智能手机市场风起云涌

　　用“各领风骚三两年”形容全球手机市场一点也不为过。日前，一些市场研究机构纷纷发布一季度智能手机市场调查报告。全球调研机构IDC数据显示，目前智能手机市场出货量前五位分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo。华为出货量2750万部，市场份额8.2%，成为了一季度出货量最高的中国手机厂商。

　　苹果销量大幅下滑

　　IDC认为，华为同步发力高端与低端机型，并且能在欧洲等发达市场挖掘销量，是华为策略的成功之处。对此，华为终端手机产品线总裁何刚在接受中国城市报记者采访时表示，过去一年，华为在全球的市场份额增长比较快，尤其在西班牙、意大利、哥伦比亚等国家以及中东地区的增长份额都达到了10%甚至20%。2016年，华为有信心在这些国家有更大的增长。

　　据悉，华为手机2016年的销售收入目标是300亿美元。何刚指出，这是引领华为前进的目标，至于具体能增长多少，华为还是按照客观规律来做，希望能够实现目标。

　　4月19日，市场调研机构TrendForce率先宣布：2016年第一季度，全球智能手机销售2.917亿台，同比下降1.3%，环比下滑18.6%。引人注意的是，市场份额连续几个季度徘徊在20%左右的三星大幅上涨，市场份额达到27.8%。这是三星在2014年以来的最高份额，其销量高达8109万台。

　　值得注意的是，在智能手机销售榜闪耀了几年的苹果，开始大幅下滑。TrendForce报告称苹果一季度销量为4200万台，同比下滑23.6%，环比下滑幅度更是高达43.8%，市场份额也从上季度的20.9%跌至14.4%，创下历年来单季最大跌幅。

　　根据TrendForce报告，2016年第一季度，中国国产品牌的出货量达到1.01亿，同比增长15.5%，占比已达86.6%，增长了6.7个百分点。第一手机界研究院院长孙燕飚指出，苹果手机销量约有1/3在中国，中国市场变化能直接反映苹果手机市场变化。

　　对此，易观国际分析师朱大林表示，苹果手机销量下滑的原因在于它在中国市场消费群体稳定，市场已经达到饱和。“苹果手机的换机频率比国产手机低，现在产品创新也没那么强了，因此，才会出现下滑的现象。”朱大林对中国城市报记者分析道。

　　“苹果过去在中国有一个庞大的用户群，那时用苹果就是一种时尚。虽然苹果在今年春季推出了4寸小屏手机iPhoneSE，但现在来看用iPhoneSE并不时髦，消费者也就不愿意买。”孙燕飚告诉中国城市报记者，苹果手机更新周期慢，给了中国手机企业一个很好的市场机会。

　　“目前，三星S7，华为Mate8和P9，OPPO R9，vivo X5这些产品都还不错。现在拿一款P9也很时尚，并不比苹果差多少，而且还比苹果便宜。”孙燕飚认为，消费者的审美疲劳也是苹果销量下滑的原因之一。

　　补齐线下渠道短板

　　销量下滑的不止苹果。按照IDC的统计，小米、联想与酷派，都成了other厂商当中的一员。由于此次滑出前五名，IDC未能给出小米手机本季度的单独销量。

　　线上渠道乏力导致互联网手机品牌销量不理想。根据赛诺的数据，从2015年3月开始，线上渠道手机的销量以平均每月5%的速度递减，而线下手机市场的销量平均每月上升6%至8%。

　　小米近一年的市场表现也符合这一趋势。去年，小米最终成绩为7000万部，未能完成销售8000万到1亿部小米手机的目标。据IHS iSuppli中国研究总监王阳提供的数据，小米2016年第一季度智能机销量1480万部（包含海外）。对比2015年第一季度的销量，增长为负。另外，荣耀、乐视、魅族的价格战，让小米遇到了挑战。

　　小米公司自2011年推出第一款手机，在网上销售模式推动下，小米一度占据中国智能手机厂商销量第一位。而在上一年的各个季度和全年报告中，华为和小米还因为谁是第一争个不停。

