报业转型还需回归传播本质

    纵观今年我国整个新闻传播领域，报业机构在重大新闻事件传播方面依然能担负起舆论引导者的角色，在内容生产方面依然保持权威性和可信度，在群众心目中依然有不可小觑的影响力。但同时，报业面临的市场形势也依然严峻，融合转型必须加速推进。

    在转型的道路上，一些报业集团不断向“非报产业”进军，有的搞地产物流，有的进军影视业，有的涉足旅游，不少报业集团在非报领域做得有声有色，屡有斩获。但笔者认为，作为报纸媒体，进军非报产业，除非拥有专业化人才团队和独到的资源条件，以及特殊的产业支持，才有可能取得成功；否则，涉足领域过多潜藏着很大的风险。

    作为媒体，要把原创内容视为自己的生命线，这一点丝毫不能含糊。在当前的移动互联时代，能生产高质量的优质内容，几乎是所有高人气平台的核心竞争优势，内容创业正日益成为移动互联时代的风口。一些成功的新媒体平台，利用技术优势、资金优势和新的传播理念，汇聚各类信息资源，吸引用户注意力，在垂直领域、分享领域呼风唤雨，其主要特点就是分享、休闲、娱乐、交往与互动。

    对绝大部分移动互联网平台来说，原创内容是其致命的短板。国家版权局发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前，国内网站数量已超过69万，这些网站或多或少地存在盗版侵权的嫌疑。多数网站内容原创比例仅约10%，其余的多是“不告而取”的转载。最高人民法院的数据显示，2015年全国法院共审结各类知识产权案件超过14万件，比上年增加一成多。

    显然，国家和社会各界对知识产权保护愈发重视，公众的知识产权意识也日益增强，政府相关部门相继出台了一系列加强知识产权保护的法律规章，对网络侵权现象也在进一步加大整治力度。相信随着法律法规的健全，各种知识侵权、内容侵权以及非法转载等行为，将得到进一步约束和治理。

    这对于拥有原创内容生产优势的传统媒体来说，将迎来持续利好，弥足珍贵的原创内容将为报业带来新的发展机遇。因此，对于报业来说，转型还需要回归传播本质。传播是社会信息的传递或社会信息系统的运行，作为大众媒介，交流信息、扩散信息是其天然使命和生存之本。笔者认为，报业转型一是要以内容建设为战略基点，持续提升和夯实报业的传播力、影响力和公信力。二是要以“报”为手段，以“业”为目标，围绕信息传播这一根本使命持续发力。三是要善于吸收和借鉴新的传播技术和传播技巧，搭建新的信息生产传播体系，开辟新的传播渠道，跟上新的传播趋势。四是要探索适合报业发展的生产经营模式，重塑报业生态体系。五是要多渠道、多手段吸引和凝聚骨干人才队伍，为报业发展储备力量，夯实基础。

    笔者深信，只要方向对路，措施到位，资源跟上，报业一定能“老树发新芽”，迎来融合发展的春天。