[摘要]随着当代网络技术的发展，传统传播方式已经不能有效满足时代要求，新媒体的应用为媒体传播增添了活力。新媒体具有快捷、准确、方便的优势，能提升传播效率。县级广播电视台要想在传播方面取得突破，必须运用新媒体，与新媒体融合，为用户提供更好的服务。
[关键词]县级新闻传播 新媒体 运用 [中图分类号] G20 [文献标识码] A
科技是引领生产的第一动力，信息技术的发展推动了新闻传播事业的繁荣，新媒体凭借方便、快捷、准确的传播优势，迅速在媒体平台和传播渠道占据了一席之地，为人们的信息交流提供了更多可能，也给传统媒体带来挑战。要使这种技术变革的优势惠及更多人群，让广大民众受益，推动新媒体在县级新闻传播中的运用必不可少，县级广播电视传播受到很多限制，如受众面较窄、传播技术相对落后，但县级媒体能够深入基层民众，具有重要的传播作用。因而，探究新媒体在县级新闻传播中的有效应用非常必要，是媒体传播面临的新课题。
新媒体对县级新闻传播的影响
从发展的意义来看，新媒体为县级新闻传播提供了更多可能，突破了传统仅靠声音和画面进行传播的局限，找到了更多的方式为大众服务，促进了新闻传播的改革，突破了传统媒体的局限，拓宽了县级新闻传播的服务对象和服务范围。在新媒体背景下，媒体不仅有传播功能，还可以精准地对信息进行分类，利用大数据为用户提供更具针对性的服务，提高新闻传播的精准度，提高自身的社会影响力。从变革的角度来看，新事物带来的不仅是发展的机遇，也带来一定的风险。媒体面临更新换代，纸质新闻逐渐在大众的视野中淡化，碎片化、便捷化成为人们阅读的首选，这些都给县级新闻传播带来挑战。县级媒体要勇敢面对挑战，有效发挥新媒体在信息传播中的优势，适应新的发展形势和新的媒体环境，紧跟时代发展潮流。
县级新闻传播如何有效应用新媒体
1.推进新闻本土化发展，突出当地特色
随着新媒体时代的到来，信息的广度和深度增加，在传播渠道和传播方式上也有了更多的选择。县级电视台作为当地主流媒体，在新闻传播中处于主导地位，承担着引导社会舆论的重任，有着良好的公信力和权威性。随着新时代的到来，传统媒体的影响力减弱，各种新媒体平台信息传播方便快捷、渠道广泛，能够与受众群体进行有效互动。县级广播电视台新媒体平台的应用，弥补了传统电视台信息传播方式单一、覆盖范围小的不足。
结合县域传播的特点，要在新媒体平台中融入地方特色，增加与当地居民的融合度，更好地为当地受众提供有价值的信息。新媒体平台为县级新闻传播提供了更多选择，其内容生成更具有针对性，通过对当地社会信息、文化风俗的传播，能提高县级新闻传播的针对性和实用性。
2.提高县级新闻信息传播质量
新媒体有明显优势，但也不能忽视其缺陷，最大的缺陷是信息涌入过多过杂。在网络时代，人人都可以传播信息，导致传播渠道大大拓展、信息质量参差不齐。县级新闻传播媒体要对这些信息进行筛选过滤，发挥新闻媒体的引领作用，传播具有正能量、内容健康的信息，降低不良信息的影响。同时要结合当地受众需求，进行新闻信息的筛选，为受众提供更好的信息服务。县级媒体具有小而精的优势，通过借助新媒体技术，可以拓宽信息来源渠道，提高信息传播质量，让受众享受到更高品质的信息服务，使新媒体能够得到有效应用。
3.以大众喜闻乐见的方式传播新闻
