城市打“网红牌”灵不灵？

　　“吸睛”又“吸金”是人们对于网红的最新评价。

　　网红，顾名思义，为网络红人的简称。从早前的“芙蓉姐姐”“犀利哥”等草根网红，到微博上各种拥有高颜值、做着电商生意的网红，再到以papi酱为代表的视频网红，网红在网络的放大效应下似乎变成了一种新的营销模式。随着更多网红的涌现，各种可变现的商业模式出现，网红经济也应运而生。某些嗅觉敏感的城市从网红经济中找到了新的经济增长点，让“网红文化”成为了助推城市发展的创新驱动力。

　　义乌网红缓解转型压力

　　当“网红经济”的大门刚刚打开，在小商品之城义乌，当地政府已经嗅到了将传统产业与市场对接的商机。4月，首届中国电商网络模特大赛总决赛在义乌召开。过去一年，义乌市政府对于这一活动给予了大力支持。不仅如此，义乌市政府还协助义乌工商学院开设了“网红班”。义乌市电商办作为第一承办方设立电商网络模特联盟，发布相关行业服务规范，下一步是要对接电商资源变现，建设实训基地，专项资金扶持……

　　这个拥有180多万种小商品、20多万中小企业的浙江小城，目标也同样明确——“网红”满足市场需求，“网红”效应拉动品牌效应，“网红”产业实现变现。

　　相对于上海、杭州的高端定位，义乌没有品牌、设计意识，主打饰品和针织物品的加工、批发，商品最大的优势是“价格低廉”，因此义乌对模特的需求从价格、品质、类型方面条件都属于中下游。除此之外，义乌展会多，电商发达，电商模特需求庞大。在这样特殊的定位之下，义乌模特成为稀缺资源。

　　一年前，义乌工商学院开设电商模特专业。对于这一专业的学生，营销自己，积攒人气，是考核其优秀程度的重要标准。这样的专业设置不仅可以有效地改变义乌模特市场紧缺的现状，更为重要的是，电商模特不同于传统模特，成为“网红”是他们创造更多价值的捷径。

　　用 “网红”快速助推义乌商品品牌影响力，这样的商业嗅觉背后，也是义乌传统市场受电商冲击的转型压力。

　　义乌的实体市场正面临残酷的挑战，很多非义乌地区原产的商品，原来都由义乌供货、代理销售，现在通过电商转型，在本地就实现了生产和批量销售。比如，温州生产鞋子，永康生产五金，义乌的优势几乎只剩下小饰品和针织。义乌市电商办副主任王红华认为，义乌市场转型的关键在于，要在这些商品类目中培育出更多像“韩都衣舍”那样的网络品牌，而网红无疑是最为有效的传播手段。

　　网红效应真正可以改变的是传统市场的销售模式——通过社区化手段，根据个性化的买家需求，实现商品生产、设计。而这样，买家往往之前就是粉丝。

　　中国人民大学文化创意研究所所长金元浦认为，“总体上看，网红现象是在互联网背景下的粉丝经济发展方式，网红的发展模式不断发生变化，粉丝经济在某种程度上也已经到了极致。” 粉丝们的“爱屋及乌”，让网红经济可变现的商业模式多种多样。

　　“从义乌的定位来讲，它充分地认识到了网红经济即为眼球经济的产物，至少广告问题解决了，而且这种广告与传统形态又有所不同，因为它是粘性很大的网红和粉丝之间的关系。”金元浦在接受中国城市报记者采访时这样表示。

　　熊本熊网红一座城市

　　如果说俊男美女的网红可以让义乌的传统城市产业实现转型升级，那么熊本熊则可以靠一张萌脸撑起整个熊本县的对外宣传。

　　网红经济发展至此，甚至已经超越了人与物、天与地、虚拟和现实的边界。网红似乎已经不再局限于人，只要是被网络受众接受并喜欢的物种，都有被“网红”的可能性。

　　与日本大多数的卡通形象不同，熊本熊的出身意义不同，因为这个形象是日本熊本县为了宣传自身而创造的卡通形象，是该县的官方吉祥物。最初，它仅仅是一份宣传案，为了迎接九州新干线通车，借此增加熊本县的人气。新干线的通车让熊本县获得了更多的关注度，也让更多的人看到熊本熊“萌萌哒”的形象。

　　熊本熊会骑车，会蹦极，会生活，会工作，它让人们感觉到自然亲切，而并非只是一只没有情感的木偶，这也让熊本熊得到越来越多粉丝的拥戴。在熊本熊身体力行的宣传下，熊本县的知名度也有了极大的提升。根据日本银行的计算，熊本熊出道的头两年（2011年至 2013年），它就为熊本县带来了1244 亿日元的经济收益（约76.3 亿人民币）。

　　地方网红带来经济价值，与地方政府的大力支持和强大的经营团队运作有密切关系。而以创新形式用好网红，也极有可能为城市带来更多附加价值。“我们也不能产生错觉，因为网红经济需要有实际性的经济运行做基础性的支撑。”金元浦说道。

　　毕竟城市发展好了，网红的作用才能锦上添花。