品牌转心应该先于品牌转型

　　深圳在25年间从一个小渔村建到现在数万人，产值巨大，更重要的是环境保护做得好，城市始终处于可持续发展状态，这就是一种品牌。北欧一个国家的公益组织认为律师是增加社会成本的，北欧人想通过自律和宽容减少社会成本并增加社会资本，这在无形中也是一种品牌。 

　　华侨城今年已成立30年了，如何做品牌是当前亟需解决的问题，做华侨品牌陷入误区，电视台非常有名并且宣传片拍得很好，在政府领导的高度关注下是非常好的，但是对消费者的意义不大。他说中国现在真的是非常强大，美国时代广场有一半影片是中国的，包括城市推广，但是尚缺乏冲击力。 

　　品牌应该有三个层次：情绪、情感和智慧。情绪容易满意，情感却难满足，智慧给人启迪，要将所想付诸于实践。做平台是最好的品牌，指导思想要从自话自说的大写I变成me，可以给消费者带来所需，要再将me扩大变化为we，因此，最终成立了梦想种植园的平台，让老百姓往里丢梦，我们联合公益组织及有兴趣的企业，一起来圆梦。未来华侨城的发展方向大致分三类：第一，综合做情绪情感和智慧的事情；第二，从I到为we；第三；要做到品牌转型，但是，品牌转心应该先于转型。