中国制造崭露全球影响力

　　“我已经用了洪荒之力。”8月8日，中国选手傅园慧在2016里约奥运会女子100米仰泳晋级决赛后接受媒体采访时说。

　　奥运会正在进行，本届奥运会上，中国制造也开始展现出“洪荒之力”。据不完全统计，此次参加里约奥运会的中国品牌有361°、格力、海能达、华江、伊利、蒙牛、锐澳以及李宁、匹克等。

　　中国制造闪耀里约奥运

　　世界大赛少不了通信保障。本报记者从海能达获悉，这一次里约奥运会，来自深圳的通信企业海能达为组委会提供了1200台数字对讲机，以及具有自主知识产权的XPT增强型虚拟集群系统。

　　据了解，这些数字对讲机采用先进窄带语音编解码技术和数字纠错技术，无论是在嘈杂的环境中，还是在覆盖范围的边缘地带，用户均可获得清晰的语音。

　　“重大赛事的通信工作是非常重要的，屡屡选择海能达，证明国际最高级别赛事对海能达品牌和品质的信赖与认可。”海能达通信股份有限公司相关负责人介绍，其实不仅是这次里约奥运会，包括2012年欧洲杯、2012年伦敦奥运会、索契冬奥会、2014年巴西世界杯、2014年南京青奥会等大型国际赛事，海能达均提供了通信技术支持，展现了中国制造的风采。

　　屡屡与国际大赛“联姻”的还有格力。“格力是里约奥运会空调的主要供应商之一，并且所有进驻产品100%格力自主品牌。这也是格力在进驻北京奥运会、索契冬奥会、广州亚运会、南非世界杯等大型国际赛事之后的又一次成功案例。”格力电器（巴西）有限公司副总经理张海阔在接受媒体采访时说。

　　值得注意的是，在奥运会宣誓仪式上，田径裁判马蒂尼奥·诺布雷身穿有着明显361°标志的官方裁判服和一条卡其色361°长裤，让361°的品牌大大地露了一次脸。

　　据了解，2016年里约奥运会和残奥会的官方制服，由中国体育用品品牌361°取代前三届奥运会赞助商阿迪达斯，成为了奥运会官方支持商。

　　作为世界第一制造大国，中国不仅积极布局争夺奥运商机，而且希望通过奥运会展示中国制造水平。

　　在国务院发展研究中心产业经济研究部研究员魏际刚看来，本届奥运会有这么多中国制造成为官方支持商或赞助商，说明中国制造具有全球影响力了。

　　对此，中山大学中国品牌研究中心主任王海忠表示赞同。他在接受中国城市报记者采访时表示，通过赞助奥运会，能让中国品牌更多地在国际市场上曝光，增加知名度。

　　中国制造需有“品”和“质”

　　“随着规模的扩张、产品数量的增加，中国制造的影响力和渗透力以及世界各国的可接受程度都在提升。”魏际刚话锋一转，直言不讳地对中国城市报记者说，虽然目前中国是全球第一制造大国，但总体上来看，在全球制造业价值链上还处于中低端。

　　“以前中国制造给全球的感知就是价格便宜，质量并不高。”清华大学营销学博士生导师郑毓煌对中国城市报记者分析称，“现在连国内消费者都不愿意买自己的产品，比如喜欢去买日本电饭煲，虽然不知道是什么牌子，但大家都觉得好。”

　　今年2月，商务部部长高虎城在国新办新闻发布会上透露，2015年我国境外消费1.5万亿元人民币，其中至少7000亿至8000亿元用于购物。中高收入阶层境外购物占相当大的比例，并从主要购买奢侈品牌、高档品牌转向高质量的、性价比合适的日用消费品。

　　在郑毓煌看来，中国的当务之急是将中国制造质量水平向国际先进水平看齐。“虽然需要若干年才能改变中国本土消费者和全球消费者的感知，但是有了这个感知，大家才不会觉得Made in China 是低端的。”郑毓煌说，塑造一个品牌不是短短几个月、几年就能做到的，甚至需要几十年。

　　以海能达为例。海能达从1993年在华强北的一个小柜台，到如今市场占有率中国第一、全球第二的对讲机巨头，海能达成为深圳创业企业的成长样本。“海能达的成功，很大一部分原因是我们专注于专网通信领域，从未偏航。” 海能达通信股份有限公司副总裁张矩表示，20多年如一日的专注与耕耘，令海能达获得多个行业第一。

　　此前，格力电器董事长董明珠表示，做企业不能只为赚钱，要从一开始便立意做百年企业，致力于责任制造、质量制造、科技制造，这样才能够有新创造，有大发展，才能完成中国制造的国家创新使命。

　　接受中国城市报记者采访的专家均认为，中国制造在未来发展上，不仅要解决质量问题，而且要重视品牌建设。

　　王海忠认为，中国品牌必须有面对市场、社会、消费者的独特价值主张和行为规范。“和一般商业广告相比，赞助奥运会和世界杯这样的高端赛事，无形之间在顾客心中把你和这种高端的赛事建立对等的连接，更有利于提升品牌的形象。”