话义乌

　　中国传媒大学文化发展研究院院长 范周 

　　义乌当更多思考文化创新与融合

　　根据我对义乌的了解，我总结出“三个义乌”。第一个义乌，从物理空间来讲，是指浙江金华地区的义乌。第二个义乌，是指近些年来迅速兴起的网商义乌。第三个正在打造的义乌，是指“文化义乌”。在文化的创新与融合方面，义乌应该在“十三五”期间做更多思考。

　　第一个建议是要做精确定位。义乌在发展商贸经济方面，思路清晰，路径正确。在文化层面上，需结合现在正在制定的“十三五”规划，为义乌制定一个清晰的、符合其实际的、无法替代的义乌“十三五”文化产业实战规划。 

　　第二个建议是要做好六个融合。第一个融合是与生产、设计、制造业的全方面融合。义乌在生产、设计、制造业这几个环节上，都有非常好的条件，义乌有能力走在全国前列。第二个融合是旅游产业的融合发展。义乌庞大的采购群体是巨大的旅游资源。采购者并非朝至暮归，很可能要在此停留一段时间，而在这过程中，与商贸结合的旅游发展大有文章可做。第三是与商贸物流业的融合发展。第四个是与佛教文化产业的融合。结合义乌正在打造的老街和古镇，包括佛饰等流通物品的集散，将会成为全国很重要的文创制高点。第五个是与国际交流的融合发展。随着轨道交通发展、四通八达的航运发展、各种各样的物流发展，这方面可做的文章很多。第六个是与“一带一路”战略的融合发展。义乌应多争取一些文化项目，进入到国家层面。

　　第三个建议是处理好四个关系。浙江省率先在全国形成特色小镇的发展，包括已经在省里立项的37个小镇，还有一大批古村落。在这个方面，第一个要处理好经济发展和全面提升原住民幸福指数的关系。第二是要处理好商贸和相关产业的发展关系。第三是要处理好中心城市群和广大村镇之间的关系。第四是要协调好快速增长的经济和浙江省正在推动的特色小镇的关系。

　　上海金融学院私募股权基金研究院院长、和润资产管理公司董事长 隋舵

　　义乌需加强危机感 进一步拓展贸易思维

　　中央关于“十三五”的建议已经出台，各省、市都在规划，对于义乌我有三点感受。第一，危机感不够。未来的五年，美元的升值对进出口尤其对小商品的影响究竟有多大？“十三五”报告指出，美元升值对GDP有影响，美国主导的12个国家，对整个亚太贸易的影响很大，尤其是对小商品影响巨大。关于未来的趋势，“工业4.0”3D打印的出现，以及私人定制对现代传统的小商品影响很大。当今私人定制概念火热，3D打印可以实现这种私人定制，直接从工厂到家里，要不要互联网，传统柜台，集散地等形式，在未来作为“贸易立市”的城市时要考虑这一影响。

　　第二，贸易的思维是否还可以拓展。自贸区的研究院，关于上海自贸区近几年调研的研究有很多，上海自贸区跟香港、新加坡不同，它有强大的腹地，有浙江、江苏包括义乌的出口加工基地在内，但是上海恰恰自己在做，这既不可以也不应该。所以义乌，包括浙江省的整个出口加工地，能否就近跟上海自贸区对接，考虑如何进来是需要拓展思维的。上海现在还在做自贸清单，所以贸易重要，自由更重要。这个贸易的思路能否再拓展，上海是否更需要这样出口的加工基地，还需多进一步思考。

　　第三，义乌的人均GDP富裕到一定程度，如何让居民生活得更美好应该在“十三五”计划中体现出来。因为义乌人均GDP在全国前列，即将步入全面建设小康社会的阶段，如何体现让居民更有幸福感？要从生态的、人文的、健康等各方面同步推进。

　　清华大学城市品牌研究室副主任 眭谦

　　城市品牌不是简单的“LOGO”

　　结合本次考察义乌的情况，我想提出两点建议。

　　第一，义乌要注重城市品牌的塑造。目前从对外来讲，义乌给人最深刻的城市印象是“小商品市场”。从经济角度来说这的确符合义乌城市形象，但并不是城市的全部。品牌不在于追求知名度，而需更关注城市的美誉度。现在有些地方政府有这样的误区，认为城市品牌就是做一个“LOGO”，但实际上并不是这么简单，而是要经过对城市的整体文化底蕴的摸索和挖掘，经过提炼，经过定位，最后才能形成品牌效果。

