银川文化消费从儿童剧做起

　　近日，文化部召开促进文化消费工作会议，发布第一批国家文化消费试点城市名单。国家文化消费试点城市，由文化部、财政部按照“中央引导、地方为主、社会参与、互利共赢”的原则确定，旨在充分发挥典型示范和辐射作用，以点带面，形成若干行之有效、可持续和可复制推广的促进文化消费模式，推动我国文化消费总体规模持续增长，带动旅游、住宿、餐饮、交通、电子商务等相关领域消费，不断增强文化消费拉动经济增长的积极作用。

　　记者获悉，此次发布的第一批国家文化消费试点城市共有26个，其中有丽江、鄂尔多斯、洛阳、银川等6家地级市。

　　在曲折中得到消费者认可

　　据统计，银川文化产业增加值2010年为21.63亿元，2015年为55亿元，5年间银川文化产业增加值翻了一番。如今，各类文化消费已经成为银川市民日常生活中的选择，与家人听一场音乐会，和朋友看一场电影，在剧场度个周末，渐渐成为一种流行。

　　银川中青院线票务人员表示：“刚开始我们连场地都没有，只能每次花5000元在西塔剧场租场地，而老剧场只有400个座位，相应的设施也跟不上。”她说，“我们首次引进的《木偶奇遇记》，票价最低才30元，可是买票的寥寥无几，多数都是来要人情票的。”

　　首场演出后，《木偶奇遇记》中可爱的人物造型给看过的孩子们留下了深刻的印象，这给了中青院线坚持下去的动力。“只要孩子喜欢，就算观众再少也要坚持下去，这样坚守了两年，我们的观众越来越多，中青院线的名号也开始变得响亮了。”银川中青院线经理朱和杰说，“从最开始没有几个人看，到现在75%的上座率，直观地说明了市场的变化”。

　　记者获悉，2015年至今，银川中青院线共推出6部剧目，儿童剧数量占绝对优势，包括《阿拉丁神灯》《三只小猪与小狼lucky》《绿野仙踪》《哪吒闹海》和正在创排的《神笔马良》。除了《哪吒闹海》和《神笔马良》是新创剧目外，其它3部都是去年的老剧目。朱和杰坦言：“今年依然推这两部剧，是因为市场反响特别好。”他分析，“银川观众对儿童剧的认可发生了质的转变，总体来说，银川儿童剧市场已初步形成。”

　　中青院线相关工作人员张丹妮表示：“市场培育的过程远比想象中长久得多，儿童剧想要在本土得到发展，受到人口基数、消费习惯、人才匮乏等方方面面的制约。现在好的一点是，观众已经有意识把看儿童剧当作日常开销的一部分，并认识到演出是需要成本的，我们已经有了固定的观众群体，但儿童剧要想在市场化上立足，还得靠好的剧目支撑。”

　　朱和杰坚信应当将目光放长远：“从经济角度来说，目前在银川做儿童剧是不挣钱的，除非把门票提到300多元、500多元，还得增加演出场次，但这样的定价肯定没人来看了。然而，从文化的角度上考虑，儿童剧对推动银川本土文化消费的意义还是很大的。”

　　文化工程形成文化品牌

　　消费是经济增长的重要引擎，其中文化消费则是经济社会发展的显著标志和文化产业发展的内生动力。而“中国文化消费指数指标体系”包含文化消费环境、文化消费意愿、文化消费能力、文化消费水平、文化消费满意度五个方面。文化消费的主体是大众，文化产品的定位既要和受众对位，又要引领大众形成积极的世界观、价值观、人生观。

　　在此次发布的第一批国家文化消费试点城市中，有一个城市引起了记者的注意。作为宁夏的文化中心，银川是一座古老而现代的城市，她既有着上千年的历史文化积淀，又有着面向世界开放包容的文化态度。在这里，传统与现代、东方与西方，各种文化相融并存、兼收并蓄。银川榜上有名，显示出的是银川文化产业的升级，是银川人对文化消费的热衷。

　　“银川入选第一批国家文化消费试点城市名单，是对我们这座城市的一种肯定，同时也对我们提出了更高的要求。”银川市文化新闻出版广电局局长刘涛坦言，要提升文化消费，我们还需大力发展文化产业，丰富文化产品供给。

　　据刘涛介绍，近几年银川市文化旅游、文化创意、演艺娱乐、运动休闲、观光旅游、影视服务和节庆、会展等文化产业领域得到快速发展；以宁夏软件园动漫基地、801创意产业园为代表的文化产业基地逐步形成集群规模；以华夏西部影视城、中华回乡文化园、西夏陵、贺兰山岩画、银川文化城、银川万达国际电影城、银川艺术剧院等为骨干的优秀文化企业逐步壮大；以“湖城之夏·广场文化季”“踏歌起舞·幸福银川”等为代表的系列文化工程逐步形成群众喜闻乐见的文化品牌；以中国银川国际民间文化艺术节、陕甘宁蒙毗邻城市文化交流演出周、啤酒文化节等为代表的节会影响力显著提升；以《月上贺兰》等为代表的优秀舞台艺术作品在全国产生较大影响。

　　“截至目前，银川市已有国家级文化产业示范园区6个、文化产业园区4个、国家5A级景区2个、4A级景区6个、历史文化遗址旅游景区7个、产业相对聚集区5处、经营性演出场所12家、经营性演出团体6家、城市电影放映院线19家、文物保护单位110家、各类文化经营法人单位1707家，约占全区总量60%以上。全市文化产业从业人员达10万余人，经营总资产达千亿元以上。”刘涛表示，目前我们要做的就是鼓励有实力的国有文化企业集中优质资产实现产品和产业结构优化升级，努力打造一批有较强自主创新能力与核心竞争力的国有或国有控股大型文化企业及企业集团，形成一批年经营收入过亿元的骨干文化企业，培育1至2家年经营收入超过10亿元的大型文化企业集团，力争2至3家文化企业上市。将银川的文化消费，形成一个完整的产业链。