本期“报业新论”，我们择发了4篇来稿。

  　贾岳撰写的《以满足受众需求为中心打造人性化媒介》，论证了数字时代传媒竞争发展的逻辑新起点。他认为，媒介的最大价值在于帮助人们摆脱束缚、满足自由平等交流的需求，这决定了其终极进化的方向，即从“媒介化的人”到“人性化的媒介”。因此，数字时代传媒竞争发展的逻辑新起点，就应该是以满足受众需求为中心打造人性化的媒介。

  　郭全中撰写的《中国移动：传媒业来势汹汹的狼》，概述了中国移动近年来向传媒业扩张的动向，分析了中国移动进入传媒业的优势。文章认为，中国移动已经完成了其传媒产业路线图，成为传统媒体不得不面对的一条来势汹汹的狼。传统媒体应大力促进移动媒体业的快速发展，并采取积极可行的对策以应对通信运营商的挑战。

  　郑璐、韩春丽撰写的《“伴随性的把关人”：报纸生存的突围之路？》，通过对上海部分市民媒体使用习惯的调查，分析了传统报纸应对网络挑战的出路。作者认为，如果报纸全部数字化了，也就失去了自己，那不是传统报纸的出路。因此，作者提出了一个自己也不敢太肯定的假设：报纸未来的突围之路在于其作为“伴随性的把关人”而存在。

  　储南玉撰写的《报业竞争与发行量和广告的关系》，从学理的层面分析了报业竞争与报纸发行量及广告营收之间的相互关系。作者认为，从长远看，竞争对报纸的发展是有益的。竞争有助于报纸维持内容的质量，使报纸的价格下降。但报纸要面临这样的决策：当不可能保持20%以上的利润时，是否还继续办报？