杭州文创产业了不得

　　来自官方的数据显示，“十二五”期间，杭州文创产业增加值年均增速高于GDP增速7.74个百分点。2015年，全市文创产业实现增加值2232.14亿元，同比增长20.4%，占全市GDP比重22.2%。2016年初，据清华大学和台湾亚太文化创意产业协会联合发布的《2015两岸城市文化创意产业竞争力研究报告》显示，杭州文创实力居大陆城市第三。

　　文创已成支柱产业

　　杭州文创产业包括信息服务业、设计服务业、艺术品业、文化休闲旅游产业等八大产业，融合这些数据，文创产业已成为杭州第一大产业。

　　对此，浙江大学传媒与国际文化学院李杰教授在接受记者采访时指出，尽管杭州文创产业比重远不如工业比重，但如果将文化创意相关的服装业、IT算上，文创产业确实已成为杭州的支柱产业之一。

　　李杰称，文创产业确已成为杭州的支柱产业之一，“从很早开始，杭州就提出"生态保护"，重视旅游城市的建设，文化创意产业有了足够的基础和积淀。”

　　据悉，十七届六中全会提出推动文化产业成为支柱性产业，即占GDP5%以上时，此时杭州文创产业占GDP比重已经超过7%，而此时全国平均水平为3.8%。当然，这与不同的统计方式方法有关。

　　在《长江三角洲地区区域规划》中，杭州的城市功能定位之一是“建设全国文化创意中心”。近年来，杭州依托国家高新技术产业开发区建设，整合旧厂房、旧仓库、农居等资源，以创意科技成果转化、高新技术企业孵化、创新创业人才集聚与培养为方向，加快文化创意产业园区建设。

　　目前，杭州市有多个市级文化创意产业园区，其中之江文化创意园、西湖数字娱乐产业园、乐富智汇园三个园区先后获得了“国家数字娱乐产业示范基地”“国家大学科技园”“国家级科技企业孵化器”“国家高新技术创业服务中心”“全国优秀高新技术产业园区”“浙江省科技企业孵化器”等荣誉称号。

　　与此同时，杭州实施“文化创意产业支撑技术”专项工程，通过利用数字、网络、3D、高清、多媒体等多种高新技术，成功推出了一批文化精品。

　　重视品牌打造

　　一个产业能被列为一座城市的标签，可见其对于这个城市的重要性。那么，文化创意产业在杭州有着怎样的发展？

　　有专家称，在杭州从事文化创意产业的人员规模已经与北上广相当。据在杭州“跨贸小镇”经营一家众创空间咖啡馆的创业者透露：“杭州的文化创意氛围非常好，政府提供给我们实实在在的税收优惠、房租减免政策，为来此创业的人士解决后顾之忧。”

　　目前杭州跻身全国首批“国家级文化和科技融合示范基地”和“国家三网融合试点城市”，成为全国唯一的“两岸文化创意产业合作实验区”和“中国(浙江)影视产业国际合作实验区杭州总部”。

　　与此同时，品牌打造也是杭州发展文创产业的重要一环。2012年，杭州成功加入联合国教科文组织全球创意城市网络，成为全国首个“工艺和民间艺术之都”。连续举办了十一届中国国际动漫节和九届杭州文博会。其中，中国国际动漫节被誉为规模最大、人气最旺、影响最广的动漫盛会；杭州文博会也已成为国内重点文化产业领域综合性知名会展之一。

　　影视可做切入点

　　李杰指出，就宏观层面而言，未来重点需关注文化资本，推动文化产业与其他产业的融合发展。同时，须推动文化体制改革，建立健全现代市场体制，政府职能改变，才能真正有效地推动文创产业全面发展，“推动文化产业市场化，是文化产业稳步前进的着力点和突破口，与之前我国政府主导下文化产业发展背景有关。”

　　数据显示，2015年，杭产电视剧总产量位居全国同类城市前列，其中在省级卫视播出剧集为32部1231集。2015年前三季度，全市共有8部动画作品入选国家新闻出版广电总局公布的优秀国产电视动画片目录，入选作品数在全国各大城市位居第一。

　　作为杭州文创产业弄潮儿之一，华策影视对于上述数据的贡献不可小觑。2015年，华策影视营业收入达到26.46亿元，同比增长38.1%。开机全网剧1013集，发行1352集，全球第一；全年卫视黄金档市场占有率18.5%，全国第一；全国节目互联网播放量破千亿次；影视剧海外出口全国第一。

　　华策影视股份有限公司副总经理金赛分享了他们的经验：“在飞速发展的互联网时代，前瞻性愈发重要，华策就是依靠及早参破行业变局，从单一电视剧制作模式转型成全网剧、电影、综艺、音乐剧等更多形式的多元化衍生内容全产业链运营的模式，才在业内占据了有利地位。”

　　谈及影视产业在内容创新方面的探索，金赛总结了两条路径：一方面是内容和渠道的深度融合，使内容、价值乃至传播力都最大化；另外一个方面是参照海外比较先进的模式，把产业做得更垂直、更深入，尝试跟旅游、快消品等传统产业相结合。

　　在金赛看来，现代文化和传统文化两者并不冲突，按照事实来看，目前国内特别火的一些影视作品也是从传统文化中衍生而来，比如广受好评的电影《大圣归来》系列。华策非常关注传统文化的发掘与创新，目前已有的很多作品就是根据名人名家的故事改编而来。

　　振兴文创产业，杭州有着自己的一套方法，摆在最重要位置的就是要着力解决“有钱办事、有人办事、有房办事、有章理事”“四个有”的问题，拓宽间接融资渠道，推动文创企业上市融资。