《新民晚报》今年创刊77周年，复刊24周年。改革开放二十多年来，我们一直遵循复刊时老社长赵超构定的十六字办报方针“宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富知识”和“飞入寻常百姓家”的定位来办报。经过二十多年改革发展，计划经济背景下的中国社会，已发生急剧的变化。晚报原有的一报独大和面向大众读者的局面，在市场经济条件下和报业分众的态势下也在发生重组。即使是寻常百姓，他们的生活方式、价值观念、审美趣味也与20年前不大一样，我们的办报环境和面对新媒体的挑战与20年前、甚至10年前也很不一样。如何处理好传承文脉和开拓创新的关系，使纸质媒体在新的形势下有持续的吸引力和竞争力，是我们《新民晚报》人一直在探索和实践的课题。

  　我们办报，第一是定位明确，导向正确。《新民晚报》是一张办给广大老百姓看的市民报，它不代表精英文化，也不是世俗文化，它是介于两者之间的市民文化，这与一些完全面向白领、面向中高端读者的都市类报纸仍有不同。1957年，赵超构同志在上海市委召开的宣传工作会议上曾说到晚报的文娱性。他说，浓厚的文娱性是晚报的一个特点，它不同于日报，它有责任帮助劳动人民在一天紧张工作之后，愉快地过好业余生活。晚报以较多的篇幅发表电影、戏剧、体育、副刊文章，刊登许多小品文、幽默画，提倡健康的趣味，就是为了满足读者需要。劳动人民需要高尚的情操，需要愉快的休息，需要健康无害的趣味，需要丰富多彩的社会主义文化生活。满足他们这方面的需要，是很庄严的政治任务。

  　作为晚报，应该把这个任务承担起来。《新民晚报》的文化就是要体现海纳百川，雅俗共赏，既要有烟火味，又要有书卷气。我们孜孜以求的是共同利益、普遍兴趣、相通人性、和谐社会。根据中央提出上海要做到“两个率先”即率先进入现代化、率先实现小康社会的精神，我们进一步丰富晚报的办报理念，提出了“都市新闻、海派文化、殷实人家、小康社会”的目标。去年以来，根据党中央和市委的宣传精神，在市委宣传部的直接领导下，我们形成了一些新的想法和做法，主要有三个方面：

  　一、 关注民生，用百姓喜闻乐见的形式、语言来宣传党的政策，既是主旋律，也具吸引力

  　《新民晚报》是党领导的主流报纸，作为主流报纸，它应该有自己的指标体系。第一，它代表主流价值观；第二，它代表大多数人利益，应该有较大发行量；第三，它被主流读者群所接受，即要被有文化、有思想、代表先进文化的读者所认同，否则即使你有很大发行量，得不到主流读者群的认同，仍称不上是主流报纸。

  　《新民晚报》也是一张“飞入寻常百姓家”的都市类报纸，即市民报纸。在新的形势下，我们如何贯彻党关于用科学发展观统领全局，以人为本，构建社会主义和谐社会，建设社会主义新农村，自主创新等中心工作？我们认为，紧紧抓住“民生”主题，就能既体现主旋律，又增加吸引力。为了提高把“民生”放在第一位，把老百姓最关心、最直接的利益放在首位的认识，我们邀请专家讲课。什么是中国当前最主要的民生问题，过去孙中山先生说，中国的民生问题就是衣食住行。今天，这方面的问题还存在，但层次大大提高了，如食讲究安全、营养，住讲究配套、舒适等。同时，随着社会的发展，人们的需求日益增长，新民生问题也日见凸显，如社会保障、公共服务、医疗卫生、教育培训，还包括为老百姓提供丰富多彩的精神生活。解决这些问题既是我们对党现阶段诸多政策的贯彻，也起到了党凝聚广大人民群众的纽带作用。

  　为此，我们在版面设置上开辟了“民生”、“公众服务”、“百姓纪事”等专版。即使是配合中心工作的专栏，我们也紧扣百姓话题，如“自主创新、造福百姓”专栏，专门寻找与百姓衣食住行相关的科研攻关项目予以报道。比如，我们报道了上海生物信息研究中心的发明：用影像取代X光片，可让病人通过电脑看到自己的病情。比如，针对轨道交通4号线要穿过1号线，如何确保行车安全的问题，我们及时报道了动力研究所攻关发明的保证土壤地基稳定的“预应力”技术。正是通过这样的报道，让广大读者感受到了科技创新的魅力和自主创新的意义。