　　第二，义乌应更多考虑对城市文化品位的提升。城市品位本质上就是要提升一个城市的文化内涵，文化内涵包含四个方面：一是城市的潜在文化生态，城市的历史文化底蕴需要挖掘以提炼城市的核心价值，这属于城市文化的精神层面。二是城市物态，这需要注重城市文化空间的打造，不仅包括历史文化的保护，城市文脉的保持，还包括传统城市基底的保留，最普遍的体现是在城市建设当中需要注意城市风貌的控制和设计，在城市规划中，将义乌的文化要素融入到城市空间环境中去，这是非常重要的。三是文化业态，文化业态是文化产业的角度来看，文化产业本质就是人才产业，人才非常重要，若无良好的城市文化品位想集聚人才是很难做到的。四是城市文化活动。包括现在的会展活动、节庆活动。如今，义乌在传播方面不够国际化，传播的持续有效性不强。义乌有很多历史文化，若想向国际商贸城市发展，文化定位不能太低，传播手段应更加国际化。

　　智慧城市专家、国家行政学院研究员 张黎明

　　提高城市软实力 构建智慧城市

　　义乌名扬天下，简单谈三点体会，提两点建议。

　　第一，义乌非常重视软环境的建设和完善，不断强化了与国内乃至国外竞争的比优势，政府服务效率很高，相关物流等配套完善。企业注册可以在两天之内完成，服务水品很高。

　　第二，义乌电子商务发展生态链非常好，尤其是跨境电商方面探索出了很多路子。很多地方在做“一带一路”调研，很多地方表示还没有把跨境电商搞明白，而我们义乌已经走在前列，而且相当发达。

　　第三，义乌的规划战略跟城市聚优方面已经占了一定的高度，义乌还是比较传统的。刚参观完后，很深刻的感触是，义乌在城市规划战略把握了一定的高度：“新丝路，新起点”，并在城市区位功能等方面展现了一个美好的蓝图。

　　但是我总体感觉，虽然义乌是电子商务的弄潮儿，但经济和社会形态还是比较传统，危机意识还是不够，转型升级的路可以进一步拉升。在互联网时代，世界是平的。在一个日益发达的现代物流体系环境下，生活在一个偏僻的小山村跟生活在一个大都市，在互联网上可享受的东西，感觉不到太大的差异。

　　据我了解，义乌小商品城的产品制造有来自本地、周边，也有很多来自全国各地。总之，义乌在集市功能和轻工业方面的特质非常明显。义乌可以更多地利用新技术机遇把产业升级拉到一个新的高度，形成与其他城市不可比拟的新的比较优势。

　　信息化与智慧城市是我一个重要的研究方向，智慧城市是信息时代下的城市经营新思维，围绕我们的衣食住行等很多方面，义乌可以通过正确的智慧城市建设，拉升我们城市生活的品位，城市生活的层次，包括城市的美誉度。

　　义乌是一个国际贸易名城，熙熙攘攘的人来自全球各地。很有可能一个突发事件就会完全打乱义乌未来发展的节奏，造成难以挽回的国际声誉伤害。所以，积极构建立体化的公共安全网，提升城市安全和应急能力，为汇聚义乌的人们提供一个安全可信赖的安居乐业环境。

　　义乌发展景象繁荣，这里来自全球的很多人，是一个人群汇集的地方，显然我们要有风险意识。安居和乐业，即我们要强化我们的城市安全、公共安全，包括如何形成在这个方面的应对能力和风险防范能力。

　　中国健康城市研究院院长 王鸿春

　　打造卫生城市“升级版”——健康城市

　　义乌目前有六个称号，即：国家卫生城市，国家环保模范城市，中国优秀旅游城市，国家园林城市，全国绿化模范城市，国家生态城市。这六个称号里有五个称号都有健康城市元素。健康城市，世界卫生组织从上世纪八十年代就已提出，就是从城市的规划、建设、运行到管理要以人的健康为中心。我建议市委市政府应该积极推进义乌健康城市建设，目前，全国制定健康城市规划的城市还很少，义乌应该抓紧此机会，制定义乌的“十三五”健康城市建设规划，围绕着健康城市，我将提出三点建议。

　　第一，顶层设计。联合国召开发展问题特别峰会，评估千年发展目标落实情况并制定未来15年的全球发展目标——2030年可持续发展议程。这一议程为全球的发展描绘了新的远景，要努力实现经济、社会、环境协调发展，实现人与社会、人与自然的和谐相处。义乌应该锁定顶层设计，要长期发展、高层发展，2030年可持续发展议程有17个具体目标，其中有4个目标与健康城市相关。我建议义乌市委市政府将其考虑进去，中国和联合国层面已经开始实施这15年目标，义乌的目标也要与其相结合。

