相声牵手互联网，相爱抑或相杀？

　　“床前明月光，疑是地上霜。举头望明月，我是郭德纲。”6月20日，德云社二十周年之优酷会员专场“登陆”优酷，截至6月24日下午，该视频观看量已达279.6万次。

　　相声缘何抢登互联网

　　早在2014年，优酷就曾把德云社《癸巳封箱专场演出》从线下搬到了线上。近两年，德云社也将《郭德纲济公传书场》《岳来越好》等资源与优酷共享。2016年6月8日，德云社与优酷达成独家战略合作，2016年全年，德云社将会有23场演出在优酷上线。这就意味着，网民只需20元充值优酷黄金会员，即可感受一番“说学逗唱”。

　　然而，与传统艺术牵手，优酷并不是第一个吃螃蟹的人。2015年，乐视云与嘻哈包袱铺合作，独家发行四场《全民爆笑中·南北相声专场》，同时还联动上百家渠道同步直播发行。2015年5月，曹云金与360合作，通过登录360智能摄像机App，即可观看相声演出在线直播。这一系列的合作，一方面意味着互联网已深入到各行各业，另一方面，也说明相声行业在拓展自身的渠道。那么，是什么原因让相声剧团纷纷“抢登”互联网这个平台呢？

　　2009年前后，相声演出市场突然呈爆发式增长，尤其是相声小剧场，据不完全统计，仅北京就有50家左右。然而，好景不长，经过几年的发展，演员开始分家，演出内容乏善可陈，小剧场不断萎缩，目前只剩下20家左右。不少业内人认为，由于演出场地有限，相声这类传统艺术只能面对小众人群，观看成本较高，再加上演员与观众缺乏有效互动，导致艺术本身很难有创新和发展。

　　“用网络思维突破传统业态的限制，弘扬并传承国粹艺术，让年轻受众能通过网络渠道去接触相声这门艺术。”优酷相关负责人对中国城市报记者表示。

　　作为相声艺术原创内容的创造者，嘻哈包袱更倾向于通过互联网来扩大观众人数。“嘻哈包袱铺想通过这个新鲜的模式来了解到底有多少人会在线观看相声演出。嘻哈包袱铺更适合小剧场演出，但毕竟小剧场承载人数有限，在线直播的形式是对小剧场的有益补充。” 负责嘻哈包袱铺宣传推广的初心喜乐文化传媒商务部高级经理王星辰对记者表示。

　　一头沉还是子母哏？

　　不可否认的是，剧场最大的魅力就在于不可取代的现场，搬上网络是否会削减这种魅力？记者梳理发现，德云社北京现场演出的票价从20元至600元不等，表演者以郭德纲弟子为主。如果在其他城市表演，且有郭德纲上台的话，票价最低为180元或者280元，最高甚至达1280元。相比较为昂贵的现场票，线上观看的成本显然更为亲民。对于剧迷来说，有了性价比更高的平台，还有多少观众会选择买票进剧场支持相声艺术呢？作为传统艺术，相声与新媒体结合，究竟能引起更为普遍的关注，还是“自断其臂”，进一步流失现场观演的观众呢？

　　记者发现，相声艺术牵手互联网后，也拓展了其收入渠道。以嘻哈包袱铺为例，采取线上直播，可以方便他们通过弹幕来直接获得观众的反馈。据了解，观众每发一条弹幕需要花费0.3元，并可进行5-10元不等的打赏。“这并不能增加多少盈利，但增加了观众黏度。”王星辰表示。2016年3月，天津相声俱乐部与优酷合作，首次尝试了网上直播。只需支付1元，观众即可通过优酷适时观看相声演出。据了解，在线人数最多时达1万人。

　　从此次与优酷合作的模式来看，德云社不仅共享了演出视频资源，还为喜欢相声的优酷会员提供现场观演的机会，推向了一个更为深层次的合作方向。“优酷为相声迷们提供了非常丰厚的线下福利，比如，可以通过登陆德云社专属二级页面，参与赢取门票等线上活动，获得去现场观看德云社演出、与德云社演员合照、获得偶像签名照等福利。在今年下半年即将上演的《小岳岳演出专场》，优酷就为剧迷争取到限量门票的福利，还将通过活动选取幸运粉丝去现场与岳云鹏亲密互动。”优酷相关负责人对本报记者介绍道。此外，优酷还将与德云社在目前合作基础上，开创出喜剧演出、衍生品开发、影视剧制作等一系列深度合作模式。

　　尽管如此，仍有业内人士担心线上传播将对相声这种传统艺术与观众的互动产生影响，降低了艺术的水准。

　　内容过硬是王道

　　无论是通过视频在线观看，还是线上即时直播，这都是形式上的改变。而赢取门票、获得合影机会等福利，也都是“套路”。相声艺术是否能够吸引年轻一代的观众、代代相承，归根结底在于内容是否契合时代潮流。2014年，让嘻哈包袱铺险些解散的正是没有新的创作。2013、2014这两年，嘻哈包袱铺几乎没有新作品。互联网的冲击，加上真人秀的火热，观众可选择的娱乐方式也越来越丰富，如果没有足够逗人的“包袱”，相声就会流失更多的观众。

　　“创作作品难，观看作品易，容易透支作品的价值，这是事实。”天津相声俱乐部负责人史清元坦言，“但不得不承认，通过把控传播范围来保护作品的老法子已经行不通了。现在，我们与网络是互相借力。要想让大伙认识你，就得多出新作品、好作品。”