冬奥会经济圈是否准备好

　　编者按 

　　随着北京战胜阿拉木图，获得2022年冬季奥运会的主办权，北京—延庆—张家口这一条线路随即急速升温。围绕着冬奥会主题的建设已然拉开了序幕，冬奥经济圈悄然成型。本报带大家来看看冬奥会对其周围的经济发展带来哪些影响，对周边地区的产业发展又有怎样的改造作用。

　　张家口：

　　承办其他雪上项目，提供5个雪上场馆，需新建一个雪场

　　延庆：

　　承办雪车、雪橇和高山滑雪项目，提供2个雪上场馆，需新建一个雪场

　　北京：

　　承办所有冰上项目，提供5个冰上场馆，需新建国家速滑馆

　　冬奥の是赢是亏？

　　2014年，俄罗斯索契举办了一场“历史最贵”的冬奥会，总耗资超500亿美元，超过北京2008年夏季奥运会420亿美元，其中70亿美元用于场馆建设，其余400多亿美元全部用于当地基础设施建设。索契冬奥会的营销收入也破纪录达13亿美元，主要来自于电视转播权、110万张门票销售、特许经营权收入和国内赞助收入。其中，电视转播收入达12.6亿美元，共有159个国家和地区的35亿观众收看。

　　举办2022年冬奥会将做到收支平衡。2022年冬奥会编制的预算规模为15.6亿美元，包括场馆运营、人力资源支出，医疗、通讯、交通等方面；收入则有来自国际奥委会分配的3.38亿美元、来自TOP赞助商的1.57亿美元，国内赞助商预计6.6亿美元、1.08亿的门票收入，8000万的授权产品收入以及9600万的政府补贴，政府补贴部分占6%。此外，非组委会预算场馆资本投资总额15.1亿美元，将大量引入社会资本，60%来自社会资金投入。

　　冬奥の冰上运动借势发展

　　以速滑竞技为例，赛季为每年的10月至次年的3月，时间跨度6个月。近年来中国速滑已经形成较为稳定的竞赛体系，由中国滑冰协会主办的国家级比赛，由国家拨款举办的全国冠军赛及锦标赛4个，还有自筹经费举办的全国联赛4-6站。

　　就大众冰上运动产业而言，盈利模式单一是冰上运动发展的巨大障碍，过于依赖场馆经纪和培训私教，与可商业化的元素结合还比较少。从创业方向来看，青少年冰球赛事培训将成为红海。据统计，在北京有10家俱乐部在切入青少年培训，单一用户消费从1万到30万/年不等。

　　冬奥の滑雪支柱

　　在瑞士、芬兰、挪威等冬季项目发达的国家，冰雪经济的回报非常丰厚。因为涉及到体育、旅游、文化等多个方面，冬季项目将是一个非常长的产业链，具有很长的延展性。滑雪场在这里起到引领作用。

　　2013—2014雪季（每年雪季为11月到来年3月左右），中国滑雪人次在1300万左右，参与率仅仅为0.4%，而欧美部分国家滑雪人口占总人口超过30%。在冬奥会红利的带动下，以“带动3亿人参与冰雪运动的目标”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活动消费500元/年”的假设测算的话，国内冰雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右，以较为正常的1:10的规模拉动相关产业的发展测算的话，冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。

　　在冬奥会筹备期间，滑雪产业效应已经显现。在举办地崇礼，滑雪经济为当地贡献的GDP达到80%以上，带来的收入在2013到2014年间就增长了80%。即便是身处南方的浙江、安徽、四川和江苏等省，开建或者已建的滑雪场也有几十个。在上海，青浦正在筹建一个世界上最大的室内滑雪场，“北冰南展”的成果已经初显。

　　冬奥の刺激旅游业

　　目前，已有游客抢先预订今年11、12月的张家口、北京冬奥会主题旅游团，准备在未来奥运冠军驰骋的滑雪场地上一试身手。8月份北京、张家口等短途旅游团人气涨幅惊人。张家口有望成为下一个爆红的旅游黑马。

　　据了解，某旅游产品特别邀请冬奥会风云人物陪同游览，与游客深度交流，讲述申奥故事，并为来宾现场展示滑雪技巧。冬奥会风云人物的明星效应不容小觑，已经有游客抢先预订。该线路将留足两天的时间在张家口崇礼滑雪胜地度过。游客既可以挑战奥运高级滑道，尝试风险与乐趣共存的中级雪道，也可在平缓的初级道上初尝滑雪滋味。

　　除了冬季滑雪，夏天也是张家口旅游的最佳时间。张家口有很多新奇的景点，比如“中国的66号公路”、张北草原、还有天漠、鸡鸣驿等，都是吸引游客休闲旅游的热点。

　　冬奥の投资机会

　　主线一：基础建设。奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等行业将会出现供给和需求双料增长，提升相关行业公司的业绩。

　　主线二：消费服务。奥运会前后，大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费，旅游和服务行业迎来发展的良机。

　　主线三：特许经营。奥运特许权商品也将随着奥运会的到来而获得超额的销售增长，除了弥补奥运特许权费用之外，还将获得数量可观的净利润。

　　冬奥の楼市强心针

　　滑雪旅游业在崇礼兴起后，房价开始上涨。加上崇礼冬奥会，外地置业和投资客涌入，房价飙升。崇礼2011年以来房价上涨明显，至今老县城不带电梯的普通住宅的均价接近五千，新区公寓均价轻松过万。

　　崇礼的买房客中，北京人占了绝大部分，多家公寓的置业顾问表示，“房价上涨跟冬奥会有很大关系”，来买房的“基本都是北京人”。

　　崇礼万龙滑雪场率先建立起雪场公寓，2013年开盘时的价格是12800元/平米，现在早已超过2万/平米，价格仍在攀升。

　　冬奥の缓解就业难

　　随着2008年奥运会的举办和2022年冬奥会的申办成功，体育产业已经成为北京市一个竞争优势，并由此带动旅游、休闲等相关产业发展。中国经济体制改革研究会副会长、京张冬奥研究中心主任陈剑说，冬奥会的七年筹办，将有利促进北京体育及相关产业的发展，预计到2025年我国体育产业规模将达到8000亿美元。而由此发展的产业将至少能够新增约60万个就业岗位。

　　滑雪产业带旺了崇礼的人气，大批游客的到来不仅直接拉动了住宿、餐饮、交通等领域的消费，还催生了一批以滑雪为服务内容的旅游租赁、器械维修等新兴行业。统计显示，崇礼县12.6万人口中，有近2万人从事滑雪及旅游相关产业。据初步估计，冬奥会可为当地带来3500亿元的投资，增加20万个就业机会。