　　第二，瞄准健康城市具体落实。健康城市具体目标如何达到？健康环境、健康社会、健康服务和健康人群等方面，都需要具体落实。中国健康城市研究院将制订全国健康城市规划，未来要确定50个城市为健康城市示范城，义乌完全有条件进入这50个名额之中，需积极争取。

　　另外，健康城市评价指标体系正在制定中，围绕着健康环境、健康社会、健康人群、健康服务和健康政策五大类，共39项指标，其中环境指标是7条，社会指标是11条，服务指标是8条，人群指标是10条，政策指标是3条。围绕着国家制定的这个标准，义乌可以积极地参与这个健康城市建设的规划，作为国家卫生城市，义乌完全可以打造卫生城市的“升级版”——健康城市。

　　中国城市报总编辑 解树江

　　义乌未来发展当循新路径

　　第一，再定位。若一个城市定位过于多元化会导致诸多问题：首先，不能突出重点；其次，会占用今后优势项目和优势产业的发展空间。义乌的核心竞争力主要体现在两个方面：第一是小商品贸易，第二是丰富的传统文化内涵。义乌所具有的这两大核心竞争力是很难被复制的，因此要依据核心竞争力对城市发展进行再聚焦和再定位。

　　第二，再塑造。义乌需要塑造全新的城市形象。方向有两个：一是现代化城市，二是国际化城市，即现代化的义乌，国际化的义乌。系统而全面的传播方案是很有必要的，要制定一系列方案和采取一系列举措来实现义务城市品牌的塑造和城市形象的提升。

　　第三，再挖掘。要充分挖掘义乌传统文化的内涵，把义乌打造成为一个文化之都、创意之都、时尚之都。义乌的新光饰品集团和奥地利的施华洛世奇比较类似，但我们企业的差距在于技术水平和创意设计。因为做水晶制品，打磨技术很重要，磨出来要非常光和亮。设计要现代化，充满艺术气息，这也是我们最薄弱的环节。如果义乌企业的产品设计和质量能够接近或超越国外同行，那么我们的产品附加值将会大大增加。所以希望义乌通过把丰富的传统文化内涵挖掘出来和现代的时尚元素有机地结合起来，打造义乌制造无可匹敌的竞争力。

　　第四，再深化。义乌在社会发展中也取得了很大的成就。因为义乌有经济实力可以在社会事业的发展上有更多投入，能让政府回归其更本质的功能，提供更多更优质的公共服务，使义乌在社会公共服务方面走在全国前列。因此，再定位、再塑造、再挖掘和再深化是义乌市未来发展的最优路径选择。

　　中国城市报副总编辑 中国城市管理研究院院长 陈柳钦

　　重新定位 重塑平台模式

　　义乌未来发展需要注重五个方面。第一，重新定位。义乌要淡化商贸城的定位，这不是否定，而是否定之否定，是肯定，因为它已经融入到人们的骨子里了。在新常态下，义乌要重新审视，要有“归零”的勇气和魄力，要全面发展“文化义乌、创新义乌、活力义乌和幸福义乌。”

　　第二，要实现多规合一。在“十三五”规划时期，义乌要做到“三规合一”和“多规合一”，就是要将国民经济与社会发展规划，城市空间布局规划和土地利用规划这“三规”以及文化产业规划、工业规划以及服务业规划等多个专业规划“合一”,实现一本规划、一张蓝图，解决各部门规划自成体系、内容冲突、缺乏衔接协调等突出问题，强化了政府空间管控能力，实现国土空间集约、高效、可持续利用。

　　第三，平台重塑。要构建一个新的平台，创建一个以立体式、多维空间和网络状相结合的智慧型义乌平台。

　　第四，制度创新。义乌在很多方面都走在前面，但是缺少一套可以上升到顶层设计的制度体系。义乌是“中国义乌”，而不仅仅是“义乌的义乌”，我们应该有这种胸怀和度量，将义乌城市的建设经验、制度设立上升到一个更高的层面、角度，然后进行制度的创新。

　　第五，重塑模式。一直以来，义乌是浙江经济模式的典型代表之一。目前，曾经红极一时的“义乌模式”正在经受时代考验，因此，我们要对“义乌模式”进行总结、归纳，然后进行转型升级，再结合新形势下的义乌发展趋势，重新塑造一个崭新的“义乌模式”，形成“别的城市不可复制、义乌自身可以复制”的核心竞争力！