  　今年以来，我们提出“不拘一格组头条”，连续在头版头条发了一系列事关民生的报道。比如，《市文明办公布上海窗口单位文明排行榜：公交垫底，旅行社亮红灯》、《徐家汇建地铁枢纽无需“大开膛”》、《雨天伞半价，便民营销高一筹》、《苏州河水面环境90分，岸上呢？》等。这些与“民生”紧密相关的头条，与其它各版的相关报道形成一体，既保持了《新民晚报》的特色，又丰富了报道形式。我们以故事、读者来信等老百姓最容易接受的叙事方式挖掘主题，并总结了抓住“四要二不”的经验：一是政府工作报道，要在寻找民生视角上下功夫；二是重要时政新闻，要在软化报道上下功夫；三是重大市政建设新闻，要在画图制表上下功夫；四是重大政策发布后，要在解读百姓关注的问题上下功夫；“二不”，就是突发事件“不放过，不炒作”。

  　比如，对《四条轨道交通线同时开建》的报道，这是上海“十一五”规划的重头戏，四条线的建成会使上海轨道交通里程比现在增加3倍，相当于目前伦敦和纽约的规模。对此，我们没有搞成“工作式报道”，而是侧重展示市民关注的上海城市未来发展的蓝图景象，把6、7、8和9号线走向及车站予以公布，从一个侧面让上海市民看到上海的明天，方便规划自己的生活。再比如，我们在报道像上海科学技术大会这样的消息时，从本报的定位出发，除了在第一版突出报道了会议的主题和议题之外，着重报道大会表彰的与百姓生活密切相关的科技功臣，如吴孟超，他有超一流的肝手术技术和高尚的道德情操。

  　我们对涉及面较广的区县报道，坚持选择市民普遍关注的对其它区县有启示的实事。上海有19个区县，几乎每个区县都希望《新民晚报》宣传本区县情况。对此，我们不是泛泛报道，只讲规划、措施、领导思路，而是把一区一县的某个举措，放到全市的角度去审视。比如，闸北区政府埋单“垃圾肉”的报道；静安区政府在各菜场统一购买统一管理的“放心秤”，让顾客轻轻松松就看清“明白账”；长宁区首创医疗人才“柔性流动”，中心医院5名专家进驻社区，解决群众看病难的问题；卢湾、长宁两区率先启动了城市管理网格化试点等，我们都及时向全市作宣传报道。2006年3月2日，头版头条刊登了《多年上访户写来了感谢信——卢湾区房屋动拆迁公司姜荣兴诚心解开“铁疙瘩”》的报道。说的是一个老动迁上访户，两年多来，曾经10余次到北京有关部门上访。在卢湾区动拆迁公司干部的耐心劝说下，终于在除夕夜与动迁公司签订了动迁协议。随后，这位动迁上访户向区委书记送来了感谢信。我们认为这样的报道，既能体现责任政府的责任，又能满足百姓对利益方面的需求。

  　二、 弘扬民德，以普通百姓身上的闪光点来传承中华美德，既有影响力，又有感染力

  　去年我们为配合“党员先进性教育活动”的宣传，从晚报亲民的特点出发，开设了“身边好党员”专栏，先后报道了60多位百姓身边普通党员典型人物。这些报道从群众的角度看先进性，以百姓的语言写先进，用身边的典型讲先进，贴近主题，贴近生活，取得了很好的宣传效果。中央先进性教育活动办公室也给予了高度评价，并把《新民晚报》列为全国先进性教育报道成绩突出的6家地方媒体之一，由新华社、《人民日报》、中央电视台等中央媒体进行专题报道。因专题报道做得好被中央媒体进行集中宣传，这在《新民晚报》历史上还是第一次。

  　在“身边好党员”的采访中，我们也在思考一个问题：先进性从哪里来？《新民晚报》所宣传的这些好党员，大都生活在基层百姓中，有深厚的成长土壤，他们身上的先进，也是从人民群众的生活中吸取营养的结果，是广大百姓美德的集中体现。毛泽东过去说过，共产党人好比种子，人民好比土壤，种子如果离开土壤就难以开花结果。基于此，我们又开设了“上海好心人”栏目，将它作为“身边好党员”栏目的补充，以弘扬普通老百姓的传统美德。力求报纸上推出的先进人物贴近生活、贴近百姓、贴近实际，使广大读者从普通党员、普通百姓身上感受到美德的可信、可亲、可学。

