旅游休闲产业的转型与升级

　　2013年，国务院办公厅正式发布了《国民旅游休闲纲要2013-2020》，带薪休假将要成为常态，在时间上得到保证，全年将有 1/3的时间是休闲时间，这意味着旅游休闲将成为广大民众的一种生活方式。随着纲要的贯彻和落实，旅游休闲产业的地位和重要作用将变得更加突出，转型升级也将势在必行。

　　笔者认为，旅游产业转型升级特点是：传导信息化、产品营销多元化，建设模式标准化、产品及衍生品特色化。特别值得注意的是，发达国家的旅游购物收入一般占旅游业总收入的40%至60%，旅游经济的发展应关注旅游衍生品的开发与发展，需要创新旅游衍生品的开发。

　　而旅游度假产品的转型升级模式主要有两种，一种是1+1模式，既依托一种专项旅游度假产品，加上一个辅助的外部度假环境，例如，以温泉为核心度假产品，依此为基础，建造一个环境优良的度假村，又如，以高尔夫球为核心产品，加上会所设施，形成高尔夫度假村或会所；另一种是1+N模式，既围绕一个核心的度假项目，开展多种配套系列延伸产品，概念外延广泛，涵盖了从旅游度假村到综合性度假产品，从居所消费到体育、娱乐、养生、商业购物、游览等综合项目都包括在内。其中，第二种模式近年来发展迅速，参与者众多，引起了地产行业、商业、体育、文化、金融投资业等各个领域的广泛关注，吸引了大量的投资，形成了一批具有明显旅游休闲特色的综合体现象。       

　　休闲是一种大的趋势之下新的经济增长点， 伴随着城镇化的快速发展，休闲有广阔的市场机会。近几年，发展最快的行业应当是房地产业和旅游休闲产业，据资料统计，GDP增长10%，地产业的增长率要达到20%。我国住宅型地产业的发展到了饱和阶段，而旅游业正在处于飞速发展期，这两个行业都到了转型升级的阶段。近年来，海南省致力于积极推动房地产业转型升级，适度控制普通商品住宅开发，酒店、写字楼、旅游、商业、养老、科研、医疗等地产比重逐年增大。海南可容纳人口、比较适宜的人口规模在1800万左右，现在的人口将近900万，未来的发展空间很大。岛外人民买房置业对海南的经济社会发展会起到很大的促进作用。海南将积极调整房地产的开发结构，将来主要做适合于休闲度假型的产品，提升房地产的品质，使房地产发展与旅游度假、健康养生有机结合。

　　与此同时，近年来，中国邮轮市场也非常火爆。邮轮经济成为我国休闲经济的生力军，歌诗达邮轮、丽星邮轮、皇家加勒比邮轮、公主邮轮、地中海邮轮等纷纷登陆中国，数据显示，2014年中国乘坐邮轮出境旅游人数有望突破70万人次。2013年全国停泊邮轮约380艘次，同比增长34%；接待出入境游客119万人次，同比增长80%。明年在中国经营的邮轮数量将翻番，游客将突破百万大关，预计2020年中国将成为亚太地区最具活力和最大的邮轮市场。

　　此外，为了适应转型发展，体育休闲产业也发展神速，并已成为一组消费的新平台，从纯专业体育向体育休闲领域延伸，在内涵和外延上下功夫，融合大休闲的新时代主题，提高百姓精神文化生活的品质，把休闲中的娱乐、饮食、养身、旅游、居家、时尚、养生、康体等方面与体育活动进行嫁接，高尔夫、海岛运动、游艇、水上运动、登山、野营、武术、远足等活动构成一个全民参与的休闲体育项目，打造了一个全新的休闲、健康、时尚的消费领域。2001年中国的高尔夫人口30万人，到2010年到500万人，预计到2020年将达到2000万人，球场会突破1000个。美国人口3.2亿，高尔夫人口3000万人；日本1.2亿人，高尔夫人口1600万人。发达国家人口与高尔夫人口的比例为10%，我国0.2%，13亿人口，只有300万人打高尔夫；发达国家人口与高尔夫人口的比例为10%，我国0.2%，13亿人口。有报道说，2011-2015年，中国高尔夫球场数量快速赶超日本。高尔夫与多种产业具有关联性，特别是与乡村休闲和旅游地产构成联动，具有海外游客吸引力和高端客源吸引力，对拉动经济发展作用大。形成与高尔夫为主体的旅游度休闲小镇，使区域经济多元化，促进第三产业的发展。

　　最后，则是老年休闲产业的兴起。根据国家老龄委提供的预测数据，中国老龄产业消费2011年13000亿元，2020年33000亿，2030年86000亿，2040年17.5万亿，2050年28.4万亿。老龄消费中，休闲旅居活动占有主要比重，成为消费的主力。我国老年人口的比例将快速从15%增长到30% ，老年休闲将成为一种生活方式。

　　总之，随着城镇化的发展，高铁时代、汽车年代纷纷到来，同城效应，大地区经济概念同时也产生了，将对旅游休闲带来更多的促进，对地区经济的发展带来便利和机会，同时也给行业带来新挑战。在下一轮现代工业化、信息化、城镇化、农业现代化“新四化”的发展过程中，休闲产业将发挥重要作用，休闲产业将起到整合资源和产业的作用，一个兼容发展的年代即将到来，与此同时，休闲产业将为我国经济的发展，作出重要贡献。

　　（作者为国际休闲产业协会副主席）