摘要：本文以广州日报近年来融媒体产品为例，分析数字技术如何通过延伸时空触觉、优化生产效率、实现情感赋能、塑造沉浸场景等应用效果，助推融媒产品生产创新，总结媒体利用先进技术引领驱动、进一步提高创意创新能力的探索经验。

    关键词：数字技术 融媒产品 创新 广州日报 媒体融合

    中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要以先进技术引领驱动融合发展，用好 5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。

    广州日报坚持先进技术创新驱动，不断探索将先进技术应用融媒产品生产创新，推出了《跟着总书记学党史》《跟着总书记诵读经典》《小康讲堂》《向前跑，带着赤子的骄傲》等精品力作，体现了突出的传播力和影响力。从广州日报科技应用新闻的实践中可以认识到，利用先进技术赋能新闻业务，不断拓宽新闻应用场景，提高融媒体产品创意创新能力和生产传播效率，将有效助力主流媒体牢牢抢占信息传播制高点，为媒体融合发展探索更多创新路径。

    时空双向延伸 ：5G 高清连线跨越时空限制 卫星技术助力把山河“搬”进屏幕

    在以往的新闻生产中，对于跨时空信息内容，往往只能通过文字和图片来传达，需要受众靠经验和想象来复原、理解。随着媒体融合中新技术的应用，信息传递的时空限制逐步被突破，受众可更加真切地感知时空环境，随时随地“走进”任何时空现场。

    广州日报策划推出的《小康讲堂》三地实时连线直播，就是利用技术突破时空阻隔的一次尝试。2020年全国两会期间，基于把学习习近平总书记关于全面建成小康社会一系列重要讲话精神传递到基层一线的主题立意，策划团队筹划连通北京直播间、广州日报指挥中心和从化南平基层一线，打造一场跨越三地的实时线上讲堂。

    京穗在地理上相距几千公里，广州日报指挥中心和从化南平相隔近 100 公里，三者的互动要通过新媒体端口供广大用户实时观看。这是个横跨三地、线上线下同步的直播讲堂，要想实现良好的观看体验和传播效果，就要低延迟、高稳定的传输信号和高画质、高音质的声画采集。

    就此，这次《小康讲堂》三地联动直播运用“5G实时连线 + 高清画质”视频技术，结合广州日报开发的融媒智慧大屏，搭建起横跨三地的“云”课堂，几乎同步传递给互联网用户，让用户可以身临其境地感受课堂现场。

    据统计，这次“云”课堂共吸引超 10 万网友在线观看。这一直播技术模式在此后的融媒策划中逐步被推广，尤其具有应用意义。

    不仅横向的地理纬度得以拓宽，数字技术的应用还进一步延伸了纵向的时空环境。2020 年 8 月，广州日报创新应用卫星新闻全新报道样式，利用卫星遥感技术，推出《60 万米高空看广州》融媒产品。

    该产品通过这一技术，从 60 万米高空探究广州人工智能与数字经济试验区琶洲核心片区 20 年来的卫星图变化，展现了从农垦基地到发展热土的极速变化，生动形象地记录了向上生长的速度。卫星遥感技术的应用，成为这一融媒产品内容创意的最大亮点，让读者以感受时代变迁的方式突破时空限制、更加可感可视。

    随着媒体深度融合发展的进程不断推进，5G、8K、卫星遥感、3R（VR、AR、MR）等富媒体赋能新闻策划生产，互动应用场景不断创新，许多遥不可及的距离变得近在咫尺，那些无法触及的往日景象得以再现眼前，让新闻信息内容跨越了时空阈限，让用户互动更大程度接近了时空自由。

    生产提效增速 ：AI 虚拟主播实现新闻量化 大数据加速信息汇集

    不少一线新闻工作者感受到，随着媒体深度融合发展不断推进，新闻策划生产中需要处理的信息、和用户的沟通互动增加。面对需要量化操作的信息生产，新技术应用犹如马力充足的引擎，驱动生产效率驶入“快车道”。

    人工智能的应用，为新闻产品的标准化生产大大加速。从广州日报的 AI 应用来看，一方面，由广州日报主要运维的广州市区融媒中心客户端“新花城”，特别开发了智能机器人“小新”，实现了智能问答功能，结合 5G 消息推送，全天候为网络用户提供健康、教育等咨询服务，用户互动更加精准便捷；另一方面，与智能研发企业合作，制作推出 AI 合成主播。虚拟主播技术系统可在对真人主播的声音、形象等进行采集的基础上，通过机器深度学习和建模，形成酷似真人的 AI 合成主播。只需在后台输入相应的文本内容，即可生成一段主播播报新闻的视频画面，AI 合成主播还能根据语义生成相对应的面部表情。

