乐视手机“大跃进”

　　6月29日，上海世界移动通信大会（MWCS）期间，乐视移动在上海举办以“英雄本色”为主题的新品发布会，正式发布“6G+128G”版乐Max2。乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸称，乐视做手机绝不以自我为中心，乐视手机承载绝对不是乐视自己的情怀，而是用户的需求，用户的体验。

　　乐视持有酷派28.90%的股份

　　除了发布新机，最近乐视在手机市场还有一项重要业务。6月17日，乐视旗下子公司收购酷派11%的股份，从而持有酷派集团28.90%的股份成为第一大股东。

　　酷派由郭德英于1993年创立，在通信行业已有20多年历史，当时公司名称是宇龙通信，早期业务集中在寻呼领域。2004年，酷派果断放弃呼叫中心和BP机业务，转型做手机；2009年，酷派放弃Windows CE平台，全面转型做基于Android系统的手机；2014年，酷派4G弯道超车。此前，在国内手机品牌中，酷派曾因“中华酷联”名噪一时。

　　2014年底，郭德英主导酷派根据渠道进行品牌和业务分拆，将品牌分拆为面向运营商渠道的“酷派”，面向社会渠道的“ivvi”以及面向电商渠道的“大神”。

　　不过，最近几年酷派利润微薄甚至大幅下滑。从财报来看，2013年酷派营收达到196.23亿港元（约157.3亿元），净利润达到3.48亿港元（约2.8亿元）；酷派2014年营收为249亿港元（约199.3亿元），净利润5.13亿港元（约4.11亿元）；酷派2015年全年收入为146.7亿港元(约123亿元)，同比下滑41.1%。

　　公开资料显示，截止目前，酷派全球专利总储备量超过7000件，在渠道及销售方面，酷派与三大运营商合作深入，自有线下500多个直销店。

　　手机中国联盟秘书长王艳辉在接受中国城市报记者采访时指出，酷派在运营商渠道、研发和专利付费方面仍有优势，乐视买酷派是一个正确决定。

　　对于乐视与酷派的合作，第一手机界研究院院长孙燕飚告诉中国城市报记者，双方从去年开始合作，到现在互相认可度越来越高。

　　早在2015年6月28日，乐视曾以21.8亿元入股酷派，占比18%股份成为酷派第二大股东。

　　Coolpad、ivvi引入互联网生态模式

　　6月20日，乐视创始人兼CEO贾跃亭在微博发消息称，“乐视成为酷派最大股东，未来将用生态模式全方位推动酷派的转型和变革，一起迈入ET时代。”

　　在孙燕飚看来，虽然乐视成为酷派第一大股东，但是手机市场的反应没那么快。

　　对此，王艳辉解释称，这两年，中国手机市场大格局已定，主要是华为、OPPO、VIVO、小米这四个品牌占主导地位。“华为、OPPO、VIVO、小米这些手机厂商在渠道、品牌上都稳定了。虽然乐视作为一个新品牌在崛起，但是客观来看，还不足以挑战四家公司的行业地位。”他说。

　　“收购的协同效应，到第四季度才会有所反应。”孙燕飚说，乐视现在最重要的就是稳定。

　　6月23日，酷派发布致合作伙伴及员工的一封信显示，酷派集团两位大股东对酷派管理团队的充分信任，酷派集团管理团队保持不变，Coolpad、ivvi品牌将在既定战略基础上进一步引入互联网生态模式，通过创新与突破，显著增强在智能手机市场的竞争力，创造更高用户价值并与合作伙伴共享生态收益。

　　酷派集团总裁李斌表示，酷派将继续大力发展线下渠道，加强线上销售能力，提升产品及品牌竞争力，构建基于生态模式下的厂商一体化模式。

　　贾跃亭还指出，“酷派产研供、专利、渠道等优势，乐视极限科技、完整生态、颠覆价格的产品理念，乐视+酷派将完美融合，强强化反，打造极致的产品及服务，不断为用户创造全新的体验和更高的价值，共享生态世界。”

　　“生态补贴硬件”前景待定

　　实际上，乐视去年才进入手机行业。2015年1月28日，乐视宣布冯幸成为乐视移动总裁，正式进入手机行业并首次公布乐视移动战略。2015年4月14日，乐视正式发布超级手机一代。

　　虽然只有一年多时间，但是乐视手机的销量不断攀升。公开数据显示，截至目前，乐视超级手机总销量超过1000万部。赛诺数据显示，今年4月，乐视手机以破百万的线上销量跻身三甲席位，超过苹果、华为、魅族等老牌手机巨头，整体销量位列全行业第八。5月份单月销量突破200万台，刷新新晋品牌最快单月销量破200万的纪录。

　　在冯幸看来，乐视手机能取得这样的成绩，有两个原因：一是乐视创新的生态商业模式，以生态的收入来补贴硬件，可以按负利的定价，把所有的利益都留给最终的用户；二是创新的操盘模式，全渠道多兵种。

　　对此，王艳辉认为，小米这种互联网模式不足以与竞争对手产生很大差异，因此，乐视会成为每家手机厂商重视的力量，他们都会去研究这种生态模式到底会不会成功。

　　“现在互联网模式对手机行业冲击还不够大，乐视这种模式冲击大不大，还没有定论。”王艳辉对本报记者分析称，国内现在对视频IP越来越关注，乐视这种狂走内容的模式如果能成功，对乐视手机崛起还是有帮助的。

　　“中国手机市场每隔三四年会发生一些变化，长远来看，乐视有可能挑战华为、OPPO、VIVO、小米的地位。”王艳辉说。