　　在孙燕飚看来，小米的问题在于它遇到了互联网的天花板。“小米主要靠网上销售，过去卖了那么多，现在遇到了瓶颈。”孙燕飚说。

　　业内人士指出，一方面，在整个手机市场增速放缓和市场趋于饱和的情况下，单纯的线上渠道已经无法满足厂商巨大的销量目标，进行线上线下全渠道建设势在必行；另一方面，一二线大城市智能手机市场开始饱和，市场下沉三四线城市甚至农村已经是不可扭转的事实。线上线下渠道的融合必将成为未来手机行业发展的主流。

　　咨询公司GFK认为，OPPO、vivo的传统模式已经发展到一个“巅峰”。2014年底，OPPO拥有近14万家销售网点，而这个数字在2015年底已激增到20万家。这让OPPO在销量上尝到了甜头。

　　遇到发展瓶颈，小米开始调整以往只重视线上的销售模式。今年初，雷军在小米5发布会上表示，小米之家将逐步由服务店升级为线下零售店，并在未来拓展至全国200多家。此举意味着小米手机和相关产品不再以全线上销售为主，小米正在实现从“电商”到全渠道零售商的转变。

　　作为小米的竞争对手，魅族同样一直在深耕线下渠道。记者了解到，截至2015年11月，魅族专卖店已达2000家，形象渠道店超过15400家。

　　在孙燕飚看来，线下渠道对于手机厂商来说至关重要。他指出，华为在线下渠道推广上势头很猛，让华为得到快速发展。

　　据了解，华为从Mate7开始积极在全国主要城市建设销售网点。“从城市范围来看，现在有300—400家体验店已经开业了，今年，华为目标完成500多家。去年推出了一个‘千县计划’，目前已经有300多家开放了。”华为消费者业务大中华区总裁朱平在接受媒体采访时指出。

　　华为要做高端市场份额第一

　　虽然各大第三方调研机构公布的数据有所不同，但是华为都稳坐全球智能手机的第三把交椅。据悉，华为去年全球手机发货量完成1.08亿台终端的销售，同比增长62%，收入同期增长63%，海外增长达到100%以上。实际上，华为不仅在产品销量上大幅增长，而且产品定价上成功迈入并站稳了3000元-4000元的价格区间。这让华为有了挑战三星、苹果的底气。

　　“雷军说小米是2015年中国市场份额第一，他是按照发货量算的，按零售数据算华为是第一。”华为消费者业务CEO余承东日前接受媒体采访时表示，2016年不会有手机厂商和华为争第一的位置，华为2016年的目标是把苹果高端市场的份额抢下来，做到高端市场的份额第一。

　　关于2016-2017年的市场预期，何刚表示，今年的预期在1.4亿台以上。P9系列产品有信心突破1000万台。

　　而在P9发布之前，华为的Mate8、Mate S、P8、P8 Max在市场上受到消费者的喜爱。刚刚在伦敦首发的P9不仅采用对称式的双摄像头，更是与徕卡合作开发制造镜头。这也是徕卡首次将自有技术应用在手机上。

　　“P9的效果和口碑都得到了消费者很好的评价。”何刚对本报记者分析称，外观的变化难以使核心竞争力得到提升，产品研发还是要从根本做起，把产品的基础做厚。

　　在全球竞争中站稳脚跟还是要靠核心能力。“华为不仅在芯片上有自己的技术，而且在拍照方面也有大量的基础技术。这样能让我们在全球竞争中走得更长远。”何刚说。

　　接受中国城市报采访的专家均表示，芯片是手机的核心技术，华为海思半导体研发的麒麟芯片让该公司有了向苹果和三星挑战的底气。

　　不过，对于华为来说，赶上甚至超过三星和苹果还有一段路要走。“要成为行业第一，我们要面对很多挑战，面对很多看起来不可能完成的任务。华为无论是在质量上、品牌上、渠道上、服务上，都需要做到最好。不是说在哪一方面做到最好就能成为行业最佳，一定要全方位达到最优，我们才有可能实现行业最佳。”何刚表示。