实体书店杀出“回马枪”

　　“一方水土一方人”，正是不同的人，创造了不同的城市。人的精神素质与生命质量，最终决定了一座城市的文化气质。市民文化是城市市民在长期的城市生活中形成的社会意识、生活方式和价值体系。反言之，充满了浓郁文化氛围的城市，也易形成良好的城市文化。曾几何时，日经凋零的实体书店似乎正在进行着一场文化与商业的变革，回暖的脚步已然临近。

　　实体书店回暖

　　日前，第六届江苏书展在扬州落下帷幕，书展期间，由扬州市图书馆管理和运营的24小时城市书房成为人们关注的焦点。自2015年9月第一家城市书房开放以来，人气高涨，截至目前，月均10万人次走进书房阅读，办理借阅卡近4万张，借阅册数达38万册。24小时“不打烊”的图书馆已成为扬州的“精神地标”。

　　据悉，像这样的24小时城市书房，在扬州已有5家，2016年下半年还将在汶河仁丰里、北区上院等地点再建3家。扬州市图书馆馆长朱军介绍，维扬路的开发区24小时城市书房是目前体量最大的一家，面积近300平方米，藏书2万余册，同时还提供72种报刊、30万种电子书、16个大型数据库、6个自建数据库等海量数字资源。书房还配备了免费饮水机、自助饮料售货机等设备，方便读者。

　　目前，扬州的5家24小时城市书房都在人员密集的区域选址，比如今年7月8日新开的虹桥坊24小时城市书房建在瘦西湖风景区附近。“我们舍得把城市最繁荣、最漂亮、离老百姓最近的地方拿来建城市书房”，扬州市委书记谢正义坦言。

　　几乎沦为小众的书店正重新回到公众的视线，对一座城市而言，对生活在城市中的公众来说，都是一件美好的事情。

　　说到实体书店，大家都会认为，它是个没落的业态。早年国内一些实体书店也入驻过福州部分城市综合体，其经营理念也较为先进，集休闲和销售为一体，加上环境好，吸引了不少市民，但最终开店不到一年就关闭了。

　　然而，记者通过梳理发现，随着电商的发展，实体商场也面临客流减少、经营压力增加的问题。如何吸引人气，已经成为很多商场面对的问题。沈阳北方图书城举办的签售活动，场场都能吸引上千人；北京单向街书店举办的读书分享会，也是经常爆满……商场并非慈善组织，经营者相中书店作为合作伙伴之一，印证了书店对公众的吸引力正在回升。

　　当下，实体书店迎来发展的一个好时机。中国新闻出版研究院组织实施的第十三次国民阅读调查发现，国民阅读率正在回升，同时上升的还有纸质书阅读率，2015年中国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，比2014年增长0.02本。政府对实体书店的支持也在加码，11个部委近期联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，从政策审批到财税扶持，都为实体书店发展带来重大利好。

　　进驻商场成新业态

　　上海三联书店金山城市沙滩店已于近日正式开业，这也是上海三联书店在近十个月里开出的第4家实体书店。据了解，这家位于城市沙滩入口处不远的书店面积不大，但“地段”相当好，落地玻璃窗外便是视野极好的海景，坐在窗前喝喝咖啡、看看书，当是一种不错的享受。据介绍，在未来一年中，上海三联书店还计划再开设4家实体书店。2015年9月在朱家角放生桥边开出的上海三联书店首家实体店，目前已经实现收支平衡。上海市新闻出版局局长徐炯表示，上海三联一系列书店的开张是实体书店在上海回暖的一个具体的表现。

　　现在，实体书店正日渐被高端商场青睐，无论是北上广这类一线城市，还是沈阳、贵阳等二线城市，“书店+商业”的模式开始风行。当然，很多书店已经不再只是卖书，而是兼有销售咖啡、创意文化等产品，还会不时举办文化沙龙、签售、创意展览等活动吸引客流。

　　书店不仅能给商场带来客流，同时也能提升商场的品位。虽然我们生活在一个商业化社会，但书店仍然是灵魂的慰藉之地，而公众对文化的追求也开始复苏。英国一著名杂志经营着“世界最宜居的25个城市”的榜单。在今年的评选过程中，该杂志特意加进了独立书店这个考察项，而最终名列榜首的东京拥有1300多家独立书店。大到城市，小到商场，若能有一家文化味浓郁的书店，一定能让人们感受到不一样的氛围。而书店融合阅读、休闲和其他文化产品的类似“文化商场”模式，更是可以在商场内部构建一个特别的文化链。

　　书店入驻商场，对自己的经营当然益处更大。以往，很多小而美的书店多藏于偏巷，趋于小众。这并非特意为之，而是迫于租金压力。现在，位于交通便利处的商场愿意以更低的租金吸纳书店入驻，这自然会为书店的发展带来更好的机遇。商场内的匆匆过客可以与书店偶然相遇，而且现在很多书店都提供咖啡和阅读空间，更是能让疲累的人们短暂喘一口气。

　　说到这几年接二连三开出的新书店，徐炯表示：“对于实体书店是不是真的回暖，外界有很多的议论，有一种意见说，实体书店总的数量没有增加，在一些书店开业的同时，有一些老店还在不断地关门，这到底算不算实体书店的回暖？我觉得这是看问题的一个角度。我们可以换一个角度来看，就算是在春暖花开的时候，在一批花开的时候，也会有别外一批花凋谢，这就是春天。我觉得有店开有店关，这是非常正常的。”徐炯表示，实体书店回暖有两个标志，一是各方面越来越关心全民阅读，越来越支持实体书店的发展；另一个是在实体书店这个行业进入了越来越多创新的、有活力的元素，“正是这些创意、这些活力在改变上海乃至全国实体书店的整体面貌，使得我们对这一轮的回暖有充份的信心，它还是可持续的。”

　　当然，网络书店和电子阅读带来的现实压力，仍是实体书店需要面对的。实体书店能否在商场里复兴，很难简单地给出确定的答案。这不仅取决于书店的经营态度、与商场的合作模式和程度，还取决于公众对待纸质书、对待实体书店、对待文化的观念。