海派时尚引领创意城市潮流

　　10月23日，“2015海派时尚设计及价值创造知识服务中心年度论坛”在东华大学延安路校区举办。

　　此次论坛的主办单位——海派时尚设计及价值创造知识服务中心（以下简称“中心”），是上海市教育委员会第三批上海高校知识服务平台建设单位。中心以“人身时尚”为核心，建立包括时尚产业战略布局、趋势引导、时尚设计、品牌营销等在内的全时尚研究体系，全面引领时尚教育和时尚产业。

　　东华大学副校长刘春红为论坛开幕式致辞，希望各相关领域领军人物、专家学者和企业家共同汇聚平台，进一步推动政产学研用有效结合，为中国时尚教育和时尚产业发展起到促进作用。

　　中心主任刘晓刚简要介绍了中心情况。中心具有海派时尚产业发展战略、海派时尚流行趋势、海派时尚产品设计和海派时尚品牌与营销四大研发平台和一个转化服务平台。在上海市教委的主导和支持下，中心依托东华大学和环东华时尚产业集聚区进行建设，整合校内外优势资源和团队，共同打造具有国际视野的时尚创意人才培养、科学研究和学科建设的创新高地，致力成为推进海派时尚和价值服务的智库。

　　出席本次论坛的相关领导、专家学者和企业家围绕“圆梦海派·智造时尚”的主题进行了深入研讨，为打造创意城市、建设时尚之都出言献策。此外，他们还见证了中国创意城市研究院的诞生。

　　中国城市报总编辑 解树江

　　中国创意城市的今天与明天

　　创意城市是城市发展的高级形态，是有创造性想法和构思的人士喜欢聚集生活和工作的较大的居民点。如果这样的城市能够大量出现、集聚，人类生活将会如上海世博会的口号一般：城市，让生活更美好。

　　一方面，我国在创意城市建设上取得了一些成就。我国有9座城市被列为创意城市，其中，北京、上海和深圳被称为“设计之都”，成都、顺德被誉为“美食之都”，杭州、苏州以及景德镇则以“工艺与民间艺术之都”而著称；我国创意产业规模迅速扩大，各地纷纷出台文化创意产业规划和政策，出现无数商机；文化创意产业园遍地开花，多数集中在北京、上海等经济发达的城市，涌现出一批文化创意项目的成功案例，如北京798艺术区、上海田子坊等。

　　另一方面，我国在文化创意城市上有不足之处。我国产业化水平较低、产业布局随意性强，无法形成完善的产业链条；国际化不足，没有在城市中充分体现国际元素；融资、政策支持力度不足，并缺乏创意人才和有创意的城市领导人。因此，创意城市发展还大都处于萌芽阶段。

　　基于我国创意城市的发展现状，未来在打造创意城市时，应注重科学的方式和方法。首先，要提高对发展创意城市、发展创意产业的重要意义的认识；其次，营造“解放思想、鼓励创新、兼收并蓄”的城市文化，并提高全体市民的艺术修养；最后，建立创意经济的指标评价体系和统计体系。

　　美国A&A臻品设计集团董事长 姚聪德

　　建筑要为城市负责

　　我们在探讨中国如何快速发展的同时，也应该思考如何给子孙后代留下时尚建筑。

　　时尚是短暂的， 经由多数人追逐后变为“流行”，流行久了就沉淀为文化，建筑则是每个时代文化的代表。每个时代会诞生出不同的建筑，因此，建筑设计要为城市负责。此外，建筑还要有人欣赏，具有市场性，曲高和寡并无意义。

　　设计师和建筑师应该根据当地文化量身设计城市建筑，例如，我为海南航空设计的海航大楼。当地信仰“萨迦派”，于是我将大楼的外观上设计成“佛”形，并将帆船、五行等中国传统文化概念融入其中，并且真正的设计是其中的“气场”，也就是我们中国人所说的“风水”。在澳门文化产业中心的设计中，以澳门的区花——莲花作为创意源头，并用青花瓷、如意、五行等体现当地文化的气场——“文化怀柔，则四方来朝”。对柬埔寨107广场的设计，则融入了当地吴哥文化元素。

　　如今，社会最缺乏的是创意型人才，因此，我们绝不能轻易扼杀一个学生的想象力和创造力，而应当鼓励学生天马行空地展开想象。只要能为自己的设计做出合理解释即可，争取早日走出“山寨”的阴影。因此，好的设计不一定要花很多钱，关键是要有创意。

　　上海社会科学院副院长 谢京辉

　　文化品牌之“六引效应”

　　重视利用文化品牌效应，对城市文化发展意义重大。随着上海建设国际文化大都市逐渐步入关键阶段，特别应当关注文化品牌在城市文化塑造中的引领效应，这可以概括为“六引效应”：

　　第一是引领，以文化品牌辐射性主导城市文化提升。品牌价值是品牌的核心，通过价值可创造实现和放大品牌，文化品牌又能够实现价值。

　　第二是引擎，以文化品牌聚集性驱动文化产业能级提高。文化品牌作为“知识创造”的重要表现形式，既是提升城市软实力的重要内容，也是城市形象和城市经济实力的反映。

　　第三是引力，以文化品牌“粘磁性”推动城市文化向心力。文化品牌聚集通过核心竞争力、经济转型、产业集聚等方面产生的综合效应，成为城市发展的主导力量。

　　第四是引导，以文化品牌的放大效应撬动城市文化的演变。文化品牌能够通过文化品牌知名度、美誉度、市场忠诚度等产生放大效应。

　　第五是引发，以文化品牌内生力注入“互联网+”。互联网对于文化品牌而言，既是倒逼机制，也能提供更多的展示机会，正所谓“适者生存”。

　　第六是引申，以文化品牌创新活力提升城市文化品质。科创中心和文化品牌建设应该是互通的，也存在倒逼机制。紧紧抓住建设科创中心的机会，是繁荣城市文化品牌、提升城市文化品质的重要契机。

　　YANG DESIGN创始人 杨明洁

　　设计重在原创

　　任何一件设计产品都可以体现过去、现在甚至未来的生活方式，因此，产品设计也可以“考古”。例如，通过熨斗之类的古董，可以看到很多有趣的现象，可谓设计影响人们的生活方式。同时，新材料导致全新设计语言和产品的诞生，例如二战时固定伤病的夹具是合成板制作的，后来被用于合成椅的制作。

　　近现代工业革命之后，工业产品多产自欧美，而出自中国的很少，中国出现了设计上的断代。因此，在中国，“山寨”现象随处可见，“山寨”似乎成为了中国的一种文化特征。我们目前还无法避免“山寨”现象，但我必须要强调：山寨伤害的是国家品牌。所以，我们要尽可能地去做原创而非粗糙的模仿。

　　现代社会，虽然一件产品的制造散布世界各地，但设计具有国家性。例如北欧因为寒冷，户内活动时间长，室内用品需要更为耐人寻味，色彩需要具有疗伤的作用。

　　此外，这种设计的国家性和区域性，需要依托于一个国家的产业基础和文化强势背景。例如，代表美国文化的苹果和特斯拉，就是因为美国具有领先全球的互联网技术和文化。

　　如果有一天中国文化可以走向全球，中国的企业会更容易走向世界。每个城市呈现出的创意产业特征是不一样的，每个城市成长出来的设计公司也不尽相同。上海的契约精神、国际化程度以及海派文化，决定了上海的设计与创意产业的气质与氛围。