中国养生旅游大有可为

　　健康是人类永恒的话题。随着中国经济的高速增长和人民生活质量的提高，健康养生已经成为现代人重要的生活方式，健康养生产业正成为一颗冉冉升起的新星。近日，美团大众点评研究院发布的《中国健康养生大数据报告》指出，目前中国健康养生市场的规模已经超过万亿元，市场巨大且增长快速。

　　据统计，目前美团大众点评收录的健康养生商户超过50万家，仅2015年新增收录的商户数量占养生保健商户的比例高达57.9%。国家旅游局副局长吴文学曾透露，至2020年，我国的养生旅游年收入有望突破四千亿元，养生游的发展前景可见一斑。

　　国内市场前景广阔

　　何为养生旅游？对不少人来说，“养生旅游”似乎还有些陌生。吴文学介绍，包括养生旅游在内的养生文化在我国其实有着悠久的历史。早在几千年前，我国的养生文化就呈现出《周易》学说、庄子精气学说等百家争鸣的局面。古人走访名山大川、寻仙问道就是“养生旅游”的雏形。

　　相较于辉煌的养生文化史，目前我国的养生旅游仍处于发展的初始阶段。“尽管养生旅游目的地的数量日益增多，但养生元素的渗透仍然浅薄”。对比日本温泉养生游、奥地利高山养生游等国外成熟的养生成品，差距明显。

　　当前我国的养生旅游目的地过于依赖于当地的自然资源，产品单一，纯粹“靠天吃饭”。各类养生活动依然以依赖自然资源为主，“没有深入挖掘消费者的养生诉求，概念大于产品的意味还比较重”。对于我国养生旅游的种种不足，吴文学并不讳言。

　　尽管现状依旧是一团乱麻，但吴文学认为，未来养生旅游在国内市场大有可为，尤其是在目前国内旅游投资快速增长的情势下。吴文学肯定的表示“养生旅游等新兴旅游业态将成为发展重点”。他指出，下一步，旅游部门将会努力将养生旅游发展规划纳入国家旅游的“十三五”规划，并把开发养生旅游目的地纳入政府支持的投资项目。同时，旅游部门也将加快制定养生旅游的行业规范。通过政策助推、制度规范几个方面，让我国民众真正能享受到“使人身心舒畅的旅游。”

　　自然、生态是核心

　　国务院总理李克强此前主持召开国务院常务会议时强调，发展个性化、特色化乡村旅游；推进乡村旅游扶贫；发展老年旅游、研学旅行、健康旅游和邮轮经济等；推动各地落实带薪休假制度。国务院也随之正式发文，强调积极发展老年旅游，加快制定实施全国老年旅游发展纲要，规范老年旅游服务，鼓励开发多层次、多样化老年旅游产品。各地要加大对乡村养老旅游项目的支持，大力推动乡村养老旅游发展，鼓励民间资本依法使用农民集体所有的土地举办非营利性乡村养老机构。

　　我国在养生旅游方面不仅具有历史渊源，还具有天然的优势，该如何发展养生旅游呢？复旦大学旅游系教授后智钢告诉记者：“一定要紧紧抓住‘自然’‘生态’这两个关键词。”他解释，养生旅游资源主要强调原生自然资源, 包括空气资源、气候资源、植物资源、水体资源等, 同时还应包括养生文化资源, 养生文化资源包括养生民俗和养生文化遗迹。我国在历史长河中形成了丰富的养生文化, 周边具备良好自然生态环境的相关场所，都可以开展养生旅游。

　　生态保护和绿色发展是2016年全国两会的热点话题，全国人大代表、江西上饶市委书记陈俊卿此前在接受媒体采访时表示，生态是上饶最亮的品牌，生态环境优势是上饶保持和提升竞争力的最关键要素。

　　据陈俊卿介绍，上饶的健康养生旅游产业正在形成。“这也是大力推动旅游业供给侧改革的必然，因为提供更精更优更丰富的旅游产品，推进健康养生+旅游度假，可以放大资源禀赋，主动适应消费升级趋势，满足社会上日益旺盛的健康养生的巨大需求。”

　　同时，陈俊卿表示，上饶适合发展以干细胞为龙头的健康养生旅游产业，将加快快建设20万人份的干细胞实体库，积极打造集产、学、研、医、养、美于一体的江西上饶国际医疗旅游先行区，不断推进健康养生旅游产业发展壮大。

　　中医药养生迎契机

　　近日，国务院办公厅印发《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》（一下简称《纲要》），明确了未来15年我国中医药发展方向和工作重点，并提出发展中医药健康旅游服务的重要任务，促进中医药与健康养老、旅游产业等融合发展，我国中医药健康旅游业迎来新一轮的政策利好。

　　《纲要》指出，应开发具有地域特色的中医药健康旅游产品和线路，并建设一批国家中医药健康旅游示范基地和中医药健康旅游综合体，同时，应加强中医药文化旅游商品的开发生产。此外，要逐步建立和完善中医药健康旅游标准化体系，推进中医药健康旅游服务标准化和专业化。

　　随着国人健康观念的转变和旅游业的蓬勃兴起，将养生保健与旅游相结合的中医药健康旅游业，将有着广阔的市场空间与发展前景。目前，一些旅游机构也看到了中医药健康旅游发展的巨大潜力，逐步开启了市场拓展的步伐。

　　2015年，同程旅游与洛奇检验签署战略合作协议，双方在同程旅游平台的旅游养生度假区设立以功能医学为基础的“爱源康”生命活力馆。国家旅游局、国家中医药管理局此前一项24个省(市、区)中医药健康旅游服务情况调查显示，共有454个景区点、度假村等机构正在从事中医药健康旅游服务。

　　记者获悉，2016年，北京市旅游委投入490万用于中医养生文化旅游的开发和推广。目前，已有中青旅、国旅总社、中旅途易、携程、环亚风景等5家旅行社的13条中医养生文化旅游线路接受游客报名。

　　中青旅入境在线旅游事业部总经理翟毅认为，中医药养生不等于卖药给外国游客，而是一种旅游元素的体验，她说：“前期调查中，有些外国游客对中医药有些疑惑，以为就是卖中药，因此我们做的中医药养生绝不能‘卖药’，而是要通过让外国游客身临其境地体验，真实地感受到中医药的精髓。”在线路设计上，翟毅把中医药元素穿插在常规观光旅游线路中，中医养生园、植物研究所、中医药大学、东直门中医院、中医药博物馆等等蕴含着中华古老中医药文化的元素悉数成为外国游客的体验项目，旅行社还把游客带上长城，请专业老师教外国游客打太极、练八段锦。