文化产业 让城市生活更美好

　　编者按

　　随着我国经济的快速发展和城市化水平的提高，文化产业进入高速增长阶段，增速将高于GDP的增长速度，成为国民经济新的增长点。未来一段时间内，以国有资本为主导、各种所有制共同发展的文化产业格局将逐步形成。同时，文化产业内部的各个行业将会出现非均衡增长。文化创意产业作为现代服务业的重要组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级、完善城市各种服务功能，具有重要作用。为此，中国城市报记者对中国城市文化产业联盟执行主席张斌进行了专访。

　　中国城市报：您从事文化产业多年，对文化有怎样的解读呢？

　　张斌：关于文化的解读，有诸多方式。其中，有一种方式很值得关注，即区分大文化、中文化、小文化这三个维度。所谓大文化，即历史的、民族的、唯一的、无法复制的、可以传承的文化。中文化即为引领时尚、引导科技潮流，引导城市发展的文化。小文化则是意识形态的手段，如媒体、艺术等服务。三个维度的文化交织在一起，离开其中一个，都无法获得延伸性发展。

　　中国城市报：在当前背景下，文化和产业结合有哪些特别的意义？

　　张斌：文化是城市的灵魂、城市的根、城市的独特滋养。在城市特色消弭的今天，文化是一种“救赎”，是使一个城市不同于其他城市的特有名片。

　　在产业结构亟待升级的背景下，文化与产业相结合，通常有低能耗、低排放、长效益等优点，是推动产业优化升级的良好选择。

　　中国城市报：文化对于一个城市来说，是十分重要的。您如何看待文化产业与城市的关系？

　　张斌：在文化大发展的今天，每个城市都在寻求转型，都在全力以赴发展文化产业。一方面文化产业作为发展主体，要以当地文化资源、文化资本、人力资源、科技实力等方面作为出发点，最大限度地与城市定位和城市形象等其他“基因”要素相匹配；另一方面，文化产业要主动与其他产业形成良好的互动与融合，因为好的城市发展及口碑离不开良性的产业布局。

　　文化产业作为城市新的经济增长点，越是在第一、第二产业不景气的阶段，文化消费越是繁荣。我国当前传统经济增长逐渐趋向缓和，但是新媒体、在线旅游、影视节目、互动性广告等文化产业黑马现象的迸发，使城市的经济产生了新的增长。文化产业不仅创造了巨大的增加值，还使传统产业有效升级，促进经济的生态发展。

　　在文化发展的过程中，城市既是其发展的“容器”，也是“土壤”。城市中的建筑、环境、文化、风俗等要素是文化产业创新的孵化器，文化产业正是在城市这个“容器”中实现创新孵化和集聚扩散。没有城市这个空间载体，文化产业就没有了根基，城市不但为文化产业发展提供空间，同时也在提供着人才、资金、思想、社交网络等，而正是城市在上述方面的集聚功能，才使得文化产业的发展成为可能。

　　文化产业在享受城市所提供的一切便利与资源的同时，也在反向滋润着城市的发展，甚至可以这样说，文化产业已经在深刻改变城市。

　　中国城市报：文化产业在我国还属于一种新兴产业，在其发展过程中，遇到了哪些问题？

　　张斌：在实地走访的过程中，发现一些地方领导、企业对文化产业缺乏整体了解，或不熟悉文化和产业的关系，不知如何经营文化产业，将文化产业单一地理解为销售。虽有很多经营者有心涉足文化产业，但在初试阶段，对于资金、项目、政策、土地等方面都不知所措，无从下手。从根本上讲，文化产业遇到如此的尴尬际遇，其实是缺少文化产业的顶层设计。发展文化产业，离不开系统的顶层设计，同时，在进行系统设计的时候，一定要处理好投资、管理、运营之间的关系，不能乱搭线。

　　中国城市报：中国城市文化产业联盟在推动文化产业发展中做出了很多努力，也取得了一定的成绩。那么，在具体实践过程中，有哪些经验可以和大家分享？

　　张斌：文化的感动，产业的激动，加上文化产业的行动，是中国城市文化产业联盟摸索出来的重要经验。文化产业不能停留在理论、口号和无谓的争议和讨论上，而是要落实在行动上，这是中国文化产业必须努力做的事情。发展文化产业比较可行的办法是，按照“一年启动，三年成效”的工作思路，优先投放有限资金，主抓产业落实。

