我为什么创立《感官消费学》

　　看到这题目，有人会问了，什么什么，创立学说？您真能创立一门学说？还命名为《感官消费学》，到底是咋回事？

　　好的，倘若您有兴趣，听我慢慢道来。

　　事情，还得从十七年前说起。

　　1999年5月24日，老詹50岁生日，向来滴酒不沾的我，一时兴起，小酌了一杯。睡至半夜，从梦中醒来，只觉得莫名兴奋，激动得很，浮想联翩，再睡不着！

　　不由感慨，老詹哪老詹，一转眼功夫，您老人家怎么已经五十岁了？

　　五十而知天命。这辈子，您到底干了些什么，还可以干点什么？

　　可不可以弄点有意思的事情，比如，创立一门学说呢？

　　应该可以吧！嘿嘿……

　　突然想起，西方有位心理学家叫马斯洛，将人类心理需求划分为五个层次，由此阐释开来，创立了马氏“心理需求五层次论”。

　　咦，俺可不可以来个洋为中用，依样画葫芦，将人类消费也划分若干层次，作一些深入研究，弄出一套理论来呢？

　　完全可以！完全可以！！完全可以嘛！！！

　　划分为哪些层次呢？扳着指头算算，一、触觉消费。二、味觉消费。三、嗅觉消费。四、听觉消费。五、视觉消费。

　　如此一划分，各种感官消费，一个不漏，尽收囊中矣！

　　以感官为界，划分消费层次，在经济学教科书中，从未有过。（正是从未有过，才是绝对原创，才有重大意义哪！）

　　如此划分，乍看有些怪异，但细一琢磨，非常新颖，很有道理！

　　因为，人类各种消费行为，不管怎样千奇百怪，都逃不脱以上五大类型。而各种消费之终极目的，都是为了让这五种感官得到满足。

　　消费五层次划分出来了，具体内涵是什么呢？

　　触觉消费——作用于人的触觉器官并使之得到满足的消费，比如，穿、住、用、行等。

　　味觉消费——一言以蔽之，就是指的吃，人不吃饭要饿死，这是天大的道理。

　　嗅觉消费——人活着，需要呼吸空气，否则就会憋死。当然，最好是新鲜空气，充满负氧离子的空气。

　　听觉消费——最低标准是不要有噪音，吵得人心烦意乱。最高标准是欣赏悠扬乐曲，高兴了，兴许还会花钱去听一场交响音乐会。

　　视觉消费——看小说、画报，看电视、电影，都是尽人皆知的视觉消费。人们外出旅游，看桂林山水，看埃及金字塔，也是视觉消费。

　　马氏“需求五层次论”认为，人的心理需求是从低向高逐步递进的，先要满足较低层次的生理需求和安全需求，然后再满足更高层次的归属、尊重和价值实现需求。

　　说来非常巧，“消费五层次论”也是一样，越是低层次的消费需求，越需要首先满足，然后再逐一满足较高层次消费需求。

　　比如，最低层次的触觉消费和味觉消费，是人类最基本的消费需求。只有吃饱了，穿暖了，有房子住了，接下来，才会去追求新鲜的空气（嗅觉）啦，安静的环境啦（听觉）啦，赏心悦目的家居和摆设（视觉）啦。饭吃不饱，衣穿不暖，哪有心肠看什么画展，听什么音乐？

　　更奇妙的是，消费五层次的排列顺序，与对应感觉器官的排列顺序，恰好一致！即，最低层次是人体最下面的脚、腿、性器官、躯干和手（触觉），接着是口和舌（味觉），逐步往上走，来到较高的鼻子（嗅觉）、耳朵（听觉），最后，走到位置最高、层次也最高的眼睛（视觉）。

　　将人类感官消费划分为五个层次，以此观察世界，顿有豁然开朗、别有洞天之感。以这一理论诠释人类消费行为，许多平时说不清楚弄不明白的现象，很容易就解释清楚了。

　　比如，人为什么一旦有了钱，都喜欢住大房子，甚至搬郊区去住大别墅？那么宽的空间，那么大片绿地，其实是没有多少“具体”用场的（常言道，广厦千幢，夜眠七尺）。人们究竟图的什么呢？住进别墅还不罢休，还要叮叮当当，大兴土木，把屋里屋外装修得既豪华又气派。陈列柜里一件小小摆设，既吃不得，也摸不得，却舍得花成千上万甚至好几十万元！这又图的是什么呢？

　　是的，你可以从人的虚荣心啦、炫耀心理啦之类作出解释。但如此解释，总觉得比较牵强，并不准确。

　　现在好了，只消用“消费五层次论”剖析，问题就非常清楚了。

　　人们为什么要追求大空间、大绿地、豪华摆设呢？根本原因是，在较低层次的触觉味觉等消费得到满足之后，要进一步满足最高层次的视觉消费需求。

　　依此类推，随着人们生活水平的提高，近些年，各大城市不惜花费巨额资金，占用大量土地，在市中区搞什么花园绿地啦、喷泉广场啦，所为何来？不也是为了满足广大市民日益增长的视觉消费需求吗？

　　“消费五层次论”的概念一旦形成，越琢磨越有道理，越细想越有意思。将此理论归纳完善，推演开来，可以解释很多过去说不清楚、弄不明白的现象，并可由此指导个人、企业乃至政府的消费实践，让人们更自觉、更主动地去创造幸福。

　　这难道不是既有独创性又有实用性，非常有价值的理论么？

　　老詹兴奋不已！暗下决心，一定要在有生之年，挤出时间，将其归纳梳理，不断完善，写成一本经济学专著！

　　老詹告诫自己，这是50岁以后，人生中最重要也最值得做的一件事情！

　　自那以后，惮精竭虑，日思夜想，反复琢磨，不断修改，历经一十七载，终于，写出了这本全面论述消费五层次论的《感官消费学》。

　　怎么样，各位，这书还有点意思吧？短短一两千字，无法详细论述，如果您有兴趣，耐心等等吧，今年年底，最迟明年年初，一定正式出版。

　　到时，您发我地址，我寄书给您！

　　（作者系人民日报海外版原总编辑、第十一届全国政协委员）