首破万亿 旅游投资步入“黄金时代”

　　1月15日，国家旅游局局长李今早透露，2015年，我国旅游投资持续强劲增长，全年完成投资10072亿元，同比增长42%，增幅比去年扩大10个百分点，在历史上首次突破了万亿元大关。旅游业已成为促进经济增长、扩大消费供给的重要动力。

　　旅游成创业创新活跃领域

　　随着国人收入、生活水平的不断提高，人们对于旅游的需求愈发增加。作为一种较高层次的消费领域，旅游业近年来发展迅速。2015年以来，旅游消费热潮不断，形成了暑期修学游和亲子游、周末周边游、小长假短程游、国庆长假中远程旅游等市场热点。

　　中国旅游研究院近日发布的中国旅游经济蓝皮书《2015年中国旅游经济运行分析和2016年发展预测》认为，2015年中国旅游经济发展光彩夺目，在国内经济面临结构调整和增速放缓压力的背景下，旅游业对消费和投资重要的战略性作用更加突出。旅游创业创新活跃，旅游投资进入“黄金时代”。

　　在人才、资本和技术新型变革要素的驱动下，旅游正在成为创业创新最为活跃的领域之一，呈现出“大众创业，万众创新”的蓬勃景象。报告指出，大企业集团不断推出抢占制高点的重大计划，如中青旅发布“遨游网+”战略，阿里巴巴发布“未来酒店”战略，携程入股同程网等。成长型企业致力于新的突破，如旅游社交网站蚂蜂窝宣布实施大数据反向C2B创新战略，途牛网在美国上市等。基于互联网和分享经济模式的业态创新发展迅速，如住宿和交通领域的途家、易到用车、Uber专车等均在2015年得到了快速发展。旅游企业全球化布局步伐加快，如锦江集团通过海内外一系列并购包括并购欧洲最大的经济型酒店集团，目前已经成为全球最大的酒店集团之一。越来越多的战略投资者、金融机构、产业基金和风险投资者开始进入旅游领域，并以其专业能力和商业行为影响产业走向。

　　供给侧改革助推前行

　　李今早指出，2015年我国旅游投资呈现六大特点：一是民间投资快速增长。全国民营企业投资超过5700亿元，占全部投资的比重为57%，同比增长39%。二是西部地区投资快速增长。西部地区投资超过2700亿元，占全部投资的比重为27%，比去年提高10个百分点。三是乡村旅游投资成为热点。乡村旅游实际完成投资 2612亿元，同比增长60%。四是在线旅游投资持续升温，“旅游＋互联网”进程加快。2015年在线旅游投资超过770亿元，同比增长42%。五是大型非旅集团加速进军旅游业。2015年BAT投资旅游业累计超过160亿元。六是旅游企业并购重组和走出去步伐加快。

　　诸多特点的背后，体现的是供给侧的改革需求。针对旅游业下一步应如何发展、如何改革，中国社会科学院财经战略研究院副院长夏杰长表示，应以供给侧结构改革思维推进旅游发展，一是强化旅游公共服务体系；二是要大力发展旅游新业态。他认为，就建设旅游公共服务体系而言，重点要在旅游交通服务、旅游公共设施服务、旅游公共信息服务、旅游教育培训服务、旅游政策及法规服务系统和旅游公共安全保障服务等方面下工夫。“传统上，是政府主导旅游公共服务的供给。但在市场经济条件下，必须采取多元化的提供方式，比如政府和私人合作的方式、社会组织自愿的供给模式和私人生产但政府购买的方式等。”夏杰长说。

　　个性定制新业态引领进步

　　展望2016，旅游行业或将迎来“个性定制”为王的一年。随着游客旅游观念的改变，现有市场亟待升级，自由行逐渐将成为主流。芒果网副总裁邱佳表示，随着80后、90后消费能力逐渐提高，他们日益成长为旅游大军的中坚力量。这使得游客群体年龄呈现出年轻化的特点，旅游市场散客化自由行趋势更加明显。同时，传统跟团游弊端凸显，人们对自由行的需求日益增多，倒逼定制化旅游产品出现。面对庞大的市场需求，以携程、去哪儿等为首的OTA纷纷推出定制化旅游产品，以吸引更多用户，使用户能够进行自助式预订，对旅游方式、时间、地点、空间等内容自主把握。

　　除了提供酒店、门票等旅游产品预订的综合预订平台外，旅游市场崛起多类新业态。旅游区的民宿、拼车服务、当地游等从衣食住行等各方面打造用户的个性化体验，如木鸟短租、住百家等民宿预订平台为游客提供个性化住宿预订服务，玩伴为人们当地游提供最全面的景区解说，面包旅行为小众游客提供旅游心得的交流社区。谁能更好的满足用户碎片化的需求，谁就将在未来“互联网+旅游”市场中脱颖而出。