　　发展好文化产业，要善于利用“九资”——把握好资金、资本、资产、资质、资格、资历、资源、资讯，与文化整合成整个文化产业的结构关系。毕竟，没有经济基础的独立文化无法生存，没有文化灵魂的纯粹产业也无法提高。将发展文化与赢得利益相结合，这是文化产业需要做的。

　　中国城市报：文化产业在一些发达国家已经逐渐发展成熟，慢慢成为支柱产业。那么，您认为他们的哪些成功经验对我国文化产业发展有借鉴意义？

　　张斌：发展好文化产业，也要善于学习发达国家的先进理念、先进技术，积极地吸纳发达国家的相关人才。美国的文化产业作为其国家的第二大支柱产业，已经拥有极为成熟的市场需求，特别是好莱坞的电影制作，由于进行了工业性革命转变，已经实现了产业化、项目化，成为当地的一大支柱型产业，给城市带来了巨大的经济效益。韩国的文化产业既有“大长今”也有“来自星星的你”，还有“啤酒炸鸡”这样广泛影响中国年轻人的文化符号。韩流文化成功的背后，恰恰是文艺、文化产业要为大众服务的理念。只有立足于打造为人民群众服务的文化产业，才能扩大自己的受众群和影响力。

　　中国城市报：目前，我国文化遗产的保护与开发尚存争议。您认为在发展文化产业时，应该如何利用这些文化遗产？

　　张斌：文化遗产包括物质文化遗产和非物质文化遗产。城市的文化遗产是城市过去某个时间节点的定格，是正确认识、理解城市前世今生的重要物品，是城市未来发展的基础。城市对物质文化遗产的保护、修复和对非物质文化遗产的传承，无疑有助于增强城市的文化身份认同，提升城市的内在凝聚力。

　　要发展文化产业，就要打造作为“符号”的非物质文化遗产。让高高在上的文化遗产时尚化、平民化、生活化、城市化，成为走得出去的文化，而不能将非遗放在博物馆。不久前，联盟与洛阳签订了新项目，致力于打造洛阳国际文化旅游名城。项目包括复原武则天登基后修建的140米宽“天街”。 在“天街”上，我们将在建筑和产业上进行复古与时尚融合的改造，将复古建筑与现代风格建筑很好地统筹在一起。比如，将古城遗址挖掘保护后，我们可以用钢化玻璃打造“空中步行街”，让游客在游览商业街的同时能看到脚下的古城遗址。也就是说，在保护古迹的前提下，让古迹参与到游客们的整个观光、游览过程中，这样才能保护好、管理好、使用好我们的文化遗产。

　　中国城市报：正如您之前提到的“大文化”，我国拥有丰富的传统文化。发展文化产业，离不开这些传统文化。您认为该如何保有这些文化特色，发展文化产业？

　　张斌：发展文化产业，要走出中国自己最适合、最独特的道路，正如之前提到的“大文化”。首先，要坚持中华民族的大文化，保持民族化、特色化、个性化，保持民族审美。比如安徽省淮南市，人口550多万，却拥有19个火车站，更有意思的是，中国人生活中最常见的食材“豆腐”就诞生于此。该地的八公山豆腐基地，相传是刘邦的孙子淮南王刘安在炼丹的时候误打误撞建立的。当地举办了近20年的“豆腐节”，甚至每年都有华人来当地参与文化祭祀活动。借助“豆腐文化”，打造以文化现象为主题的文化产业活动，可以向市民介绍和普及相关知识，提升城市凝聚力。

　　文化如水，滋润万物。面对史上最为迅猛的城市化浪潮，文化无疑是一剂良方——提升城市人文特色、增强城市身份认同、撬动城市治理能力、助力城市经济发展和创新，从而大大增强城市居民的幸福感和归属感。总之，发展文化产业，会让城市生活更加美好。