时尚产业发展助推城市繁荣

　　每一个城市的兴起和繁荣，总会伴随着一个行业的发展。城市的繁荣需要经济、文化、生活等各方面的提升。时尚行业推动着城市经济的发展，更能加快一个城市对文化和生活品质的追求，所以时尚产业的发展加快城市繁荣。

　　广义的时尚行业包含了服装、化妆品、腕表、珠宝等相关行业，而英文中的fashion（即时尚）一词一般被狭义的理解为服饰、时装。所以，从狭义的角度讲，时尚即是服装、时装。时尚产品，作为生活必需品，已经经历了几千年的历史，并且在未来的日子里，还会继续延续人们必不可缺的实现。因此，时尚产品对于我们来说非常熟悉，又是我们必不可少的商品。然而时尚不是永恒的，它总是在发生变化，在这种变化下，产业的发展不断加速。

　　时尚是建立在个人间相互模仿基础上的社会现象。当人口密度相对比较高时，人们的互相模仿现象就会尤为突出。在不断模仿中，消费者，特别是生活在城市中的消费者需求就在不断的扩大。随着中国消费者购买力的提高，中国已经成为了世界上最大的时尚消费市场之一。

　　几乎所有的国际时尚品牌都纷纷进入中国，时尚成为了一种消费文化，更是形成了一种特有的社会现象，影响着中国消费者的生活。然而，中国的时尚产业与发达国家的时尚产业还有一定的距离。从国际时尚流行的过程可以看出，中国的时尚流行更多地跟随伦敦、巴黎、米兰、纽约、东京这些传统时尚之都，这些城市在全球时尚产业中的地位举足轻重。中国时尚产业一直紧随国际一流的时尚设计、时尚品牌，但缺乏自主设计与创造，缺少自己国家或是城市的风格特点。

　　可以说狭义的时尚行业是中国最为成熟的一个行业之一，原因是它已经具备了超过三十年的国际生产经验，超过二十年的品牌管理经验。中国是世界上具有最完整的纺织服装产业链的国家，虽然已培育出一批时装品牌（如例外、江南布衣等），但缺少知名的国际品牌。在这样的现状下，如何进行产业突围、加快时尚产业的建设和发展、提高城市的时尚指数，是目前从业者和政府面临的严峻问题。

　　世界时尚城市的现状

　　从世界范围来看，时尚产业比较发达的城市主要有纽约、巴黎、伦敦、米兰、东京、香港等，这些时尚中心不但成为时尚产业的中心，也成为了旅游文化产业的中心，同时也是时尚市场规模最大、消费力量较为集中的区域。这些时尚市场的建立和培养，都经历了一定的历史积淀，同时具有一些共性的特点：一定的城市规模、较高的经济发展水平、深厚的文化底蕴、丰富的时尚活动；而这些城市又各自具有不同的时尚个性和特点，形成鲜明的城市性格，例如纽约的休闲与自然、伦敦的前卫与创新、巴黎的繁华与浪漫、米兰的古典与平和、东京的多变与活力，这些都大幅度提升了城市的吸引力，促进了城市的繁荣。

　　发达的时尚城市都拥有数量众多且高档的国际时尚品牌，例如从纽约诞生的唐可娜儿（DKNY）、从伦敦问世的巴宝莉（Burberry）、从巴黎走出来的赛琳（Celine）都是极具代表性的时尚品牌，而这些时尚品牌渐渐地成为了一个城市的标签。通过一个品牌，可以感受到城市所带来的生命气息。这种生命气息不仅仅是设计、创意，更是文化和底蕴。而这一切都将成为城市的吸引力，吸引着成千上万的崇拜者、投资者前来共同建设这个城市。

　　时尚成为推动城市经济发展新动力

　　时尚行业的价值本质是买家驱动，也就是说时尚行业由消费者驱动。消费者对时尚的看法往往会影响时尚行业的发展，而消费者的时尚观点又影响着一个城市的时尚指数和经济发展。举个例子，意大利米兰的时尚产业被认为是世界时尚产业的金字塔之顶，处于时尚产业价值链之高位。米兰创造了世界一流品牌古琦（Gucci）、华伦天奴（Valentino）、范思哲（Versace）、普拉达（Prada）、阿玛尼（Armani）等，然而在这些时尚品牌的背后，更多的是政府和企业对时尚产业的重视、消费者对时尚的狂热。时尚行业的发展极大速率的推动米兰这座城市的发展。

　　所谓时尚之都，是时尚业聚集中心，即品牌设计中心、营销策划中心、咨询中心、贸易展示中心、流通与配送中心、消费与购物中心、流行发布中心。时尚之都（时尚中心城市）集中了时尚产业链核心部门、时尚价值链的高端环节，是时尚相关经济与社会活动（生产、消费、传播）的舞台，体现了一个地区或国家的时尚精神与文化，而这些将大力推动城市的发展。而这些都是有消费者推动。

