品牌展会为城市经济注入新活力

　　日前，国务院印发《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（以下简称《意见》），《意见》要求坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，倡导低碳、环保、绿色理念，加快展览业转型升级，努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展。

　　展览会活跃城市经济文化

　　近年来，我国展览业快速发展。1月份，中国国际贸易促进委员会综合我国30 个省直辖市、123 个城市举办的展览会信息发布了《中国展览经济发展报告（2014）》（以下简称《报告》）。据不完全统计，2014 年全国共举办 3011 场展览会。

　　以经贸类展览会为例，从展览会数量上看，上海市2014年共举办368个展览会，约占全国展览会总数量的 15%，居全国首位；北京市 2014 年共举办 258个展览会，约占全国展览会总数量的 11%，居于全国第二位；广州市2014 年共举办 204 个展览会，约占全国展览会总数量的 8%，居于全国第三位。深圳和武汉分别以 82 个展览会和 80 个展览会分列四、五位。

　　《报告》显示， 2014 年共有 12个城市年举办展览会数量在 50 个以上，合计展览会总数量为 1449 个，约占全国展览会总数量的 60%，比2013 年增加 3 个百分点，显示展览资源向展览发达城市汇集的趋势。

　　国务院发展研究中心一名关注城市经济发展不愿具名的王姓研究员在接受中国城市报记者采访时指出，展览业集聚人气、商业气氛等，能够活跃城市的经济和文化。

　　“虽然展览业取得较快发展，但我国展览业体制机制改革滞后，市场化程度发展迟缓，存在结构不合理、政策不完善、国际竞争力不强等问题。”他说。

　　此次《意见》要求，坚持深化改革、科学发展、以市场为导向，到2020年，基本建成结构优化、功能完善、基础扎实、布局合理、发展均衡的展览业体系。

　　国际化成为发展趋势

　　《意见》要求，加快“走出去”步伐，大幅提升境外组展办展能力，培育一批具备国际竞争力的知名品牌展会。

　　《报告》显示，为贯彻品牌战略，商务部在英国、美国等展览业发达国家和泰国等市场多元化国家主办中国品牌商品展览会，以中国政府的名义对展览会进行品牌推广，展示中国企业整体形象。

　　同时，各地方政府也加大对地方出国自办展的支持力度，帮助企业“走出去”，以“主动营销”的姿态为外贸企业搭桥铺路。如广东省商务厅在美国、土耳其、南非举办的广东商品展览会，广西壮族自治区商务厅在老挝、印度尼西亚、匈牙利举办的广西商品博览会，江西省商务厅在俄罗斯举办的江西特色商品展等，集中展示各地方的经济发展成果和特色产业，助推地区实现经济转型、产业升级。

　　当前我国在国际上比较有影响力的展览会除了已有58年历史，每年春秋两季在广州举办的中国进出口商品交易会，还有在南宁举办的中国——东盟自由博览会、乌鲁木齐举办的中国——亚欧博览会以及银川举办的中国——阿拉伯国家博览会等。

　　王研究员认为，这些城市要依托区位优势，精准定位，将展览会打造成城市的品牌。对此，广西经济管理干部学院区域与城市研究中心主任、国务院特殊津贴专家官锡强表示赞同。他告诉中国城市报记者，展览会已经成了南宁的一个品牌。

　　同样，随着乌鲁木齐市政府宣传绿色亚博的理念，呼吁工厂企业节能减排、倡导绿色出行，减少汽车尾气排放，开展植树活动，绿色亚博在当地家喻户晓。

　　据了解，杭州、珠海、东莞、桂林等市先后将品牌化写入有关展览业发展的政策中。

　　抓住机遇加快信息化进程

　　“城市要有一个很好的定位，结合各自的资源、产业等优势，根据不同的功能、特色、区位、能力来举办展览会，不要追求过大过全。”王研究员说，“未来举办展览会时要抓住国家“一带一路”等重大战略及多双边和区域经贸合作。”

　　在官锡强看来，展览会为中国和东盟提供了一个互惠共赢的平台。“南宁有这个区位优势，没有区位优势也不会有现在的发展。”官锡强说。

　　接受中国城市报采访的专家均认为，现在网上交易比较多，随着技术、扩大开放以及经济发展阶段的变化，要不断完善会展的内容和形式。

　　根据《报告》，2014 年几乎所有展览会都设立了自己的网站，10 万平方米以上的超大型展会几乎全部实现了线上展会与线下展会的结合。可以预见，网上成交和电子商务将成为实体展会不可分割的重要组成部分，APP，O2O 等手段将继续在展览平台上得到广泛运用。

　　对此，《意见》要求加快信息化进程，举办网络虚拟展览会，形成线上线下有机融合的新模式，推动云计算、大数据、物联网、移动互联等在展览业的应用。