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全文复制媒体融合发展是一项复杂的系统工程，更是一次重大的变革与创新。当前，中央倡导，媒体自觉，融合势头强劲，但总体上看，整合的深度、广度、速度还不够。如何才能真正实现媒体深度融合发展？我认为亟须厘清媒体融合发展中的几个重要问题。
第一，融合的需求。首先要解决融合发展的出发点和落脚点问题。一是满足党和政府的需求，形成以互联网为主渠道的新型主流媒体，占领信息传播制高点，掌控互联网空间的话语权。二是满足用户的需求，秉承用户需求为中心的理念，以用户体验为核心手段，通过有品质的内容来赢得用户、发展用户、集聚用户，重构互联网时代的用户连接。三是满足媒体的需求，媒体需要持续的影响力、引导力、传播力和公信力，同时需要强化互联网思维，乘势而上，大力拓展经营、提高效益的空间。在“人人都有麦克风，人人都是自媒体”的传播格局下，传统媒体必须迅速实现工作重心的大转移，向互联网主战场聚集，向新媒体最前沿聚焦。
第二，融合的态势。新闻传播已进入“互联网+”为背景、以连接一切为表现形式的新阶段。当“互联网+”融入到传媒业各个环节后，新产品、新业态、新模式就会不断出现，最终实现“你就是我，我就是你”的融合态势。实现了这种融合态势，才是真正意义上的深度融合，才能够掌握话语权，赢得绝对数量的用户和最广泛的市场。
第三，融合的关键。融合的关键是创新。在融合中创新，在创新中融合。一要创新融合理念，二要创新内容生产，三要创新传播方式，四要创新传播手段，五要创新服务平台，六要创新传播渠道，七要创新话语体系，八要创新融合业态，九要创新体制机制，十要创新盈利模式。
第四，融合的根本。融合的根本是内容的融合。无论传播形式如何改变，人们对优质内容的需求不会改变。因此，媒体融合发展，必须以内容建设为根本，始终把内容质量放在第一位，充分把握用户需求，用心打造贴近用户需求的内容精品。融合发展首先要从内容上突破，做到相互渗透、双向互补，深度整合，融为一体，创造一流的内容质量。
第五，融合的路径。一是规划为先。战略谋划布局，顶层设计路线图，把握规律，整体转型。二是资源为本。传统媒体资源向线上聚集，新兴媒体资源向线下聚集，资源重组，优化融合，相互渗透，互补共赢。三是科技为要。要以互联网和移动互联网为视角，充分利用大数据、云计算、物联网等数据处理能力，为内容生产和传播提供强大支撑。四是平台为上。通过建设各类平台，完善内容消费服务方式，构建现代优质内容传播体系。五是渠道为重。充分利用社交媒体、自媒体等，着力探索以用户需求为中心的全渠道服务模式，打通传统媒体读者群和新兴媒体用户群。六是体制为基。理顺体制，创新机制，破除制约融合发展的壁垒，打造市场主体。
