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编者按
多年以前，义乌只是一个典型的江浙小镇，靠着“鸡毛换糖”的精神，逐步发展为今天享誉全球的小商品集散中心。多数人看到的是义乌翻天覆地的变化和它所闪现出的无数商机，而忽略了引发义乌发生质变的深层原因——文化。义乌的商业发展已经在短短的35年中达到了一定的高度，要想让城市发展的路子更宽，应当先铸起城市的“魂”。本期，记者采访了中国传媒大学文化发展研究院院长范周，解析义乌今后的发展道路。
中国城市报：义乌是全球最大的小商品集散中心，有着丰富的商品资源，单就文化用品行业来说，形成了以消费类文化产品为主导的特色产业群，成为浙江乃至全国文化产品的主要销售基地、生产基地和外贸出口基地。但义乌消费类文化产品以前一直是单纯的生产加工，没有自己的创意设计，附加值很低，亟需转型升级，从制造走向创造。对于这种现状，您认为义乌该如何摘掉“单纯制造”的帽子？
范周：义乌小商品的发展主要以做平台为主，许多生产企业并不是义乌本地的，他们分散于全国各地。因此，义乌最迫切需要解决的问题不是摘掉“生产”帽子，而是搭建好平台。放眼国际，目前对文化产品，特别是富有个性的文化创意产品的需求越来越大，这是全球文化产业在内容产业上发展的基本趋势和正常需求。
首先，尽快建立以义乌小商品集散地为核心的全球文化产品消费需求指数机制，就显得尤为重要。如今，义乌已经在做全球小商品需求消费指数的报告，但并未在其中添加文化产业的相关指数。因此，在今后小商品市场的发展中，可以把这块短板补上。
其次，应依据需求报告和市场导向，组织一些以高校和社会民间为主要力量和基础的创意设计的赛事活动，为那些有需求但无能力的企业解决“智力”投入的问题。与全国乃至世界高校创意设计人才的合作迫在眉睫，“介质”和“引质”是做好这个平台的基础。
再次，政府在打造义乌小商品市场这个平台时，应当增强重视文化创意设计的意识。文化产业的核心竞争力是创意，创意最直接的体现是创意设计。义乌若想把小商品市场的产业链做长、占领足够多的市场份额，仍需在此方面下功夫。
最后，政府的导向性要明确。如政府在扶持和支持的专项资金方面，要向具有创意性的外贸、物流、生产加工企业倾斜。有了以上的措施，发挥创意设计在小商品集散过程中的龙头作用和核心竞争力，将深刻地体现出来。
中国城市报：有人说，“义乌文化产业迎来发展黄金期”，您怎么看？是否真的迎来了所谓的黄金期？这里的“黄金”具体指什么？
范周：义乌的文化产业一直处于一种“欠账”状态。不久前，义乌市委召开会议，称拿出10亿资金发展文化产业，因此有人会说义乌的文化产业迎来了黄金期。但我认为，这句话应当从两方面来看：一方面政府已经开始有了发展文化产业的意识；另一方面，义乌的博物馆、公共文化设施好多仍未达标，这与义乌的雄厚财力相比，极不匹配。政府当前应真正做到“取之于民，用之于民”，加强公共文化设施的建设，把“账”还上。
中国城市报：义乌有着丰富的非物质文化遗产，如百子灯、风筝、陶艺、根艺等等。您认为如何能将这些看似无联系的非物质文化遗产打造成一条具有文化创意的产业链？链接这些宝贵遗产的要素是什么？
范周：不是所有的非物质文化遗产都能打造成文化产业，如一些稀有的剧种和民俗行为，这是百姓约定俗称的习惯，没有办法转化成产业。对义乌已有的非物质文化遗产中具有可开发要素的部分可以做文章，如义乌的饮食、火腿、蜜枣等，可以将其产业化；当地民俗文化可以在节日庆典中体现出来。切记不要“勉为其难”地开发，避免破坏非遗的遗存。
中国城市报：文化是城市的魂，您认为支撑义乌这座城市发展的精魂是什么？它对义乌的发展起到了什么样的作用？
范周：改革开放35年来，义乌中心城市的户籍人口由3万增长至50、60万人，加上流动人口已达上百万，而中心区域由5平方公里扩至100多平方公里。35年来，义乌的快速发展得益于国家改革开放政策，得益于义乌充分发挥了其小商品经济的优势，以及勤劳的义乌人民用智慧打造出的商品平台而激发出无限商机。义乌模式是一个城市在改革大潮中的成功选择和经济发展的范式。
城市如果要做到可持续发展，其精气神一定是文化，但按照目前的情况看，义乌距这点要求还有一段距离。义乌经历了四个发展阶段：由最初的假冒伪劣商品集散地、“山寨”商品的集散地、能够保证品质的集散地，发展至现在的“义乌4.0阶段”，即注重产权和打造品牌的阶段。支撑义乌发生变化的是文化，由早期的“投机倒把文化”向诚信文化、品牌文化过渡。商业发展离不开文化，城市建设离不开文化，在这里生活的人民同样离不开文化。因此，打造这座城市必须要有文化和文化工程作为支撑，义乌在这方面要走的路还很长。
中国城市报：义乌该如何运用它得天独厚的历史文化优势，让其在不断传承和发展的过程中，为城市创造价值？
范周：首先要梳理文化资源，摸清“家底”。义乌有诚信文化、古村落文化、宗教文化、奋斗不息的“鸡毛换糖”文化。
其次，有文化不等于有产业，如何找到承载文化资源的有效方式，十分重要。义乌与吉利合作开发汽车产业，需要的是汽车文化；与法国最时尚的赛车俱乐部合作，要有时尚文化作为依托；义乌正在进行的古村落改造，与当年盛行的佛教文化是分不开的。
最后，在政府做好顶层设计的前提下，要把义乌的优势资源与当地产业相融合。这里有一千多万的客商，他们需要文化消费，这是十分珍贵的商机。要把一般性的、原始状态的商业文化转化、提升为商业文明。
