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[摘要]每年的全国两会，各大媒体纷纷亮出各种新技术、新应用，将两会变为比拼融媒体技术、展示融媒体报道能力的竞技场和试验场。光明日报融媒体平台在技术的驱动下，奉献了一场精彩的2016两会报道战役。
[关键词]融媒体报道 炫融直播 微沙龙 传播效果 [中图分类号] G20 [文献标识码] A
每年的全国两会，不仅是国家政治生活中的一件大事，也是媒体竞争的重要“战场”。2016年全国两会期间，各大媒体纷纷亮出各种新技术、新应用，推出各种融媒体产品，将全国两会变为比拼融媒体技术、展示融媒体报道能力的竞技场和试验场。
2016年全国两会报道，新技术的广泛使用是一大亮点。各大媒体不仅对新技术保持了高度敏感，更重要的是，新技术使用更加得心应手，能够将技术的使用与媒体产品设计很好地结合起来，从而使媒体产品变得异彩纷呈。如果说，2015年是“媒体融合元年”，那么，2016年两会报道表明，在技术的驱动下，媒体融合已经进入快速发展期。在此，结合光明日报2016年两会融媒体报道情况，从技术应用与队伍融合、内容生产和传播效果等方面，谈谈对媒体融合建设发展的看法。
技术应用呈现三大趋势
2015年底，光明日报就开始部署2016年全国两会融媒体报道的技术方案。为此，我们先后考察了720°全景摄影、VR（虚拟现实）摄像、移动视频直播、无人机、人工智能等技术方案，最终我们采用了前三项，并以这些技术为基础，推出了“全景看两会”“炫融直播”“微沙龙”等融媒体产品。在技术选型的过程中，我们提出了三个原则：领先、实用、可低成本推广。
所谓领先，就是两会报道采用的技术，要具备一定的前瞻性，能够引领媒体技术变革的方向。今年两会报道中，全景摄影、VR摄像都是大型时政报道中首次采用的最新媒体技术手段。通过这两项技术，我们真正将读者、网友带到了两会现场，让每一位观看光明日报融媒体报道的用户，都有一种身临其境的感觉，极大地拉近了两会与普通民众的距离。
所谓实用，包含两个层面：一是技术要为提供更好的媒体产品服务，不能沦为简单地炫技；二是不管技术如何酷炫，都一定要让用户通过最简单的方式获得良好体验。比如，我们采用Skype for Business的多方视频技术举办微沙龙，同时支持250人进行视频对话，这样，网友除了可以通过视频直播观看沙龙讨论以外，还可以直接进入微沙龙网上讨论室，面对面地向代表委员提问。有网友参加完微沙龙之后说：“能用这么简单的方式与代表委员交流，谁还说两会甩我几条街的距离呢？”而在选择全景摄影、VR等技术时，当时市场上大部分解决方案，有的需要特定外设设备才能观看，有的虽然可以裸眼观看，但需要特定播放软件才能打开，有的甚至在不同操作系统的终端设备上，观看效果也截然不同。为确保两会报道作品可以让用户方便地浏览，我们考察了至少5家技术提供商，最终选择了一种无需任何外接设备、支持任何终端的技术解决方案。而无人机、人工智能等技术，虽然也十分新潮，但无人机在两会期间不仅受到飞行限制，而且也没有合适的报道场景；人工智能则技术不够成熟，无法确保内容安全，正是从实用的角度考虑，我们最终放弃了这两项技术。
不过，光有领先和实用还远远不够。两会报道作为一次重大的报道任务，各媒体可能会进行超常规投入，但如何确保这些技术成果在日后的常态化报道中得到良好应用，也是不应忽视的问题。为此，我们要求两会报道中的技术成果，必须具备低成本推广的条件。这个成本，既包括技术部署成本，也包括培训和使用成本。从部署角度来看，我们不能采购一大堆昂贵、复杂的设备，把传统纸媒搞得比电视台还“高大上”；从培训和使用角度来看，我们希望所采用的技术能够让普通编辑记者快速应用，绝不能另外拉一支队伍，而将原来的编辑记者晾到一边。因此，不管是全景摄影、VR摄像，还是炫融直播、微沙龙，应用成本都非常低，都具备常态化推广的基础。
技术简化促进队伍融合
今年两会报道，光明日报提出了培养融媒体“特种兵”的战略。这个战略的核心，就是在采用先进融媒体技术的同时，尽可能让技术都隐藏在后台，普通编辑记者根本不用关心技术的实现方式，只要像使用普通电脑和手机一样，就可以轻松掌握各种融媒体技术，继续发挥自身在选题策划、内容采编等方面优势的同时，快速参与到融媒体产品的生产中来。最终，使编辑记者成为“访得了部长、堵得住委员，扛得起镜头、俯得下视角，上场能主持、下场会写稿”的融媒体“特种兵”。
两会期间，光明日报对政协开幕会、人大开幕会和总理记者会进行了“炫融直播”。在直播中，主持人坐镇后方演播室，根据节目进展，随时与前方记者连线，介绍现场情况，进行实时点评。整个连线过程，没有转播车、没有卫星传输，甚至没有摄像机，是记者通过我们定制的“光明可视”APP，用手机完成的。
