我国报业，尤其是大中城市报业的同质化竞争，是近年来广受关注的一个问题。同质化竞争的弊端报人们已经认识得很清楚了，但如何有效避免同质化竞争，我们的办法却并不多。本期“老总论道”栏目，我们选取了4篇有关这一论题的老总来稿。

  　钱江晚报总编辑王慰平的《同质化竞争：存在与超越》认为，同质化现象出现的根本原因在于对利润的追逐。尽管同质化竞争不是我们追求的目标，但却是一个我们必须经历的阶段。理性认识同质化竞争的存在，有利于报纸取得市场中的领先地位。徐州日报总编辑刘明的《细分市场差异办报 强化特色错位经营》，总结了徐州日报社实施子报差异化战略的探索与实践。农民日报副社长付之棣的《依靠主体 推动两翼》，以农民日报的经营实践为例，探讨了符合主体定位的特色经营之道。江淮晨报总编辑谢晓柏的《都市报特刊引入市场化操作模式初探》，总结了江淮晨报2005年春节特刊的运作过程，探讨了都市报特刊引入市场化操作的运作模式。

  　尽管这些认识和实践只是初步的，但无疑是可喜的，它说明老总们都在理性地思考、积极地探索，为超越同质化竞争正在进行着不懈的努力。