中欧班列统一品牌的义乌新机遇

　　编者按

　　6月8日，全部采用中欧班列统一品牌的8趟集装箱国际铁路联运班列分别从义乌、重庆、成都、郑州、武汉、长沙、苏州、东莞等8个城市出发，启程奔赴欧洲多个国家。作为中欧班列8个始发城市之一的义乌，统一品牌后会带来哪些积极影响？

　　为何统一中欧班列品牌

　　6月8日上午9时，一趟满载着义乌小商品的集装箱国际铁路联运班列鸣响汽笛，在众人的注目下从铁路义乌西站缓缓开出，启程奔赴13052公里之外的西班牙首都马德里。

　　与以往不同的是，这趟班列每节车厢的外部都统一喷绘了中欧班列的标识。当天上午，统一喷绘了中欧班列标识的班列先后从义乌、重庆、成都、郑州、武汉、长沙、苏州、东莞等8个城市出发，启程奔赴欧洲多个国家，这标志着中国铁路正式启用中欧班列统一品牌。

　　中欧班列是指按照固定车次、线路、班期和全程运行时刻开行，往来于中国与欧洲以及“一带一路”沿线各国的集装箱国际铁路联运班列。中欧班列具有安全快捷、绿色环保、受自然环境影响小等综合优势，已成为国际物流中陆路运输的骨干方式，为服务我国对外经贸发展、推进“一带一路”建设提供了运力保障。

　　据了解，自2011年重庆率先开行第一条直达欧洲的集装箱国际铁路联运班列以来，国内先后有30多个城市开行了通往欧洲的班列。不过，以前各地的班列名称并不统一，多以所在城市为名。比如，“渝新欧”“郑新欧”“苏满欧”“汉新欧”“义新欧”等。

　　此次为何要采用中欧班列统一品牌？中铁集装箱运输有限责任公司上海分公司副总经理姚王华解释说，以前，各地的班列有不同的名字，驶出国门后，沿途国家容易混淆。这次采用中欧班列统一品牌后，可以扭转过去众多班列各自为战的局面，有利于整合各地力量，将中欧班列打造成为具有国际竞争力和信誉度的国际知名物流品牌，从而更好地服务于“一带一路”建设。

　　如何统一中欧班列品牌

　　据了解，此次统一中欧班列品牌，主要包括品牌建设、班列命名、品牌标识、品牌使用和品牌宣传等5个方面。

　　据中国铁路总公司运输局相关负责人介绍，中欧班列的品牌标识，整体以具有代表性的缩写英文字母为基础元素，以奔驰的列车和飘扬的丝绸为基本造型，巧妙地将中国铁路路徽、中国铁路英文缩写、快运班列英文字母相融合，以中国红、力量黑为主色调。结构简洁稳重、动感自然，既突出铁路特色和国际元素，又凸显中国铁路稳重、诚信、包容、负责和实力的品牌形象。

　　品牌标识的红色“L”像一条飘逸的绸带，寓意丝绸之路经济带的辉煌历史和光明未来；同时，又与中国铁路路徽一起，艺术地变形为“欧洲”的英文“Europe”的首字母“E”，加之“快运班列”的英文“Express”，体现了中国与欧洲文化的结合。延展的下部也可视为汉字“一”，寓意中欧班列在“一带一路”上铿锵前行，提供一流服务和创建一流品牌的目标追求。

　　黑色“CR”是中国铁路的英文“China Railway”的缩写。铁路路徽，代表着中国铁路的行业属性，将其置于“L”的上面，寓意中国铁路在引领世界铁路运输发展中扮演着“火车头”的重要角色。字母之间紧密相连，一气呵成，一笔贯穿始终，象征中国铁路的凝聚力，也彰显中国铁路开拓创新、走向世界的自信。

　　综艺体“中欧班列”及其英文名称“CHINA RAILWAY Express”，与主徽标意象为一辆机车牵引着满载货物的列车，给人赏心悦目之感，也寓含着中国铁路架起连接中欧经贸往来的桥梁。

　　“从6月8日起，之前的‘渝新欧’、‘郑新欧’、‘苏满欧’、‘汉新欧’、‘义新欧’等名称全部退出历史舞台，取而代之的是统一品牌的中欧班列。”姚王华说。

　　统一品牌后对义乌有何影响

　　据了解，在此次统一品牌的8条中欧班列线路中，始发地为义乌的中欧班列(义乌-马德里)是目前世界上线路最长、途经国家最多的集装箱国际铁路联运班列。同时，该班列是在国家主席习近平的亲自关心下开行，堪称知名度最高的中欧班列。

　　上周三，记者从中欧班列(义乌-马德里)市场运营方、义乌市天盟实业投资有限公司获悉，截至目前，中欧班列(义乌-马德里)已往返运行62列，共运输4098个标箱货物。其中，去程班列51列，运送了3802个标箱货物；回程班列11列，运回了296个标箱货物。从开行频率看，班列从最初的每月一列逐渐发展到两周一列，如今是每周一列，这标志着班列已进入常态化运行。从班列运输的产品看，去程主要以小商品为主，另外还有空调、机械配电、服装布料、汽车配件等商品；回程主要是进口食品、红酒、橄榄油、家具等。

　　统一品牌后，从义乌开往马德里的班列只能统一称中欧班列了，这是否会削弱义乌原有班列的市场影响力？

　　金华市副市长、义乌市市长林毅表示，此次中欧班列启用统一品牌、统一标识、统一形象，既对优化资源、整合力量、提升竞争力具有战略意义，也对义乌开拓市场、扩大开放，建设世界小商品之都具有积极作用。此举既着眼长远，又着力当前；既能更好地服务国家战略，又能促进地方经济发展。

　　“我们将乘势而上，抢抓机遇，以市场化为导向，强化招商引资，引导沿线更多社会力量参与，持续丰富班列内涵，推动全省、全国和‘一带一路’沿线货物通过义乌集散，加快把义乌打造成为‘一带一路’的集货地，把中欧班列（义乌-马德里）打造成为‘一带一路’的示范工程。”林毅说。

　　义乌市天盟实业投资有限公司董事长冯旭斌告诉记者，要成为中欧班列，必须在班列开行频率、货物运送数量等方面达到相关门槛。目前，全国共有30多个城市开行了去往欧洲的班列，但此次只有义乌等8个城市的班列被列入中欧班列统一品牌，这是国家对义乌等8个城市的充分肯定。今后，义乌的地位将更加突出。同时，采用统一品牌有助于进一步提升班列的运行水平，密切义乌与其他中欧班列始发城市的互动配合，从而达到有序发展、合作共赢的目的。