摘要：媒体深度融合发展，需不断丰富媒介形态、提供优质内容、拓展传播渠道。立足互联网传播规律，坚持守正创新，弘扬主旋律，传递正能量，九江日报社今年重点打造了“九”字号系列融媒体工作室，推出了一批现象级融媒体作品，让新闻实现全方位、多层次、多声部的传播。
关键词：深化改革 融媒体工作室 “四力”
党的新闻舆论工作是一门科学，必须按照规律办事。今年以来，九江日报社打造了“九”字号系列融媒体工作室，向社会推出一批名栏目，进行特色鲜明的栏目 IP 形象推广，培养一批具有全媒体素养的名记者、名编辑，促进传统媒体与新媒体深度融合、创新发展，以更生动、更接地气、更为群众喜闻乐见的融媒体形式服务九江市中心工作和广大群众，受到广大网友和社会各界的广泛好评，全面提升了九江日报社全媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
部门“跨界”，采编“分众”，视觉“一体”
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》强调，要“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体”。媒体深度融合的难点在于打破既有体制机制，使传统媒体与新兴媒体深度融合、一体发展。九江日报社聚焦主责主业，坚持守正创新，以打造“九”字号系列融媒体工作室为契机，着重体制机制的开拓创新和新闻采编的深度融合。通过实行融媒体工作室“主编负责制”，推行核心记者 IP形象包装推广的精神激励和绩效倾斜的物质激励相结合的形式，鼓励融媒体工作室开拓创新，极大调动了采编人员融合创新的积极性。
在项目实施过程中，九江日报社成立“九”字号系列融媒体工作室指挥调度中心，由九江日报社社长、总编辑任总指挥长，九江日报社副总编辑任副指挥长，九江日报社当月值班领导任月度指挥长。融媒体工作室集中优质专业人才，整合相关采编资源，在体制机制创新、采编内容创新、一体视觉创新等方面进行有益探索，取得良好社会反响。
部门“跨界”协同创新
推进媒体深度融合，必须不断进行资源整合。九江日报社“九”字号系列融媒体工作室打破以往纸媒、网站和新媒体割裂、各自为政的格局，实行集中统一的指挥调度、跨部门的协作机制和创新性的运行机制。整合九江日报社新媒体掌中九江、九江新闻网、九江 e 媒和时政要闻部、经济生活部、社会新闻部、维权部、摄影部等新闻采访部室的力量，在上述新媒体和新闻采访部室中挑选一批资深文字记者和新媒体编辑、视频记者共同组成 4 个具有九江地域特色的融媒体工作室 ：“九龙山观察”“九江啄木鸟”“九妹来帮忙”“九哥追现场”，激活媒体深度融合的内生动力，在发挥传统纸媒记者文字优势的同时，充分利用 80 后、90 后移动互联网人才资源，以短视频、直播、H5、VR、动图、小游戏等新媒体形式传播信息，吸引广大受众沉浸阅读、快速转发。
采编“分众”内容创新
九江日报社“九”字号系列融媒体工作室坚持以人民为中心，紧紧围绕中心、服务大局，关注受众不同的阅读需求，分众传播相应内容，注重群众视角，宽领域、多视角、立体化报道中心工作，呈现重大主题。同时化大为小，让大主题落地，在表达方式上创新，所策划的选题和新闻报道是许多受众关心、爱看的民生新闻，从而拉近新媒体与受众的距离，弘扬主旋律。
“九龙山观察”融媒体工作室聚焦市委、市政府中心工作，对已经发生或即将发生的重要政经新闻进行回访追踪或提前策划，确保政经新闻有高度、有深度、有看点、有亮点，在全社会营造良好舆论氛围，助推九江实现高质量跨越式发展 ;“九江啄木鸟”融媒体工作室充分发挥新闻媒体的舆论监督职能，聚焦九江各部门、行业存在的“怕慢假庸散”作风，切实推动问题解决，为进一步优化当地营商环境贡献媒体力量 ；“九妹来帮忙”融媒体工作室定位民生新闻、维权新闻，重点帮助解决群众急难愁盼问题，搭建市委、市政府与广大市民的“网络连心桥”；“九哥追现场”融媒体工作室第一时间聚焦九江现场新闻、突发新闻，传递九江正能量，帮助网友直观了解事件进展。四个融媒体工作室从不同侧面满足广大网友对获取新闻信息和解决身边问题的需求。
视觉“一体”包装创新
