媒体务本，本立而道生

    无论是宏观经济数据，还是微观市场分析，报业经营仍然处于快速下滑的通道。继2015年报业广告收入下滑35%，2016年1—4月份传统媒体广告市场降幅达到4.6%，其中报纸下降39.8%，报纸的广告资源量下降44.3%。无论媒体学者发声，还是行业精英出走，报业的夏天依然那么寒冷。

    回顾中国报业的发展，总结这两年媒体融合转型发展的实践，分析读者的流失与信息传播形态的重构，思考移动互联网与新媒体技术的发展，以及对传统媒体的冲击与挑战，我在这里呼吁：媒体务本，本立而道生。

    媒体务本，本是什么？

    媒体务本，本是良心。这是所有新闻人的新闻理想，也是媒体的真正价值所在。正像人民日报所秉持的理念：传播党的声音，反映人民心声。媒体肩负着维护社会公平正义、推动社会进步的使命。为什么读者不爱读我们的报纸，为什么年轻人不喜欢我们的新媒体，我们需要反思。普利策说：报纸将永远为争取进步和改革而斗争，绝不容忍不义或腐败，永远反对特权阶级和公众的掠夺者，永远致力于公众福利，永远保持严格的独立性，保持媒体的良知。无论传统媒体时代，还是互联网新媒体时代，此本不变，方得始终。 

    媒体务本，本是内容。媒体融合发展，要以内容建设为根本、以先进技术为支撑。随着融合发展的不断深入，新媒体矩阵的投入与布局，我们更多地把精力和关注点放在了新媒体的渠道建设、新媒体的经营活动等方面，相应对纸媒的投入减少，对新闻编采的重视程度降低，对原创内容的追求有所放松。这在本质上降低了媒体的价值。任何企业，都不是竞争对手把你打垮的，任何媒体，都不是互联网新媒体把你打垮的，能够打倒你的，唯有你自己。当媒体失去了对原创内容的坚守与追求，当我们在信息海洋中随波逐流时，哪里还有独特价值？失去了独特价值的媒体，还有生存发展的沃土吗？

    媒体务本，本是用户。用户、粉丝是互联网的术语，我们媒体只有读者。改变观念，从读者到用户；改变方式，从单向传播到多维互动；改变模式，从大众服务到精准服务。萧山日报将用户细分，在此基础上，为这些用户量身定做提供有针对性的服务、平台与活动，吸引了用户，创造了价值，取得了社会效益与经济效益双丰收。所谓新媒体发展规律，就是互联网信息技术发展与传播规律。用户是基础，用户细分是手段，用户精准服务是根本，这就是互联网的用户思维。

    媒体务本，本是创新。创新报道、创新服务、创新经营、创新公益等等，都是媒体生存发展之本。廊坊日报实现了媒体与资源、经营与用户、服务与市场的有机融合，打破新旧媒体之间的壁垒，通过跨界服务，寻求市场的突破与融合，使以往单一化、粗放化、分散化的经营模式向集约化、精准化、规模化方向转变，实现了简单服务向精细服务、粗放服务向深度服务的转变，取得逆势成长的好成绩。内江日报则创造性地提出了“大型活动全程图文视频直播”思路，提升媒体的影响力和传播力，并与经营创新和活动营销相结合，取得良好的经济效益。衢州日报创新品牌“市民观察团”，在经营方面强调新闻与文化、媒体与服务的融合；秉持“头顶着天、脸贴着地”的理念，实现线上传播和线下体验的无缝对接，构建“平台+内容+广告+终端（实体）+应用（体验）”的全新媒体生态模式和全能的公共服务平台。温州日报、温州都市报同样开启了“温都猫”等本地电商模式。这些报社在转型升级方面都做出了自身特色，寻找到了地方媒体可持续发展之路。可以说，唯有创新才有出路，唯有创新才有发展。

    （作者：北京北大方正电子有限公司副总裁）