次奥运会吉祥物毛绒玩具的唯一特许经销商。

　　2015年7月，北京华江文化有限公司将奥运会吉祥物毛绒玩具的生产加工外包给了义乌超其特玩具工艺品有限公司。一个月后，首批奥运会吉祥物经义乌出入境检验检疫局检验合格后顺利出口，直至今年5月，最后一批“维尼修斯”从义乌出发，经过海运到达巴西里约。从去年8月至今年5月，该公司已经陆续出口吉祥物共计60万个，货值172万美元。

　　据了解，该公司共生产了包括残奥会吉祥物在内的10余种款式的毛绒玩具，共计100万件，分别销往巴西里约和国内各大品牌经销商。从笔袋到颈枕到玩偶，所有产品均采用超软毛绒面料，由工人手工缝制和缝纫机缝制配合完成，摸上去特别柔软舒服。

　　“超其特”成立于1998年，并于2006年通过中国检验认证集团的严格考核，成功拿下浙江首张玩具产品3C（强制性）认证证书。

　　在里约奥运会之前，超其特公司还曾生产过巴西世界杯等赛事的吉祥物毛绒玩偶，该公司总经理洪成芳认为，超其特玩具无论是经验还是质量，都是很可靠的，与华江文化合作3年多，“是用品质和诚信获得特许经营商的信任”。

　　“品质是企业的生命，客户凭什么相信你。”洪成芳在接受中国城市报记者采访时指出，产品定位是比较重要的，不可能今天做低端，明天做高端。

　　她认为，“超其特”在义乌玩具市场中经历了20年的风风雨雨，从办厂最初到现今，“超其特”都始终保持着自己独有的风格，坚持以做高品质为企业理念，在所有企业大打价格战时，“超其特”却在质量上下功夫，用“质价比”战胜了“性价比”。

　　义乌制造向智造转型

　　不过，以“超其特”为代表的义乌玩具厂商在发展中也遇到一些困难。2007年，正当大家打算大张旗鼓干一番的时候，美国美泰公司三次宣布在全球召回近2100万件中国生产的问题玩具，引发了国际市场对中国玩具乃至“中国制造”的信任危机。当时义乌玩具产业一度被挡在国际市场门外，当年出口量锐减三成。

　　面对困境，义乌市政府、相关部门、义乌玩具行业协会提出“三问”：一问义乌玩具产业何以保持强者恒强；二问义乌玩具企业还能走多远；三问义乌玩具如何做大国际市场“蛋糕”。

　　“就是那尖锐的三问，让我们开始从企业和产业的长远发展出发，重新调整发展战略。”超其特玩具的董事长龚英红当时还是公司总经理，在他的主导下，当年超其特玩具进行了战略调整，调整产品设计，利用手上这张3C认证证书，全力进军国际市场。

　　2008年，全球化的战略给企业带来丰厚回报，“超其特”出口额突破千万美元；2009年后，“超其特”80%的产品出口到了全球30多个国家和地区。到了2010年4月，公司拿到了业界公认为“世界通行证”的ICTA认证，年产值超过1.5亿元人民币，并和沃尔玛、嘉德宝、LEWOS等国外大型连锁超市建立长期合作关系。2015年，“超其特”与美国孩之宝等大品牌一起，入围国内十大毛绒玩偶品牌排行榜。

　　“企业经营如同做人，一家企业首先要学会自我尊重，而后才能够建立起对消费者的尊重和敬畏。而企业的自我尊重则集中体现在产品的‘质量观’上。”洪成芳说，过去，义乌是商品价格低廉的代名词，而如今，义乌商品正在进入一个由数量扩张向质量转型提升的新时期。

　　对此，浙江大学经济学院院长黄先海在接受中国城市报记者采访时指出，义乌在制造和营销上有优势，但是还要往研发和品牌上发展。

　　“义乌在制造上有一定原始积累之后，开始向研发设计上发展，迈向中高端。”黄先海说，“义乌有国际视野，方向越来越明确了，可能要找到一个好的路径。”

　　此前，义乌市副市长王新锋表示，义乌现在的工业企业，70%-80%都是传统的产业，都是日用小商品制造企业，这些企业需要转型升级转型，升级包括很多内容：原料，生产工艺，企业管理，销售模式等等，其中很重要的就是品牌。

　　洪成芳认为，未来从义乌出产的“浙江智造”必然在产品质量、产品附加值以及产品价格上，拥有更加强大的竞争力。