2016中国旅业猜想

　　编者按

　　有人曾预言，2015年是旅游业的“资本寒冬年”，然而，资本寒冬的到来似乎对旅游也并未产生太大的影响。随着“互联网＋”时代的到来和“旅游＋”概念的提出，旅游产业进行互联网升级已然是大势所趋。2016年旅游业将会产生哪些惊喜？本期，记者梳理了如下六大趋势。

　　线上线下捆绑式发展

　　自2015年起，旅游产业线上与线下企业的渗透与融合加剧，可以看到不少互联网旅游企业加速落地，与此同时，不少传统的旅行社巨头也在积极拥抱线上。

　　而在线下方面，从目前总结来看，旅游产业线上线下加速融合可分为三种模式：线下资源+线上平台；综合资源+线上平台；线上渠道+线下渠道。互联网旅游在经历了2014年的市场发酵后，在2015年迎来大爆发。随着去哪儿和携程的“联姻”，在线旅游行业会提前终结斗阵，上下游加速整合、抱团取暖，未来旅游企业线上线下的双向互动及融合将成为必然趋势。

　　自由行愈显定制元素

　　自2015年以来，一批行程规划类个性定制平台纷纷获得资本市场的青睐：游谱旅行完成数千万人民币A轮融资；妙计旅行完成2000万美金的B轮融资；世界邦、定制网、跟谁游、6人游等都完成了新一轮的融资。至此，出境自由行时代到来，旅游无疑呈现移动化、散客化和个性化的趋势。

　　旅游的信息过分泛滥，用户的搜索成本太高，不少行程规划类产品都是以降低整个搜索成本为出发点。当旅游者到达一个陌生的目的地时，很多时候需要看无数个网站攻略，甚至找很多本旅游书籍。这样一个过程通常需要花费大量的精力来准备，过程繁琐又浪费时间。移动互联网的到来，改变了传统旅游行业的效率，技术的驱动能够让旅行中的行程规划变成一件简单而有趣的事情。

　　有业内人士称，2014年中国出境游的总人次首次破亿达到了1亿零900万，其中70%的人选择了自助游方式；预测到2020年的时候，中国出境游的总人次将会达到2亿5000万，增长迅猛的市场规模无疑将迎来行程规划类定制平台的创业大潮，相信会有更多的创业者以及资本方的踏入。

　　OTA并购丛生

　　2015年10月，携程通过与百度达成一项股权置换交易的方式获得去哪儿约45%的总投票权。“去携”的合并从一定程度上预示着旅游PC时代的终结，标志着低客单价高标准化的机票酒店预订行业进入平稳发展阶段，而高客单价低标准化的休闲旅游引领未来发展趋势。目前，携程无疑发力此前相对其他版块渗透率并不高的在线度假领域。

　　度假旅游产品是消费者旅游体验的核心部分，同交通、住宿产品相比，其产品的细分品类和组合方式更加多样，市场和目的地端的落地服务都是在线度假旅游市场未来发展的主要机会点。携程加速布局在线度假领域，对于一直深耕在此领域的途牛、同程甚至驴妈妈等企业，无疑造成威胁，同时也将对在线度假垂直类平台带来挑战，在线度假市场稳步上升，甚至催生更多的并购。

　　B2B或将继续领跑

　　2015年以来，旅游B2B领域创业企业融资喜讯连连。旅游B2B平台可以有效解决行业信息集中度低、业务半径小、管理落后的问题，这是旅游B2B平台勃发的第一个环境背景原因。

　　与此同时，促使旅游B2B勃发的另一个时代背景原因是旅行社面临着业务的散客化、个性化趋势。基于散客时代的到来以及在线电商对传统旅行社的冲击，线下旅行社希望从线上得到丰富的产品，而线上的企业也希望把他们的产品导入线下销售，这种愿望释放出对同业B2B的需求。在资本市场的推动下，旅游B2B经过2015年的发展后，在2016年继续迅猛发展，或将有巨头产生。

　　“非标准住宿”引热潮

　　2015年11月，国务院颁发《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，表示要积极发展客栈民宿、短租公寓、长租公寓。意见的出台，让一直徘徊在法律边缘的非标准住宿领域的创业者们释怀。此前，中国旅游研究院院长戴斌曾表示，“目前国内酒店表面上看是供大于求、有效需求不足，但事实上也存在有效供给不足的现象。生活类消费是一个重要的组成部分，在中国市场已经处于爆发式增长的前期，因此非标准住宿将迎来一个黄金发展期。”

　　国内逐渐掀起一股以短租界鼻祖Airbnb为模板的非标准住宿平台创业潮。同时，不少OTA巨头已经在此方面布局，如驴妈妈旗下度假酒店品牌“帐篷客”，去哪儿推出的酒店住宿平台“去呼呼”等。而国内三大经济型连锁酒店集团华住、如家、铂涛也已开始做自己的长租公寓“城家、逗号、窝趣”。

　　酒店业与旅业更亲密

　　近年来国内酒店行业在OTA等在线预定平台的挤压下，导致利润难以递增，不少传统酒店业开始自谋出路。此前，华天酒店联合国内六家知名酒店，合资设立浙江拉手网络；开元、城市名人、华天、纽宾凯、曙光、粤海六大酒店集团签署战略合作协议，共同宣布成立酒店联盟体，在会员共享与联合订房两方面展开深度合作。而此前，铂涛推出会员联盟，如家推出收费服务平台“家盟”，华住也推出“华住世界”，致力于打造酒店业的“万店联盟”。

　　随着去哪儿和携程的联姻，掌握绝大多数酒店资源的携程无疑会形成垄断。同时携程一贯以来对酒店业的高压政策，无疑倒逼着酒店业抱团取暖。酒店行业自建平台后，可以为成员酒店以较低成本输送客源，并稳定现有直销客户，减少对OTA的依赖。除此之外，酒店行业也不断上演并购潮，锦江收购了铂涛，万豪收购了喜达屋。不少业内人士认为，随着携程去哪儿的“联姻”，将使国内旅游行业产生千亿市值的公司，与此同时，中国互联网的并购会越来越多，国内即将迎来产生国际性大公司的机会。