九江日报社组织优秀设计人员，对“九”字号系列融媒体工作室进行一体视觉创新，对栏目图、视频封面图、海报图等新媒体产品进行视觉包装，充分利用九江日报社报纸、网站和“两微一端一抖一号”全媒体资源，向社会广泛推介四个融媒体工作室的理念和核心记者 IP 形象，实现融媒体工作室统一标识、一体包装、多渠道推广。
围绕中心，特色鲜明，设计精美
九江日报社“九”字号系列融媒体工作室项目实施以来，坚持守正创新，紧扣中心，策划先行，内容为王，坚持“言值”与“颜值”相融相促。融媒体工作室策划的选题，经报九江日报社每周编务会或每日编前会通过后执行，重大选题或重大舆论监督报道需经报社融媒体工作室指挥调度中心领导和社主要领导同意后执行。选题和方案一旦确定，统一指挥、团队发力 , 尽锐出战、步调一致，融媒体产品体现了较强的纵深感和导向性，九江日报社媒体融合内容生产能力和产品质量大大提升，展现了市级新型主流媒体驾驭舆论导向的敏锐性及其传播力、引导力。
“九龙山观察”融媒体工作室针对网友对本地发展动态的关注，发布系列手机海报《当前怎么看，今后怎么干？来发书记深剖细析、掷地有声！》，推出 H5《九江“兴县略”来啦，纵观赣北各地百舸争流之势！》，开展“家乡新一轮发展期待您的真知灼见”网上意见征集，在九江掀起一股关心家乡发展、心系九江变化的热潮，超百万人次参与为家乡发展建言献策的互动活动。
“九江啄木鸟”融媒体工作室针对有关部门、行业存在“怕慢假庸散”问题开展记者“现场找茬”行动，推出《城区雨污分流管网改造停工多日，市民多有不便频投诉》《51 万余元修路款 20 年未结清！涌泉乡政府“新官理旧账”》等文章、视频，为政府部门改进工作问症结、提良策，得到政府部门的积极回应，共同营造良好营商环境。
“九妹来帮忙”融媒体工作室以文、图、视频、音频等形式展现市民急难愁盼诉求 120 余件，如《小区无门，四通八达！锦江国际业主质问安全如何保障？》《被投诉扬尘噪音，这家砂石场进行“自罚”式整改！》等稿件，搭建了党委、政府部门与广大网友的“云端连心桥”，践行党媒“我为群众办实事”实践活动。
“九哥追现场”融媒体工作室以“短视频 + 图文”直击现场新闻，追求新闻的即时性和社会新闻的正能量，如《真罚！行人闯红灯罚款 20 元，非机动车走机动车道罚款 50 元！》《“神秘”篷布车水泥“敞”着卖》等原汁原味的现场视频新闻，令广大读者大呼过瘾。
这些融媒体产品，与市委、市政府的决策部署同频共振，受到市委领导充分肯定，同时也因主题内容丰富、表达形式新颖，获得网友的广泛认可，全面提升了九江日报社全媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
改革创新，深度融合，整体转型
随着媒体格局的变化，九江日报社“九”字号系列融媒体工作室转变传播理念，发挥内容优势，拓展传播渠道，注重受众诉求，推进传统媒体与新媒体深度融合发展，更好服务党和政府的中心工作。该融媒体工作室建设被九江市委列入 2021 年九江市全面深化改革专项计划。
“九”字号系列融媒体工作室的转型主要依托以下几点 ：
体制机制上深入改革
九江日报社通过推行一系列行之有效的举措，围绕内容生产、技术支撑、平台运营、用户推广等方面，探索“深度融合、整体转型”，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合。
技术内容上大胆创新
信息内容、技术应用、平台终端、管理手段要实现共融互通，在运行中体现“专”“融”“活”的显著特征。“专”，即打造专业优质内容，融媒体工作室集合新闻采编业务精、技术强同时有理想和奉献精神的采编技术人员，策划、写作、编辑、制作、技术开发专业分工明确；“融”，即呈现融媒多种形态，运用短视频、图片、漫画、H5、VR、AR 等形式表现、解读九江的大事小情 ；“活”，即真正打破原有的部门阻隔，实行跨部门合作内容生产机制。
结 语
九江日报社“九”字号系列融媒体工作室虽然推出了一系列生动、接地气、为群众喜闻乐见的融媒体产品，但还存在内容素材单一、传播渠道有限、社会影响较小等问题。在下一步工作中，需在内容、平台、人才、设备等方面进一步加大重视程度，找准自身定位，始终坚持守正创新，紧跟社会热点，倾听群众呼声，挖掘问题根源，努力在媒体深度融合发展的背景下走出一条传统媒体转型升级与可持续发展之路，持续弘扬主旋律，传递正能量，唱响好声音。
（作者系九江日报社党组成员、副总编辑）
责任编辑 ：包萨仁娜
