IP让旅业在情怀路上走多远？

　　何为情怀?锤子科技创始人罗永浩曾在微博上引用了其首席设计师Nod Yong的说法:“情怀就是看宫崎骏电影的时候，明明就是大团圆的结局，你仍然会感到伤感。”

　　或许，鲁迅的名言能更好地界定情怀：“无限的远方，无数的人们，都与我有关”。情怀是一种超脱本我、惠及大众的普世境界。

　　现如今，情怀似乎一夜间跃上历史的舞台，不论做什么事情都讲究一个“情怀”，与之共生的，还有另外一个热门词汇“IP”。 IP，是Intellectual Property的缩写，意为知识产权，这个热门概念在传媒、娱乐等领域越来越被人们津津乐道时，旅游行业也终于迎来了“IP狂潮”。

　　在同质化竞争非常激烈的旅游服务领域，IP不仅仅是一种现象，更成为旅游行业产品营销和运营的新思维。如何让产品和服务具备IP特质，发挥集合的力量为行业变革插上翅膀？各大旅行服务商纷纷启动了他们的IP产品计划。

　　要么IP重生，要么苟延残喘

　　日前，驴妈妈旅行网母公司景域集团发布了多项IP打造计划，包括成立“大通驴妈妈文化旅游创新基金”、创办“中国旅游电子门票研究中心”等。

　　景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华推断：“2016年是中国旅游IP元年。”他表示，此次与深大通成立文化旅游投资基金，是希望为拥有自主IP的创新型旅游产品插上资本的翅膀，从而满足大众更多元化的旅游需求。

　　大通驴妈妈文化旅游创新基金由景域集团旗下景域旅投与深圳大通实业股份有限公司共同成立，首期规模为20亿元人民币，未来主要投资方向为有创新产品业态和商业模式的旅游景区、乡村旅游以及新型旅游企业等。

　　洪清华表示：“中国旅游市场正在重构，消费者也在从感受旅游向享受旅游过渡，而未来，旅游企业只有两条路：要么IP重生，要么苟延残喘。”旅游IP的特点是旅游产品能自我发酵，有可持续形成值得期待的被订阅机制，离交易很近、流量具有超强变现能力，可能崛起于特定平台但不局限于单一平台。“旅游IP无论自营还是代理，都能有较高的转换率和重复购买率。旅游是体验经济，可以说是一种以信用值为代表的社交货币，意味着IP居于重塑信任的社交链条节点。比如‘吴晓波带你游南极’就是一个有超强变现能力的IP。”

　　直播或将走向IP化、日常化

　　进入7月份以来，阿里旅行频频召开新闻发布会，而发布会的议题离不开“IP”。此前，阿里旅行对外公布了其“万游引力”度假IP战略，副总裁周正表示，阿里旅行IP战略的定位是旅游行业的IP产销平台和资源库。“阿里旅行将依托阿里旅行和淘系的用户资源，通过阿里生态和异业营销，完成平台上众多资源IP的挖掘与孵化。”

　　目前，各家旅游网站都在推出IP战略，那么现在的旅游IP产品与之前的定制旅游是否一样？阿里旅行度假事业部副总经理张勇指出，定制化需求分两种，“一种是根据客户的需求定制的，另一种是我们把一个旅程安排上一个主题，其实与现在说的旅游IP有相似之处，但是主题化的旅行本质还是卖一个行程，核心是机票、餐厅、酒店。然而IP化不一样，IP化的核心是要带出目的地所传达出来的文化氛围。”

　　近日，针对“IP”，阿里旅行再次发声，从5月20日请美女直播介绍酒店开始，截至7月底，他们已经尝试了大大小小的直播逾30场，地点遍布美国、法国、日本、泰国、香港等。背靠阿里巴巴大平台的他们，已经把直播纳入了自己的战略路线图，未来还准备尝试多种直播形式，并把旅行直播往IP化和日常化两个方向推动。

　　6月16日,上海迪士尼开园直播，阿里旅行请来现象级网络节目《奇葩说》的明星姜思达，直播游园体验；6月18日，父亲节前夜，阿里旅行在珠海长隆海洋王国，隔着水族馆的玻璃，直播湖南卫视主持人、人称“村长”的李锐背着氧气管在水中与鲨鱼共舞。可以说，在发力直播的初期，阿里旅行其实在内容和形式上，是一直在有意进行着多样化的尝试，尽快找到旅行直播最合适的“姿势”。阿里旅行直播项目负责人杨海表示，未来很有可能把这类直播日常化，不仅是放在直播平台，存留下的视频还可以放在微博、微信等渠道上传播。

　　IP成为新的核心竞争力

　　在凯撒中国创始人、凯撒旅游总裁陈小兵看来，IP正逐渐成为新型旅游时代发展下的核心竞争力。

　　中国出境旅游市场日新月异，旅游产品也从观光到深度，从常规到主题产品逐渐演变，随着旅游的深入，特别是在2008年之后，主题旅游开始盛行。凯撒旅游深耕主题游市场，先后推出了法国轩尼诗酒庄之旅、苏格兰TIN THEPARK音乐之旅、美国格莱美荣耀之旅、欧洲艺术之旅、北海道大渔节之旅瑞士蒙特勒音乐节之旅，“文化IP+旅游”高居个性化旅游榜首。

　　旅游与周边产业的融合也越来越深入，陈小兵指出，“大旅游时代下的旅游与互联网、体育、金融等行业不断融合，进入2016年，以IP为核心的旅游产业链搭建显得越来越重要，旅游行业需要更创新的玩法来满足消费者日益提升的旅游需求，并以此创造更大的市场价值。”

　　途牛方面表示，途牛已将触角延伸至影视领域，通过与传媒公司合作推出旅游IP相关产品。“今年年初，途牛影视自制的环球旅游真人秀节目《出发吧我们》在云南卫视播出，首期节目播放量超千万，不仅有效提升了途牛在年轻群体中的曝光度，而且通过影视内容向用户介绍目的地，使得节目同款线路的转化率提升接近100%。”

　　其实，早在2008年，IP就现身于旅业，冯小刚导演的年度大作《非诚勿扰》在杭州西溪湿地公园取景，自电影播出后，西溪湿地的名气扶摇直上，不少游客正是看了电影才慕名而来。西溪湿地管委会负责人刘想在接受中国城市报记者采访时坦言：“冯小刚的电影，将西溪湿地最真实的美呈现给观众，个别台词的设计完全符合西溪湿地的真实状况，无形中为西溪湿地做了广告。”类似西溪湿地的例子不胜枚举，《爸爸去哪儿》的热播带火了不少鲜为人知的古村落旅游。

　　旅游是有温度的，“IP”能让旅游在有情怀的路上走多远？让我们拭目以待。