有一种文化叫“日历”

　　翻过新年，不少人在电脑桌面的右下角常常看到“2016年休假日历”的小对话框。没错，这正是一款将新年节假日、24节气标出的一款电子日历，大家对此并不陌生。

　　在信息时代，日历本应是一种日薄西山的印刷品——在电子产品的冲击下，日历本身所行使的简单功能显得越来越鸡肋。然而，却有一类日历逆市而行，取得了巨大的成功。当然，和当年做工粗糙、内容简单的日历不同，这些日历印刷精良、外观典雅、内容丰富，承载着更多的文化内涵。

　　“红砖头”赚足眼球

　　文化日历的一夜走红，出乎了很多人的意料，所以当《红楼梦日历》成为“2015年度中华书局读者最喜爱的十佳好书”之一的时候，就连出版社也感到很意外。严格意义上说，日历并不算是图书，但由此也可见，消费者对这些文化日历的喜爱程度之深。

　　记者获悉，目前，2016年版《故宫日历》已印26万余册，在大部分网店已经卖断货，下订单后一般要等上3到4天才能发货。这本用紫禁城“宫墙红”布包裹的厚厚小书，也被网友昵称为“红砖头”。

　　《故宫日历》并非才刚刚兴起，早在民国时期，《故宫日历》便风靡一时据悉，《故宫日历》问世于1933年，从1933年至1937年，共出了5册。封面和日期所用文字，除个别采用时任院长易培基的楷书手迹和篆书、仿宋印刷体外，均集自院藏古代楷书和隶书碑拓。藏品图片每日一张，历代书画、器物交杂穿插。

　　然而，此日历也曾因为时局动荡当原因，就此中断其传承。直至2009年，遗忘经年的《故宫日历》，重新进入了故宫紫禁城出版社的视野。经过一番酝酿，以1937年版《故宫日历》为蓝本的2010年版《故宫日历》问世了。

　　此后，《故宫日历》不再照搬旧版，而是从故宫藏品中另行选材编排。据介绍，2016年版《故宫日历》由故宫博物院研究馆员、书画部专家李湜负责整个编纂工作，全部选自故宫博物院藏品，并且均为书画作品。共有380余张图片，精彩华美，有很多作品，第一次呈现，让人们看到了古人娱乐生活的方方面面，也为人们呈上了一场视觉和艺术盛宴。同时，《故宫日历》坚持定价不上调原则，希望更多人可以把故宫文物和艺术带到身边。

　　2016年为农历丙申，生肖属猴。在内容编排上，因为猴生性活泼机敏，故选故宫博物院所藏以喜庆、娱乐为主题的绘画文物结集成册，希望通过多彩的画作，给读者带来吉祥安康的生活。十二个月内容分别为：封猴纳祥、普天同贺、升平庆演、歌舞升平、钧乐天听、童趣天真、宫闱清娱、 悠然雅集、寿康延年、骑射竞技、宫廷萌宠、宴飨庆功，十二个月的主题共同组成“欢悦庆升平”的年度主题和吉祥愿景。

　　日历亦可“跃然纸下”

　　从某种意义上说，新媒体催生了文化日历的生长，文化日历不仅“生”于斯，而且“长”于斯。

　　单向空间市场总监常梦然介绍说，《单向历》最初只是“单向街书店”微信公众平台的一个创意文案，编辑团队原本是想在2015羊年春节期间，以传统日历的形式呼吁忙碌的人们回归当下，忠于生活。春节一过，《单向历》便停止了更新，谁知，许多读者纷纷在后台留言，强烈呼吁《单向历》的回归。

　　“我们决定不辜负大家的期待，将《单向历》这种形式一直延续下去。”常梦然说。2015年全年，《单向历》天天更新，2015年11月还被制作成实体纸质版，上市以来反响不错，目前销售已达5万余册。

　　与此同时，“晒日历”也让文化日历获得了更大的成长空间。在微博、朋友圈等社交媒体上晒出精心拍摄的日历照片，并配上一段精美文字，几乎成为一种集体行为。如女星姚晨在转发了一则关于《单向历》的微博并评论的那样：“古朴雅致，一见钟情！想念一页一页撕去日历的感觉，好似日子一天一天触手可摸。”文化日历就是在帮助我们“记日子，看日子，过日子”的同时，也让我们的日子有点文化味，这自然是一件很值得肯定的事情。

　　作为文化日历的出版者，也因为摸准了市场脉搏，创造了利润，两全其美，何乐不为！

　　日历在创意下华丽转身

　　个性化的创意是这些文艺日历的最大特点。《物种日历》像是一本科普书，将城市里、餐桌上常见的物种纳入其中；《故宫日历》介绍故宫收藏的宫廷珍玩，传播历史知识；《红楼梦日历2016》精选了《红楼梦》中的诗词曲赋楹联等百余篇，并配以百余幅精美的古代书画作品；《吴昌硕艺术日历》则选用了吴昌硕的作品。

　　从渐渐消失的故纸堆到这波已经有品牌化趋向的 “日历潮”，日历在创意中完成了华丽转身。融艺术性与实用性于一体的文艺日历，不仅是增长知识的读本，更是一种文化产业的衍生品。好的创意产品能让古老的文化焕发新的光彩，让人们知道传统文化从未走远。文化日历精美而可亲，在现代人的生活中也应该有一席之地。