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湖南省邵阳市洞口县，传说是尧王建都之地，浸润先祖之根的这方土地，造就了中国文脉宗祠奇观盛景。洞口宗祠建筑群有独特的民俗风采和地域特色，外形恢宏奇伟，古风肃然；内饰精美灵动，素朴大气。无论是建筑与雕饰、结构与审美，实用与功能都达到了完美的融合，是中国乡土建筑奇葩和重要文化遗产，具有很高的历史、艺术、科学价值，也是开发文化旅游的重要资源。
一座座宗祠恰似一颗颗璀璨的明珠，镶嵌在湘西南的青山绿水间，但一直“养在深闺人未识”。近年来，随着19座宗祠陆续列入国家级、省级文物保护单位，洞口宗祠之美才逐渐为世人所发现。三月中上旬，笔者来到洞口县考察该县旅游资源，有幸一睹宗祠文化文采。
中国宗祠文化之都
洞口被称为“中国祠堂精华荟萃之地”，是湖南省和全国唯一农村古宗祠保存最为完整与最集中的县。境内遗存上百座明清古宗祠，最久的具有500年历史了，19座宗祠陆续列入国家级、省级文物保护单位，其中11座宗祠荣升第七批全国重点文物保护单位，被誉为“中国宗祠文化之都”。
洞口县宗祠的选址均为依山傍水而建，讲究风水。洞口宗祠分别采用石刻、木雕、泥塑、彩绘等形式，不拘一格，匠心独运。江潭王氏宗祠的木雕装饰，既有雕梁画栋的大气磅礴之作，也有玲珑剔透的微雕小品，尤以祖先堂内神主牌位门楼的“双龙抢宝”“百鸟朝凤”“八仙过海”“狮象麒麟”等木雕造像为最佳，是湖南民间木雕艺术中不可多得的顶级精品。其中最著名的三个祠堂是曾八支祠、萧氏宗祠、王氏宗祠
洞口古宗祠建筑又是—幅幅艺术珍品，洞口祠堂保留有大量的匾额、楹联、碑刻，蕴藏着丰富的地方历史信息、文化沉淀和民风民俗，熔文化内涵与书法艺术为一炉，意境高雅，言简意赅。这些楹联文化内涵丰富，启迪人、教育人。
旅游资源开发利用存问题
洞口宗祠文化旅游资源尚处在开发盲区和原始状态。开发的宗祠点很少，呈分散孤立状态，未与周边旅游景点形成旅游带、线关系。洞口古宗祠与洪江古商城、芷江受降坊等均在空间上分布较近，但甴于交通不便，加之彼此间缺乏跨区域协调联系和统一规划，各自处于分散状态开发。
洞囗宗祠布局分散，旅游开发的时空限制多。宗祠文物分布在全县各个乡镇，地域相对分散，旅游道路连接、旅游基础设施共享的难度大、成本高。
旅游产品开发仅以宗祠观光为主，层次较低，未与文化和产业深度融合。目前，洞口宗祠对外开发的旅游项目仅以接待不定期的分散观光客为主，对宗祠内涵丰富的旅游文化资源缺乏深度开发和重新整合。文化与旅游的融合度不够，产业结构不合理，文化景点及配套的服务业开发散乱和粗放的问题突出。
尚未形成品牌形象和品牌效应，知名度不高。作为“中国宗祠之都”，洞口宗祠资源的特色和优势，以及其在国内的唯一性还未得到广泛的宣传和认可，外界普遍认识不足，更谈不上品牌效应。目前洞口县宗祠仅在邵阳市市内有一定的知名度，其在湖南省内知名度较低，在国内知名度尚无，无法与张家界、凤凰古城旅游品牌相比，其品牌知名度、美誉度亟待提升。
开发宗祠 多管齐下促发展
宗祠文化既是姓氏文化的一部分，也是中国农村传统特色文化的主流文化形态之一，乡愁、乡情、乡味尽在其中。古宗祠具有较大欣赏价值、文化价值、历史价值、艺术价值和科考价值，是当今旅游业中稀缺的重要的人文旅游资源。开发洞口宗祠这一特色文化旅游资源，对于进一步推进新型城镇化和加快产业扶贫，加快经济新常态下的供给侧改革，更好地满足消费需求都具有十分重要意义。
做好洞口宗祠文化资源的旅游开发的科学规划。要坚持保护与合理利用相结合的原则，社会效益与经济效益、生态效益兼顾的原则，将开发宗祠文化旅游资源与加快新型城镇化紧密结合，与加快大湘西山区特色产业扶贫紧密融合，与新常态下加大县域供给侧改革优化产业结构紧密融合。
在洞口县宗祠文化遗产资源的保护中要注重原真性保护，要坚持“整旧如旧，以存其真”，修旧如旧；要注重整体性保护要注重可读性保护；要注重融入性保护；要注重可持续性保护。
实施品牌战略，加强加大品牌形象培育与推广，提高洞口宗祠知名度。发展旅游文化产业—定要实施品牌战略，培育和扩散品牌，形成品牌效应，才能吸引海内外游客。作为后起的文化旅游品牌，要有整体的品牌战略规划，并通过多形式、多渠道、多路径的宣传促销策略落实品牌发展战略。
全面整合旅游资源，加强区域旅游合作，形成新的旅游热线。洞口宗祠的旅游产品开发包括宗祠休闲观光游、寻根祭祖游、宗祠节庆、庙会游和古建筑游。在项目开发上，要充分利用优越自然环境，全面开发和洞口宗祠文化联系密切的民俗文化、孝文化、宗教文化、家风家训文化，以及洞口当地特色的传统民间艺术，使文化遗产游与自然风光游、民俗文化游等其他类型的旅游资源相结合。加强游客的参与性与娱乐性，把以观光为主的单向旅游开发逐步发展为观光、度假、疗养、娱乐等多种功能并存的双向旅游开发，延伸旅游产业链条，使旅游资源优势真正转化为旅游产业优势。
（作者系湖南商学院教授、湖南省政府参事）