  　在最近上海评出的全市2005年度十佳精神文明好事中，其中有3件是我们新民晚报报道和记者直接参与的。位居榜首的好事讲的是一名离婚的上海女工，在获知前夫病危需要做换肝手术，却缺少医药费时，毅然复婚筹款救前夫。这一体现上海好女人的故事，经《新民晚报》连续报道后，受到中宣部领导的关心，通过央视、《人民日报》、新华社的再报道，在全市、全国引起了热烈的反响。在这“十佳”好事中，另有“情寄爱心血中情，无私奉献暖人心”和“给追梦女孩一次新生”两件，也是经过本报报道和记者帮助让患者获得了新生和解除了病痛。

  　弘扬民德，我们不仅满足于好人好事的一般报道，还针对当前社会伦理道德的某种缺失，有针对性地重点报道。4月2日在第一版头条刊登了《感恩，埋在“小瑞德”心里24年》的报道。这则报道引发了关于“感恩”的讨论。1982年4月15日，本报第一版头条报道了上海好心人献血挽救外地婴儿的故事。如今，这名被救已长大成人的“小瑞德”在生日前来信寻找恩人。本报记者收到这封发自苏州的读者来信后，立即着手帮助寻找，我们在版面上将24年前的报纸重新登出。这一报道发表后，在上海市民中引起了强烈的反响。同时，我们又抓住感恩话题有针对性地配发言论，还报道了一些不知感恩，受惠不图报的负面例子，深化了报道。

  　今年4月初，江苏省高邮县有一对姐弟俩同时身患先天性心脏病，如不动手术有生命危险，两人却因费用不够而互相谦让，本报及时报道此事，并积极为姐弟俩在上海联系落实了一家解放军医院。社会各界人士从本报了解到这一动人故事后，与医务人员一起纷纷伸出援助之手，这对姐弟现已安然出院。高邮市委宣传部为晚报送来了锦旗，说从晚报人身上看到了上海国际大都市市民的风貌。

  　在组织上述一系列报道的实践中，我们体会到，这些平民百姓的感人故事，天天发生，如果我们不去发现，没有报道，就不会引起人们的注意。但我们进行报道后，就可以给道德以支撑，给社会以信心，给共产党人的开花结果以厚实的土地，对构建设社会主义和谐社会起到凝聚粘合作用。

  　在胡锦涛总书记提出“八荣八耻”的社会主义荣辱观后，我们在正面报道上海市民社会公德进步的同时，也对一些带有一定倾向的市民陋习进行了曝光，并提出问题进行讨论，用自我教育的方式提高大家对荣辱观的认识水平。如上海作为国际大都市，如何平等对待外来人员，如何尊重保姆，订叫出租车诚信问题，市民乘坐公共交通排队让座问题等，我们都作了专题报道或引导读者讨论。我们通过报道一起因乱闯红灯而引发的特大交通事故，批评了市民的交通陋习；通过报道，把在长风公园2000孩子“垃圾打包”的文明行为与周围游客的乱扔垃圾不文明行为作对比，批评了市民有损市容的陋习。在报道方式上，我们采取细水长流和重拳组合的配套方式，潜移默化地告诉人们，在构建和谐社会、打造文明城市过程中，怎样做一个有益于他人、有益于社会的人，什么是现代人应该追求的精神家园和行为风范，什么是社会崇尚的美德，以期达到提高市民素质的目标。

  　今年，我们还进一步加强言论专栏，加强对新闻言论引导，在信息泛滥的情况下起到信息引领的作用，同时将《新民随笔》办成由本报记者编辑“为百姓讲话、讲百姓话”的专栏。

  　三、 启迪民智，用新文化和新知识来提升市民素质，既是社会需求，也是个人需求

  　民智，即民众的智能、智慧、智力、意识等等。我们通过多次调查，了解到读者对我们晚报的文化知识版情有独钟。如“夜光杯”专版、“新智”专版、“文化”专版、“法治”专版。根据读者对知识、文化生活需求的不断增强，我们及时调整版面，开设新栏目，策划针对性强的选题，以期把开启民智的社会需求与个人需求结合起来。

  　坚持政治家办报，对于《新民晚报》而言，不是讲政治大道理，不是用文件语言说话，而是办报人脑中要有国家战略意识，要把民族振兴之路、国家的政治目标、国民素质的提高转换为读者可接受的文化和知识，春风化雨润物无声地引导，并使之变成他们自身的需求，这才符合办报的规律。比如，我们今年特别加大了环保意识和节能知识的宣传，以本地新闻、长三角报道、国际专版和专副刊配合，通过具体事例、环保知识、国外先进做法凸显能源问题已成为国家安全战略问题。