    目前，AI 合成主播应用已经在广州日报的新闻生产中实现了量产，“新花城”客户端的《新闻早报》栏目均是由 AI 合成主播“小晴”播报完成的，只需要完成新闻文本工作，大大节省了录制和剪辑等重复劳动的生产成本，也为广大网友带来了全新的新闻资讯体验。

    大数据和智能算法同样是新闻生产提效增速的“利器”。以广州日报开发生产的《跟着总书记诵读经典》应用为例，通过借助大数据技术，搭建了信息来源权威的资料数据库，从习近平总书记数百篇重要讲话和文章中遴选使用频率高、影响深远、能体现习近平总书记治国理政理念的典故语录。用户可跟随进行诵读，浏览典故出处和释意，可实时测评诵读水平，让系统为自己打分并生成诵读排名。

    大数据和智能算法的技术应用，极大提升了信息汇集整理的工作效率，结合智能化“视听说”互动，让品读传统文化、体悟学习内涵更加真切和有趣。

    实现情感赋能 ：AI 修复老照片凝聚浓厚情怀 算法技术让互动更有个性

    在网络空间中，一个重要的传播动因就是情绪驱动。当下的融媒产品生产，强调“关系 - 情感”表广州日报《跟着总书记学党史》学习实践大篷车利用VR等先进技术，为党史知识学习带来创新互动体验。达元素，注重与用户建立情感连接，以实现情感同频共振，促使用户自发分享传播。技术看似是冰冷的产物，要是结合奇巧的创意加以运用，可以在融媒策划生产中为情感赋能，为互动加温。

    在新中国恢复联合国合法席位 50 周年之际，广州日报发布的一组照片，深刻激发了网民情感。50年前，那张名为《乔的大笑》的黑白照，深深地烙印在每个国人脑海中 ；50 年后，广州日报特别利用AI 修复技术，为《乔的大笑》等一系列当时联合国大会会场的老照片上色，让代表们笑“动”起来，让那段历史“活”起来。实际上，早些年如果想将黑白照片变成彩色，需要手工处理，费时费力，且复原的真实程度大打折扣，而该产品通过 AI 图像处理技术将黑白老照片在短短几秒钟内变身“彩照”，让人们穿越时光，找回当年的色彩，凝聚浓厚的情怀。“被彩色的微笑整破防了”“这是属于所有中国人的共同记忆”……该产品一经发布便引发网友大量留言。

    由此可见，用这样一种充满人文情怀与历史敬意的产品形式，无疑会唤起人们的共鸣，提升用户参与度与分享欲。冰冷的 AI 技术只要扣准大众共鸣点加以合理利用，就可以发挥出情感赋能的功能，打造出充满温度的创意互动产品，让用户获得情感能量。

    让用户互动体验更具个性化，是技术新闻生产情感赋能的另一个显著手段。在庆祝建党百年主题的融媒创意生产中，广州日报策划生产团队谋划制作一款面向广大党员的融媒产品。策划团队锚定了“党龄”这一身份特征，让每个不同入党年份的党员可以在产品中找到个性的标签。

    基于此，推出了《向前跑，带着赤子的骄傲！》动画 H5，整体概念上以“奔跑”这一精巧的切口切入，通过一名党员的心声自述，历经百年来发展变化，生动展现党员的心路历程和党的奋斗发展之路，除了界面上融合了逐帧动画、低面设计和 3D 立体元素，该产品的亮点还在于技术上运用了算法表达式，用户填写入党年份即可计算出各自党龄并生成专属页面，实现极具个性的奔跑之旅，颇具匠心。

    产品发布后，许多党员纷纷在朋友圈“晒”党龄，H5 累计阅读量达到 1000 万。在传递刚性信息需求的基础上，新闻生产通过新技术应用，强化了产品的附加情感价值，为用户提供更多的个性体验和情感服务。

