年终岁尾，各报社都在忙。忙着一年工作业绩的考核，忙着来年工作计划的制定，忙着扩大发行，忙着落实广告。恰在此时，有一条消息足以令所有报社的老总们和广告主管大吃一惊：《南国都市报》、《济南时报》、《文摘旬报》和《书刊报》4家报纸的部分广告发布业务被新闻出版总署和国家工商总局依法暂停了。

  　不能发布广告？这不等于断了报社的财路了吗？是的！就是这么回事。谁让他们发布虚假违法的药品、医疗广告，谋取不义之财，且屡教不改呢！震惊之余，很多报社都着急忙慌地自查自纠，担心“杀鸡儆猴”之后，那把快刀会直接落到“猴”的头上。果真有此效果，那当然是件好事。以4家报社的一时之痛，换来更多报社的集体警醒，大家各自把住广告发布出口关，杜绝不良广告，从而营造出健康诚信的广告环境来，那真真是善莫大焉！

  　近年来，有偿新闻、虚假报道、低俗之风和不良广告并称为新闻界的“四大公害”，成为群众反映强烈的突出问题。仅以不良广告来说，去年，中国消费者协会曾经对12927位网民就对广告的信任度问题进行了一次专项的网上调查。调查结果显示，67.8%的网民表示受过虚假广告的伤害；67.6%的网民明确表示对商业广告不信任，其中对医疗、保健食品和药品广告尤其不信任。虚假违法广告，尤其是虚假违法的医疗、药品、保健品广告已经到了何等令人痛恨的地步了，由此可见一斑。

  　为了遏止不良广告泛滥蔓延之势，主管部门没少操心。2005年年初，国家工商总局会同中宣部、新闻出版总署等11部委开展了整治虚假违法广告的专项行动，重点治理药品、保健食品、医疗服务等行业的虚假违法广告。11部委兴师动众地召开了广告专项治理部际联席会议，会后发了文件，提出了要求。到今年，这个部际联席会议已经召开了3次，发出的通知、要求少说也有十多个。并且，2006年10月，新闻出版总署和国家工商总局还联合发出了《关于禁止报刊刊登部分类型广告的通知》，明确规定了暂停发布的12种医疗广告和禁止刊登的7种类型广告。

  　部署不可谓不明确，要求不可谓不具体，规定不可谓不细致。但是，效果呢？国家工商总局对今年6月8日出版的35种都市类报纸和6月份第四周出版的19种文摘类报纸发布的药品、医疗、保健食品、化妆品及美容服务广告进行了抽查，结果发现，违法违规的不良广告依然大量存在，个别报纸的违法率竟然高达100%！

  　一面是要求、规定不断，一面是我行我素不改。这是为什么？究其原因，盖因要求、规定乃软约束，广告收入是硬指标，违法违规的成本实在是太低了。这就逼得主管部门不得不用上硬手段了。你不是不把软约束放在眼里吗？那我就用硬手段来保障软约束的实施，让你的硬指标落空！于是，就有了有史以来第一次暂停报纸广告发布权的处罚。这清楚地表明了主管部门整治虚假违法广告、纯洁报业广告市场的坚定决心：该出手时就出手。

  　所以，老总们，该审审你们的广告了！不要把眼睛只盯在新闻报道上，也得以同样严肃认真的态度对待广告信息。不要等到硬手段落到自己报社的头上，后悔莫及。