  　从上海要构建国际大都市和本报特色出发，我们着重在普及科学知识、法律知识、环保知识和审美知识四个方面加大了力度，有了新开拓。

  　——在普及科学知识上，我们以“新智”版为载体。这个版是2004年创办的。原来的定位是“科普”，根据读者的需求，我们加强了新科技知识的普及和宣传，以破除愚昧、迷信和扫除“科盲”。不仅巩固了一批中老年读者，也吸引了一批包括白领在内的新读者。比如，上海科技大会后，我们以“自主创新，造福百姓”为栏目，抓住“数字上海、精品上海、生态上海、健康上海”四个方面，从市民如何提高生活质量出发，介绍一些新的知识，如以后我们用什么药、用什么样的电器、住什么样的房子等等。这些报道集科普性、现代性、趣味性、知识性为一体，受到了读者的欢迎。

  　——在普及法制知识上，我们以“法治”版为载体。我们做到法制报道不搞恶性案件的简单曝光，而是以案说法，提升市民正当的维权意识，办成法治知识的普及版。我们在报道法院集中宣判5起知识产权案时，以案说法，给不正当竞争者敲响了警钟，同时也在读者中间进行了法律宣传。在“493人跌入非法集资陷阱”的案件报道中，我们从法的角度警示了广大市民；在报道9名涉黑组织人员被判重刑并处罚金一事时，版面上没有详细地描述这些犯罪分子的作案细节，而是把报道的侧重点放在给他们定“七宗罪”的法律依据上。这样的报道，既有案情的阅读吸引力，又达到了宣传普及法律之效果。

  　——在普及环保知识上，我们以专题新闻为载体。多角度、多方位地宣传与市民生活息息相关的环保知识。我们将国内版和国际版结合起来，开辟了环保知识宣传的新途径。我们报道了“太阳能”的运用和节约汽油等做法。今年4月，第五届上海国际花卉节举行。我们“以花为媒”，在选题上突出了环保知识宣传，把花与环保联系在一起。在国际版上，我们突破了国界，知识性强的、对我们有积极启示意义的内容，都可以“拿来”。比如，在世界水日来临之际，我们报道了瑞士天然气和水公司关于“自来水比矿泉水环保得多”的研究成果。我们也报道了目前世界范围内尚属首家，也是唯一一家的“使用植物柴油的出租车公司”亮相洛杉矶的消息等。这些国内或国外的环保知识，打开了市民读者的眼界，提升了环保意识

  　——在审美知识上，我们以“夜光杯”版为载体。这是与《新民晚报》同生同长的名牌副刊，尽管是老品牌，我们依然不断地创新。我们增加了“星期天夜光杯版”，提倡健康时尚，传承海派文化，提高市民的文化修养。在这些版面上，我们以一个或多个比较大的、有较深厚文化底蕴的故事或事件作为宣传对象，循循善诱，引人入胜，启迪民智。比如，在我们的副刊和“国家艺术杂志”版面上，围绕一些既具有地域特征，又有文化内涵的城镇建筑艺术作深入报道，倡导珍视和保护传统文化的意识。在今年越剧诞生百年的活动中，我们以“文化版”和“夜光杯”为“主阵地”，全面反映这个剧种的过去和今天，广泛介绍了这个戏曲的来龙去脉，让广大青年读者也受到传统艺术审美的熏陶。

  　坚持政治家办报原则，坚持遵循新闻规律办报既是当前需要强化的意识，也是一项长期的任务，需要我们不断提高理论素养，深刻认识国情，需要我们关注世界范围纸质媒体发展的趋势，任重而道远。我们自省：并不是《新民晚报》100多万份发行量、400多万传阅量自然就有影响力，也不是一个77年老品牌自然会形成吸引力。影响力是指你怎样与人民互为心声，在读者中能否树立公信力和权威性，对公众是否有所启迪。只有对社会能起到凝聚、粘合、清洁作用，对历史进程能起到推动作用，坚持以党和人民的共识为切入点，以党和人民的根本利益为落脚点，我们的报纸才有真正的生命力和影响力。

  　（作者：上海文汇新民联合报业集团副社长、新民晚报党委副书记、副总编辑）