过去的新闻往往采取平铺直叙的方式，用传统版面进行编排，给人留下刻板的印象，不利于拓宽受众群体，不利于媒体的长远发展。在信息时代，要想使优质信息让大众看到，就需要媒体对传播方式进行变革，用故事性语言将新闻事件展现出来，增强趣味性，以民众喜闻乐见的方式进行传播，吸引更多受众的注意，提高新闻传播的影响力。另外，要融入互联网交互技术，用现代化传播手段让受众对有价值的信息进行深入了解，挖掘更多的有用信息，达到新闻传播的目的。
从受众主体的角度看，当代年轻人不同于以往的受众，他们对影像化和视觉效果的要求较高，不再仅仅局限于文字信息，而是追求更加强烈的共鸣与认同，这对县级新闻传播提出了更高要求。县级广播电视在新闻传播中要融入现代化理念，采写更加符合当代受众的信息内容，推动传统媒体与新媒体融合，实现县级媒体的长远发展。
4. 拓展县级新闻传播渠道
新媒体在县级新闻传播中有效应用，能使新闻传播内容更加广泛，新闻传播渠道大大拓展。传统县级新闻传播，大多采用报纸、电视等传统传播方式，形式比较单一，缺乏互动交流，不能满足当今时代受众群体的需求。随着新媒体交互软件的出现，新闻传播有了更多的发布渠道，县级媒体作为基层媒体，要发挥舆论引领作用，就不能局限于传统的单一渠道。新闻传播渠道的多元化，能提高新闻信息的社会影响力，适应时代的快速发展。
5.提高县级媒体影响力和自身价值
一种新事物要落地生根，必须有自身的价值，县级新闻媒体也是如此。尤其是在当今信息爆炸时代，县级新闻媒体应该发挥自身的价值和应有的作用，提高社会影响力，更好地服务大众。首先，县级新闻媒体要明确自己的定位，认清自己的价值，以品牌理念形成品牌影响力。影响力不是一朝一夕形成的，而是在新媒体大环境下逐渐形成的，需要高质量的信息、高质量的传播手段，要得到大众的认同，要符合县域新闻传播的特点。其次，可以更多地运用新媒体优势，拓宽网络传播平台，及时收集受众的反馈信息。“掌握夏邑”是夏邑县广播电视台着力打造的微信平台，在“河南新媒体聚合榜广电榜”中，WCI传播指数一直排在前列，并跻身全国县级媒体微信百强榜。
县级电视台的相关技术人员要适应时代发展趋势，不断提高知识技能，学习互联网新闻传播知识，建立相关的端口交互，给县域受众提供更好的阅读体验。还可以借鉴新媒体传播手段，与微信、微博等平台合作，增加县级新闻媒体的发展潜力。
传统媒体与新媒体有效融合
县域新闻传播在有效运用新媒体的同时，也不能忽视传统媒体的革新。如何促进新旧媒体优势互补、协调发展，是新闻界的重大课题。任何新事物的发展都需要具备一定的基础，新媒体是在传统媒体的基础上进阶完成的。在新媒体的有效运营中，不能抛弃传统媒体，不能放弃传统媒体受众，不能为了大部分利益而抛弃局部利益。总的来说，就是要树立全局观念，统筹规划，促进传统媒体与新媒体相互结合、优势互补。
在新媒体的冲击下，传统媒体受到前所未有的挑战。县级新闻传播主要依靠传统媒体，因地域范围有限、受众群体相对固定，很难摆脱原有媒体的影响，这也决定了县域新闻传播不能忽视传统媒体的发展。
结语
当今社会网络化、信息化步伐加快，县级媒体在融合中要发挥新的作用，面临新的机遇与挑战。新媒体在县级新闻传播中的有效应用，是媒体变革的趋势，是推动新闻传播业繁荣发展的契机，需要准确把握。要想在信息时代立足，就要融入新媒体，拥有互联网思维，促进传统媒体与新媒体融合发展。县级媒体要深入探究新媒体在传播中的有效应用，促进媒体更好地发展，提高媒体的社会影响力，更好地为社会服务，为大众服务。
（作者单位：夏邑县广播电视台）
参考文献
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责任编辑：邓应华
