《日本经济新闻》是全世界发行量最大的财经类报纸，2005年的发行量达到463.5万份。而美国的《华尔街日报》发行量只有210.7万份。《日本经济新闻》是三井物产公司于1876年创办的，最初的名称是《中外物价日报》，其后更名为《中外商业新报》，直到1946年才改为现在的报名。该报注册资本25亿日元，拥有3755名员工，设有东京本社，名古屋、福冈、札幌、神户、京都分社，拥有56个国内记者站，35个国外记者站，25个国内印刷点，6个国外印刷点。目前，日本经济新闻社已经成为一个拥有4个集团公司的跨媒体传媒集团。包括《日经》报业集团公司、《日经》出版集团公司、《日经》电视集团公司和《日经》数据库集团公司。

  　一、《日经》的集团化经营模式

  　《日经》集团公司并不单单是一个报业集团公司，它涉及四个领域：包括《日经》报业集团公司、《日经》出版集团公司、《日经》电视集团公司和《日经》数据库集团公司。日经集团的总销售额2003年是3935亿日元，其中主要的收益来源是报纸。在总利润中，报纸带来的利润占到62%以上，出版业虽然很兴盛，但是只占总利润的5.5％。整体上，报纸还是日经集团的最主要利润来源。

  　一个媒体集团进入多元化经营时代后，极容易出现各个媒体在宣传上各自为政而与集团发生冲突。为了避免此类事情的发生，1976年日经集团公司设立了常务董事领导的包括编辑、销售、广告、出版、数据库、《日经》McGraw-Hill(杂志出版，《日经》PB社前身)、事业本部、策划调查部等在内的直接或间接与宣传有关的部门组成的宣传委员会，作为探讨统一《日经》集团企业形象战略宣传的最高机构。

  　日经报业集团公司不仅有《日本经济新闻》，还有《日经产业新闻》、《日经流通新闻》、《日经金融新闻》等其他报纸，基本涵盖了所有的经济领域。总体上来看，与其他同类报纸相比较，日经网络和数据库经营的独特性比较明显。

  　日经出版集团公司——日经BP社。日经BP社是提供技术和经营尖端信息的日本最大的专业出版社，在广告收入这方面，它在日本的出版社当中排在第一位。日经BP社提供的信息涉及到经营、通信、电子机械、计算机、环境、医疗、生物、健康、服务等，且多个领域的杂志发行量都保持日本第一。它目前共发行43种杂志，3种通信简报，网站有150多个，其中5个网站是主要网站。全公司共有57名总编辑。日经BP社的业务内容是多元化的，包括图书、杂志、展览会、研讨会、调查资源、教育、读者管理服务、人才派遣、表彰等服务。在展览会方面，每年在东京举办一次亚洲最大规模的综合数码展览会。在表彰方面，对系统、技术、广告等方面开设了日经BP奖。日经BP社共有15家关联公司，分别在美国、英国和香港设有相应的法人企业和代表。

  　日经的电视集团公司，包括东京电视台、广播服务，还有和东京电视台连锁的20多家地方电视台、BSJAPAN、日经广播等。

  　日经的数据库集团公司，最主要的业务是其经营的门户网站“Telecom21”，这是个财经网站，但又完全不同于一般的新闻网站，其网站背后有一个可以查阅日本几乎所有企业的信用和经营状况的庞大数据库。他们的数据库营销极其成功，现在拥有180万的企业用户，每年流水帐达到200多亿日元，利润率也非常丰厚，是集团中最有前景和增长最快的媒体板块。

  　二、以报业为核心——《日本经济新闻》

  　《日经》集团的主力是它的“五大报纸”：《日本经济新闻》、《日经产业新闻》、《THE NIKKEI WEEKLY》、《日经金融新闻》、《日经MJ》（《日经》流通新闻），是它们创造了日经的“神话”。

  　根据《日本新闻年鉴03’－04’》的数据显示，《日本经济新闻》日报的发行量为300.8473万份，晚报的发行量是163.0224万份，其发行量虽不是日本最多，但它以日本中产阶级为读者对象，其读者大多是日本经济界、政治界等各界的领导者和公司的从业人员，所以其影响远远超过了它的发行量。根据最新的调查，日本78%的企业都订购了《日经》，另外员工数目超过300人的大企业的董事长、总经理以及部门主管90%都读《日经》。《日经》的读者主要是一些高学历、高收入和有一定社会影响的人群。读者中的一半人士有大学或研究生学历，而且其读者的家庭平均收入也比不订阅家庭高出40%多。这种分众的信息服务，也为广告商的投资提供了便利，便于他们有目的地确定广告投放方向，增强广告传播效果。

  　《日经》五大报纸一览

  　◆《日本经济新闻》 每日发行

  　世界最大的财经报纸。在海外是被读得最多的日本报纸。版面的70％为国内外经济报道，是以经济为中心的全国性报纸。以从微观到宏观的所有经济信息为中心，包揽政治、社会、文化、生活、体育等一般信息，以有助于商贸和生活。以最快的速度和简明的方式报道世界动向和企业的设备投资、经营战略等经济信息。2003年3月开始在日报新设“医疗版”、“生活经济版”，提供和生活密切相关的信息。其晚报，除了新增大型连载规划栏目以外，还扩充体育信息和彩色图片，拉近了和读者的距离。