　　时尚产业在整合中发展

　　时尚产业都市化是产业经济发展到一定阶段的必然结果，通过文化精品的广泛传播，增强城市吸引力和辐射力，赢得受众的认同，从而扩大本地企业的市场，慢慢向周边乃至全球进行辐射。以时尚文化推动品牌的建设，以品牌拓展市场，品牌的塑造必须明确该品牌区别于其他品牌独具优势的核心竞争力或核心价值。

　　时尚企业的发展可以理解为文化、科技和经济的融合发展，这种融合建立在为消费者提供高度个性化的时尚产品之上。一方面需要多样性的文化资源和以文化扩展消费的空间，另一方面也高度依赖现代电子信息技术手段。因此文化元素、科技手段成为时尚企业最优化现有经济发展结构的重要因素。

　　文化应该成为中国时尚产业的血脉，是内化的实力。如果说，城市发展是航向，西学东渐是指南，产业转变是前行的动力，那么，文化正是中国时尚产业这艘巨轮的龙骨，它以坚实的底蕴，保障着航行的平稳。文化元素与相关产业的融合重塑传统产业结构。任何一种时尚活动，都必须在一定的文化背景下进行。中国文化源远流长，中国文化是时尚产业促进经济增长方式转变的核心要素。一方面，文化是一种能带来巨大增值的资本，具有相同使用价值和技术价值的商品，其经济价值不仅可能由于使用功能和技术质量的改进而提高，而且更会因为其附加的文化含量的不同而上升。

　　时尚企业正是应以文化“利器”为新型产业模式的形成披荆斩棘，充当开路先锋。5000年文化源远流长，我们有优秀的文化基因。文化的力量，源于“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”的追求，源于“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的执著，源于“知行合一”的自觉……传统文化的精华，是构建中华民族时尚产业的精神财富。在中国的大城市里，上海具有“东方巴黎”之美称，海派文化作为上海特有的文化体系，具有重大的商业价值。如何挖掘、润色海派文化，使之融入到设计、品牌、营销过程中去，是目前本土上海时尚品牌需要考虑的方向。

　　科技的发展为时尚产业打开了更广阔的天地。例如目前中国大力提倡的互联网+，促进了时尚产业的融合，也改变了企业生产、销售模式，优化了传统产业结构。互联网的应用更是让时尚企业能与各行各业的企业进行有机融合，这种融合跨越了传统产业的界限，将技术、文化、制造和服务融为一体，有利于时尚产业链的延伸和新型产业群的生成，大大地拓展了经济发展空间。

　　时尚产业与城市在融合中集聚

　　不断出现的交叉学科，也已引发人类对世界认知在观念和实践中的深刻变化，审美意识和形象思维的提升，为时尚创新插上更有力的翅膀。科技和时尚是一枚硬币的两面，审美素养的积淀，当会大大增益于激发蓬勃的创新思维；价值理性和道德情操的陶冶，为时尚创新生发更人性的光辉；对生活真谛的叩问，对存在意义的追寻，无疑是时尚从业者们强大的精神支柱和正确的研究导向。时尚产业的主要市场中心，包括消费市场和交易市场都处于都市，这一特性决定了时尚产业核心聚集于市场。时尚产业在本质上就是都市产业，时尚产业的形成或其生产条件都依赖于都市资源，如时尚媒体、金融资本、时尚市场、时尚展示等等。从降低生产成本的角度，时尚产业将生产加工环节转移到了都市以外，而设计、营销等与市场信息和流行趋势紧密相关的部门和职能保留在都市中。这种模式在降低生产运营成本的同时保证了时尚产业对市场的快速反应，即适时提供给市场最合适的产品，最终形成时尚产业的都市化集聚。所以在中国，政府应该大力在北京、上海这一些大都市挖掘时尚行业的价值，使其成为城市的标签，给予文化的附加值。

　　中国需要有自己的时尚中心，但不可能所有城市都成为时尚中心，不是所有大城市都具备时尚中心的条件。相比较，北京、上海应该是较有可能在将来成为中国时尚中心或远东的时尚中心甚至世界的时尚中心，但时尚发展从来都不是一路高歌的坦途，除了已有的条件外，还需持续地创造产业竞争优势，这取决于机会、产业和政府的努力。

　　生生之谓易。时尚产业驱动城市发展，既是形势所迫，也是大势所趋。只争朝夕，快马加鞭，还当登高望远，固本培元。时尚所向，不仅是科技进步，也不仅是经济增长，它的深层价值，更在于发展方式的变革、民族精神的高扬和文化力量的崛起。

　　著名社会学家费孝通先生曾主张，“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”。这一美好的设想，正反映了当代中国人所追求的开放包容的胸怀和气度。时尚，正是在包容中得到创造性转化；城市，正是在融合中得到创新性发展。

　　(作者单位系东华大学旭日工商管理学院)