中国品牌建设促进会一届四次理事（扩大）会议在京召开

　　8月2日，中国品牌建设促进会一届四次理事（扩大）会议在北京召开。会上，中国品牌建设促进会理事长刘平均在《适应经济发展新常态 创造品牌工作新水平》工作报告中指出，研究与国际接轨的品牌价值体系，培育具有国际竞争力的自主品牌是我国品牌发展战略的工作目标，也是质量强国的核心任务。会议期间，增补中国黄金集团黄金珠宝有限公司、中国检验认证（集团）有限公司、首都机场集团公司等15家单位为常务理事单位。

　　品牌体现国家核心竞争力

　　刘平均表示，品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，也是经济全球化中的重要资源。一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。

　　在Interbrand发布的全球最有价值品牌100强中，2014年，华为跻身第94位，为我国实现了零的突破；2015年，我国虽有华为、联想入围，但排名仍然靠后，华为第88名，联想搭上了末班车，排名第100。但从发达国家来看，2015年，美国有52个，德国有10个，日本有6个，韩国有3个。

　　“这种状况与我国经济规模和国际地位极不相称。”刘平均直言不讳地指出，“一方面，反映出我国经济发展质量同发达国家的差距；另一方面，也反映出国际品牌价值评价科学性不够和我国没有话语权的问题。”

　　“从指标体系设计来看，并不是为中国品牌量身定做的，不是根据品牌竞争力、品牌发展的历史以及品牌在消费者中的美誉度、品牌的受众数量来定位的。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍研究员在接受中国城市报记者采访时表示，这对中国企业是不利的，导致我国入榜企业较少。

　　不过，7月20日，美国《财富》杂志公布了2016年度世界500强名单。在这份举世瞩目的名单上，中国上榜公司数量继续保持增长，达到了110家。

　　清华大学营销学博士生导师郑毓煌指出，财富全球500强英文原称为Fortune Global 500 Largest Companies，更准确的翻译应为“财富全球500‘大’”。该榜单是根据企业的年营业收入（Revenue）来进行排名的，而这个指标实际上衡量的是企业的规模大小。

　　“大，并不等于强。”郑毓煌对中国城市报记者称，Interbrand全球100强品牌榜单更能够说明企业的全球竞争力，因为它们都是以品牌价值为排名依据，不仅仅考虑品牌的收入、利润、市场份额等，还考虑了顾客对企业品牌的满意度和忠诚度等重要主观指标。

　　“我国已成为全球第二大经济体，有200多种重点产品产量居世界第一，但大部分缺少核心技术和品牌优势，”在刘平均看来，我国是典型的产品大国、品牌弱国。

　　但是，随着我国经济发展，居民收入快速增加，消费者对产品和服务的要求也更高。3月18日，全球管理咨询公司麦肯锡发布的《2016年中国消费者调查报告》认为，中国消费者对未来依然乐观，“中国消费者正在从大众产品向高端产品升级，50%的消费者声称自己追求最优质、最昂贵的产品”。

　　中国品牌还有提升空间

　　“从供给的角度来看，国内的商品品质、品牌还有很大的提升空间，供给的能力没有跟上消费结构升级的步伐。”赵萍分析道。

　　为何中国缺乏有影响力的品牌？赵萍认为，很多企业以前更注重建设自己低成本的竞争优势，并不看中品牌建设。

　　在刘平均看来，我国品牌不仅建设滞后，而且在30年中曾有过沉痛的失败教训。“第一次是上世纪80年代，十年评了6000多个国家金奖、银奖、百花奖、省部优，因为不正之风的影响，消费者反应强烈，原国家经委下令停止了系列的评选活动。国家层面的评奖没有了，社会上出现了五花八门乱评比的公司，花钱买牌子，钱多发金牌的乱评比机构2000多个，误导了消费者，扰乱了市场秩序。”刘平均指出，为正本清源，2001年，国务院批准评选中国名牌和世界名牌，但这次品牌建设的生命力只有8年，以2008年三鹿奶粉恶性质量事件告终。

　　有权威人士指出，我国企业缺乏健全的投融资机制，导致自主创新、核心技术发展缓慢。

　　“我们发现西方国际大牌背后都有财团支撑，而世界500强中真正强的是产融集团。现在整个中国已经进入到资本经济时代，资本在市场上具有很强的放大效应。而市场主要分两类，一类是产品市场，主要看品牌；一类是要素市场，主要看资本。”红豆集团董事、品牌文化部部长钱文华对中国城市报记者分析称，“自主品牌是用来参与产品市场竞争的，资本用好之后，你在要素市场就能够获得相应的聚集，如果都向你聚集，你品牌发展就快了。”

　　日前，中国工程院院士、上海交通大学常务副校长林忠钦撰文指出，中国制造业品牌培育的难点主要在于：在宏观因素上，中国制造发展总体历史短，制度环境尚未优化；在企业因素上，中国制造企业品牌建设的动力和能力不足；在产品和服务意识上，质量、设计及技术创新水平仍落后于国际品牌；在外部因素上，媒体渲染推动了对中国制造品牌的不信任；在生态环境因素上，中国企业缺乏投入及可持续发展的意识。  

　　品牌发展要内外兼修

　　提高企业综合竞争力，培养消费者自主品牌情感，树立消费信心，扩大自主品牌消费，成为国人的必答题。

　　建设品牌绝不是说说而已。以华为为例，过去十年，华为研发投入累计超过1900亿元人民币，很多企业无法企及。截至2015年底，在国产手机品牌中，华为的中国专利持有量高达49822件。

　　除了注重产品质量，华为手机还追求时尚的外观。此前，华为消费者业务手机产品线总裁何刚在接受中国城市报记者采访时指出，在智能终端的美学设计上，华为设立了巴黎美学研究所，跟踪全球时尚潮流趋势，致力于为消费者带来科技和时尚结合的体验。

　　钱文华也认为品牌形象非常重要。不过，在他看来，作为一家传统服装企业，之所以能家喻户晓是因为红豆蕴含丰富的民族文化。

　　作为中国品牌，天府可乐却没有那么幸运。曾经在中国可乐市场占有率一度达到75%的天府可乐，在1994年与百事可乐合资后，一度陷入危机甚至消失。直到2016年4月25日，才重出江湖。

　　“天府可乐毕竟有10年没在市场了，现在不提与可口可乐以及百事可乐的竞争，关键是要走好自己的路。”中国天府可乐集团公司总经理钱黄对中国城市报记者说。

　　对此，赵萍表示，除了企业加大创新力度，加强工艺设计，政府也要在鼓励创新的同时加强知识产权保护，严厉打击侵犯知识产权的行为，这样才能“激浊扬清”。

　　刘平均认为，在品牌发展方面，以欧美为代表的发达国家有三个方面的成功经验值得借鉴。一是美国的强强联合之路；世界品牌100强中美国占有52个，它就是靠强强联合抢占品牌制高点，实现了对国际知名品牌的垄断。二是德国依靠核心技术的自主创新。三是韩国持续创新现代应用技术。

　　千里之行，始于足下。正如何刚所言，“华为的目标是成为全球最喜爱的消费电子品牌，现在我们离目标还有很长一段路走。”

　　出发，中国品牌准备好了吗？