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“四川人好耍，爱玩儿，爱旅游，爱购物。”目前在成都工作的夏女士告诉中国城市报记者，成都环境舒适，是个购物天堂，自己大学毕业后选择留在那里。对于夏女士来说，有一个利好的消息。日前，成都市政府发布《成都建设具有国际影响力购物天堂五年行动计划》（以下简称《计划》），提出力争5年强化基础、10年基本建成、15年全面建成国际性消费中心城市，成为带动周边、服务全国、联系世界的消费目的地和国际购物天堂。
着力塑造成都的国际范
《计划》提出，到2020年，成都市服务业增加值超过9，000亿元，全市社会消费品零售总额达到8，500亿元；国际品牌引进和自主创新与老字号升级优化品牌数量国内领先，电子商务移动支付应用普及率达到50%，旅游购物收入占旅游总收入比例达到30%。
国际上普遍认为，购物天堂即消费天堂，指以满足消费者需求为中心，购物环境优越、商业品牌丰富、商品价格优惠、特色消费突出、服务体系完善、功能载体多元、时尚引领度高，在商贸活动上具有很高知名度的消费目的地城市。
购物天堂的特点包括一个表征、一个支撑：以基础建设完善、城市风貌优越、消费类型与商品门类丰富、消费载体多元、特色消费功能突出、交易便捷且安全的现代化大都市为主要表征；以商贸产业与关联服务产业链条完整、行业自主创新能力强、营销渠道多元、政策环境友好且经济外向度高为核心支撑。
按照《计划》，成都将围绕打造“法制化、便利化、国际化”营商环境，以特色体验为支柱、城市功能为载体、商品服务为亮点，推动政务服务与城市环境融合、文化特色与消费体验融合、商业结构与国际交流融合、商业形态与旅游会展相借势，着力提升市场的开放度、服务的美誉度、功能的完善度、消费的活跃度，推进商贸、旅游、金融、文化、会展、餐饮等服务业融合创新集聚发展，加快特色品牌消费国际化，国际品牌消费本土化，着力激发城市整体消费市场活力、增加外来消费吸附能力，形成商品消费、文化消费、服务消费三位一体的综合环境，提高成都的世界知名度和国际影响力。
人居环境是成都最大优势
据了解，广州、深圳均提出打造购物天堂。打造购物天堂，成都有自己独特的优势。成都市副市长傅勇林指出，成都自古商贸繁荣，早在唐代就以“扬一益二”蜚声华夏。
对此，享受国务院政府特殊津贴专家、四川大学经济学院教授邓玲告诉中国城市报记者，成都是西部的交通枢纽，具有航空优势。第二机场已经获批，今后将更加便利人员往来和商贸发展。
据了解，目前，成都有82条国际（地区）航协和两列国际班列，运送着游客、商务人士和贸易商品。同时，成都也是国内较少能够72小时过境免签的城市，为国外游客过境提供了便利。
此外，成都已缔结了26个国际友好城市，外国驻蓉领事机构获批14个，位列中西部第一、全国第三。
据傅勇林介绍，成都已有265家世界500强、140个国际著名时尚品牌落户，拥有世界独有的“大熊猫”生态文化、“金沙”古蜀文化等历史文化，拥有青城山、都江堰、峨眉山、九寨沟、黄龙等一批联合国自然文化遗产。这些都将成为成都打造国际消费城市的优势。
四川省社会科学院副院长盛毅告诉中国城市报记者，成都人居环境相对较好，能够吸引一部分有较高收入的人群，这些人在这里旅游，休闲、度假，他们对消费市场带动比较大。
注入本土化创新元素
既然打造购物天堂，那么拥有物美价廉的商品至关重要。比如中国香港作为免税港，商品琳琅满目，吸引着国内外游客。有专家指出，与香港相比，成都在商品上并没有多大的优势。但在邓玲看来，商业是综合的，消费者不会为了专门买东西到这里来。“今后一定是综合消费，在旅游的过程中不仅可以购物，还能感受当地的文化。”邓玲认为，成都在打造购物天堂时靠的是综合优势。
“成都建设具有国际影响力的购物天堂，在遵循国际惯例的同时，还将注入很多中国化、本土化的创新元素。”傅勇林介绍，成都将主要通过实施五大行动来实现这一计划。
商贸产业提质行动，《计划》指出，成都的城市商业发展，将由一核独大为多核支撑的空间格局。成都将加快服务业集聚区、中央商业区、天府新区商业中心建设，同时积极利用城市水岸资源，提炼文化风情，增添城市新兴消费走廊等，全面增强商贸业渗透力和辐射力。
关联产业协同发展行动，根据《计划》，成都将通过加快旅游目的地建设，促进旅游和购物融合发展；通过建设西部金融创新中心，为购物天堂提供金融支持；通过建设世界美食之都，打造荟萃中外美食、展示多元文化的国际美食标杆城市等，以此促进关联产业与商贸流通产业的协调发展。
“互联网+”价值提升行动，将坚持互联创新与商贸创新相结合，加强互联网对商贸产业的支撑。
城市国际化营销行动，将通过城市识别度建立、城市认知度扩大、城市影响力提升推进，不断提高购物天堂的国际能见度、美誉度。
品牌打造与政策支持行动，将加强商品、市场、政策、改革的研究和成果运用，为购物天堂建设提供支撑。