  　◆《日经产业新闻》 每周一至五出版发行（节假日不出版）

  　以三大商业主题：高科技、经营管理、市场营销为中心。打出“每日献上400条企业信息”的宣传语，为全国300万的企事业单位以及众多读者提供全新的企业、产业信息。网罗从新技术、新产品、新服务到商业模式、人事战略等和企业经营相关的内容，详细报道微观信息。

  　2003年4月，ABC提供的发行量数据为：183，225份

  　◆《日经MJ》（《日经》流通新闻） 每周二、四、六出版发行

  　1971年创刊以来，提供了丰富的信息，包括零售批发的流通业的动向、企业构造变化、消费品制造商的市场战略、品牌理论、畅销产品的预测、潮流新动向等。深度报道海内外围绕消费者的各种信息。

  　◆《日经金融新闻》 每周一至五出版发行（节假日不出版）

  　该报是和金融紧密相关的实用型专业报纸。其中包含三个大的主要部分：1、显示国内外金融资本市场走势的“市场信息”；2、了解银行、证券公司等新动向的“经营信息”；3、和股票、信托投资、年金有关的“资产运用信息”。开展各种等级的单独调查，提供大量专家学者的分析评述。

  　◆《THE NIKKEI WEEKLY》 每周一发行

  　将一周以《日本经济新闻》为主的《日经》四大报纸的主要报道重新组合为一份周刊英文报纸。其内容以日本经济、产业、金融为中心，从各种角度来挖掘新闻的背景和今后的发展趋势。该报的目标受众不仅有关心对日贸易和投资日本企业的外国读者，还包括用英语从事经贸事业的日本人，通过高水准的英文为他们解读日本经济。

  　三、世界三大主要财经报纸比较

  　《华尔街日报》、《日经》、《金融时报》这三家都是比较高端的新闻媒体，是世界三大经济报，因为读者群的素质比较高，公司的经营者或管理人员都非常重视信息质量，这是竞争的主要方面。一般来讲，时效性强、深层次解读、符合市场需求的特刊、专刊，是三大报纸的一个特点。另外这三大报纸都拥有很多经济记者，《日经》大概有1000人，《华尔街日报》、《金融时报》都有几百人的记者队伍。从发行量来讲，日经是300多万份，《华尔街日报》有200万份，《金融时报》50万份。

  　不同点：三份报纸有一些不同。《金融时报》不仅是一家英国报纸，它面向全世界的特点也非常鲜明。《金融时报》虽然发行量只有50万份，但在英国、欧洲、美国各发行15万份，在英国实际不到20万份，所以不能说它是一份英国报纸，而应该说是一份以世界为市场的国际性报纸。《日经》新闻的主要市场在日本国内，在国外有6个印点来印刷国际版，数量为5万份。这三份报纸都是主要报道经济新闻的，但《华尔街日报》的报道偏重于经济和市场，《金融时报》重点报道对经济有重大影响的政治、国际形势动向。《华尔街日报》有两个版本，比如美国本土版，它实际上很少有国际新闻，而是细致地报道国内新闻，它的亚洲版则会报道亚洲新闻。《日经》和这两家相比，有很多自己的特点，比如生活、文化、体育板块都有所报道，因为企业的经营人员也需要娱乐，所以《日经》对生活的渗透程度比较深。例如小说版，这是《日经》新闻非常受欢迎的版面。

  　2003年，三家报纸的利润差不多。《日经新闻》利润170亿日元；《华尔街日报》收入15亿美金，相当于1800亿日元，利润是1.4亿美金，相当于160亿日元；《金融时报》收入7.5亿英镑，相当于1500亿日元，利润是8600万英镑，相当于170亿日元。《日经》收入的40％来自于广告，销售占60％。《日经》2003年结算的时候，报纸销售52％，广告48％。欧美的报社依赖于广告收入的程度比较高，在美国，报纸销售收入占30％，广告要占到70％。日本几乎所有的报纸销售收入都比较高，这有历史方面的原因，首先日本有低廉富余的劳动力，实施送报上门制度，还有报纸销售链。在日本，报纸的销售链有21000家连锁店，这些店负责向各家各户销售报纸，当然在车站也卖报纸，基本上300万份里有24万份都是在车站卖的，剩下的就是由销售店送到各家各户、政府机构、企业等等。发行总量的94％以上都是送到户。销售店不仅仅派送报纸，他们也到各家各户收报费，或者是督促他们到银行缴纳报费，因此《日经》报费的回收率比较高。最近有读者反对到家里来收钱，要求自己到银行交报费，他们喜欢到便利店买报纸，所以最近《日经》很注重在便利店卖报纸，不管怎么样，90％以上的报纸还是送到各家各户，美国只有70％送到报户，英国只有40％，各国的国情不一样，所以有一些区别。

  　（作者单位：清华大学新闻与传播学院）