“微沙龙”则是另一种直播模式。每场微沙龙，主持人根据事先策划的主题，列出详细的讨论提纲、邀请好参加沙龙的代表委员和特邀专家后，在网上开设一个沙龙讨论室，就可以坐在电脑前，打开摄像头，与在会场驻地的代表委员、正在办公室或家里的特邀专家以及上百名网友进行视频对话。所有的对话，都通过Skype for Business多方异地视频连线进行。沙龙进行过程中，主持人可以随时插播事先准备的与讨论话题相关的资料，或者请在讨论室观看的网友发言。沙龙讨论的过程，则通过视频直播机在光明网、光明云媒客户端、光明校园传媒等渠道进行直播。
实际上，炫融直播和微沙龙的背后，是一整套复杂的技术解决方案。比如，为了确保参与连线的各方通过普通4G手机就能提供流畅的视频画面，背后是智能路由、丢包补偿、图像修复和动态自适应等技术在支持；比如，参与微沙龙的嘉宾和网友，大都分处于全国各地，“海外侨领看两会”，嘉宾和网友甚至分散在5个不同的国家和地区，在没有布设任何专用网络系统、不需要安装额外软件的情况下，确保通过普通网络进入沙龙讨论室的各方都能够顺畅地进行视频对话，也需要强大的技术支撑。这些，光明日报融媒体中心都已经解决了，提供给编辑记者的，就是一件件简单的“特种武器”，他们只要知道怎么“扣扳机”就行了。
光明日报共有18名记者参与了今年两会的“炫融直播”连线，有10名记者承担了12场“微沙龙”的策划和主持。这些记者，之前都没有参与视频报道的经验，但仅需接受一次简短的培训，就可以承担相应的工作了。从最终节目效果来看，每个人都出色地完成了任务。
一直以来，队伍融合都是媒体融合的关键难题，其中很大一部分原因，就是融媒体技术使用门槛过高，使传统纸媒的记者产生畏难情绪和抵触心理。而通过简化技术使用，今年两会期间，光明日报出现了人人争做全能型融媒体“特种兵”的可喜局面。
技术激发内容生产能力
技术的广泛应用，不仅促进了队伍的融合，也激发了编辑记者生产优质内容的能力。2016年两会期间，光明日报融媒体报道共推出文字稿件、视频、音频、VR、全景图片、H5作品、图解、动漫作品等12类产品，不仅种类丰富、数量可观，而且质量过硬。
在内容方面，我们在紧扣大会主题、彰显光明特色的同时，突出两个特点：炫酷的技术要有内容支撑，成熟的技术要靠创意取胜。
3月5日，我们推出全景摄影作品《【全景看两会】十二届全国人大四次会议开幕会召开》，让卡通人物“小明”变身向导，带领大家从天安门广场进入人民大会堂，通过14个场景的切换，详尽地展示了人民大会堂以及全国人大会议召开时的情景，成为两会期间场景最丰富的全景摄影作品，推出之后受到网友广泛关注，浏览量达到560多万次。同样，3月2日，政协首场发布会结束没多久，我们制作的VR作品《政协新闻发布会VR实况》就通过微信、微博传开了，不到一小时，就有12万次浏览。
新技术的应用，为记者编辑提供了新的舞台。因此，不管是报社两会报道的总体策划，还是前方上会记者，都主动考虑“一次采集、多平台分发”，积极参与融媒体产品设计。尤其是在H5、动漫等相对成熟的技术领域，他们提出了很多独特创意，通过精彩的内容和巧妙的创意相结合，让新媒体技术发挥出完美的传播效果。两会期间，我们先后推出了《慈善法相机，抓拍你我的爱心时刻》《瞄准环保难题，部长带你各个击破》《让小明猜猜你想听哪位部长的声音》《快看，习式主题桌面来袭》等17个H5作品，通过创新交互方式、表达技巧，将严肃的时政内容，策划成有趣的互动游戏，让两会报道变得更加喜闻乐见；制作了《热播剧、好小说，大咖这样搞创作》《十二五到十三五，哪个获得感正在@你》《五大理念，Give Me Five》等动漫作品和说唱歌曲，以及《歪果仁看两会》系列短片，极大地丰富了两会报道形式。
融合发展升级传播效果
再先进的技术，再优秀的内容，最终需要传播来检验效果。
今年两会期间，光明日报在采用报纸、网站、客户端、微博、微信、手机报等传统渠道的同时，还充分利用融媒体建设中建成的光明都市传媒、光明校园传媒以及独有的Skype等新渠道进行传播，并通过今日头条、360、UC浏览器等合作渠道进行传播。据统计，两会期间，两会报道内容总访问量超4亿次，日均访问人数超2500万。其中，全景图片累计访问量超过1500万，VR作品累计访问量超过500万，微博阅读量达500万。
值得一提的是，过去一年光明日报融媒体渠道建设在今年的两会报道中发挥了重要作用。比如，利用光明网是Skype在中国大陆地区独家战略合作伙伴的身份，两会期间将Skype PC版客户端的广告位，改为两会专题新闻页，用户登录Skype就可以看到“炫融两会”推荐图标，点击后便可浏览光明网两会专题，享受光明网为广大网友奉上的两会“新闻大餐”；利用光明都市传媒、光明校园传媒已经建成的渠道，在全国50多个城市2万多家美发沙龙的10万块屏幕上，推送两会视频新闻；在全国100多家电影院的大屏幕上，发布两会消息；在数十所高校的光明校园屏上，全天16小时滚动播出两会新闻。其中，Skype日均覆盖用户超过500万，光明都市传媒渠道覆盖用户超过1500万，极大地扩展了两会报道的传播范围。
（作者：光明日报两会编辑组组长、光明网副总裁）
责编/张晓燕