    塑造沉浸场景 ：学习排位赛营造智能冲关场景 线下 AR 互动让学习更奇趣

    我们常说的“沉浸式传播”，其实是技术应用带来的互动效果。技术应用通过构建虚拟环境和塑造场景，打造了一种新奇的“人机交互”传播模式，让人的感官体验仿佛置身于真实环境，轻松愉悦地感受新闻内容。随着新技术开发应用的不断深化，这种沉浸效果愈发深入和真切。

    广州日报 2021 年重点打造的《跟着总书记学党史》庆祝中国共产党成立 100 周年全媒体大型报道和传播项目，就是利用数字技术强化沉浸式传播的创新实践，通过创新学习形式，在粤港澳大湾区刮起了一股红色旋风，获得了中央宣传部的认可，入选了由国家新闻出版署组织评选的 2021 年中国报业深度融合发展创新案例，获评由中央网信办主办的中国正能量“五个一百”网络精品。

    其中，除了推出阅读量达 1.8 亿的系列报道外，还在“新花城”客户端上线学习排位赛党史知识答题活动，让市民网友在答题闯关中学习百年党史。此次线上学习排位赛，综合“智能化 + 云服务”技术功能，打造了权威性强的海量学习题库。同时，在个人成绩生成和实时智能排位等互动功能加持下，参与者在答题过程中犹如进入了冲关赛道。这场排位赛营造了一种冲关场景，以极强的参与感把用户带到一种全方位、多互动的沉浸式交流环境中。

    此外，技术后台可实时监测参与用户画像、得分区间分布等数据情况，为二次传播提供丰富的信息基础。这一场线上答题赛在羊城掀起了答题学习热潮，短短七天，吸引超 20 万人参加。

    在线下场景中，技术应用同样是让互动体验更真切、更沉浸的法宝。《跟着总书记学党史》融媒体项目推出的学习实践大篷车，是全国首辆党史学习教育结合为民服务集市主题大篷车，在线下综合利用先进技术设备，搭载了移动式党史学习教育的学习场景，实现多维的学习交互效果。

    大篷车内专设虚拟体验区，利用AR 互动体感设备、影音设备、AR 眼镜等技术设备，融合 AR 增强现实、运动追踪、Slam 空间扫描、隔空手势感知等技术手段，打造了综合性、一体化的 AR 互动体验平台。群众通过AR 人机交互的体感互动，可实现重温入党宣誓、答题冲关、双人竞答、“换装”军装照、VR 逛馆等互动体验。

    在重温入党宣誓场景，参与者仿若身临红色史迹，置身在飘舞的党旗下肃穆握拳 ；在“换装”场景，可利用人脸融合看到自己“身着”军装的模样 ；在 VR逛馆场景，可随意穿越全国多个红色纪念馆，360°逛馆探索，触摸一段段红色故事……一系列数字技术应用，透过虚拟影像和现实影像的融合、叠加，用极具科技感的方式设置学习场景，为学习党史知识和浏览新闻增添互动性与新奇感。

    结 语

    随着数字技术在媒体融合应用中逐步深入，创意生产的模式在进一步重塑，融媒制作的路径也在不断创新。在广州日报全媒体编辑中心，还特别组成了“创意小分队”，针对潮流时兴的策划包装思维和新技术应用，开展重点新闻项目的融媒体产品创意生产。

    在团队里，有编辑、文案、视频统筹、设计统筹、技术统筹等工种，各工种共同碰撞、同步参与，结合项目实际和技术能力，大家会在策划生产过程中主动探索如何融合新技术应用、如何让技术打开创意策划的思路，让新闻产品迸发更具想象力的科技魅力。

    例如，SVG 互动界面技术在新闻媒体产品中的广泛应用，让团队在策划过程中，常常会根据技术逻辑推导出产品概念和互动逻辑，往往会赋予产品更加奇巧的趣味。

    结合第 130 届广交会主题推出的《史上最强“购物车”》、结合母亲节主题推出的《一秒让妈妈变年轻》等 SVG 产品，都是在从技术呈现逻辑中生发出的产品创意，均取得了良好的互动传播效果。

    技术应用的大潮，还促使新闻生产者主动打破“次元壁”。在广州日报全媒体编辑中心，编辑常常主动了解各大媒体应用技术生产的创新产品，分享可以为我所用的经验和案例。在技术技能上，文字编辑操作MG 动画、抓取数据等信手拈来，在制作脚本时会细致写明技术应用的画面感和场景效果，设计美工、技术人员在进行技术编程开发和界面设计中，更加考量新闻传播规律……团队越发显示出一种探索的气魄，敢于拥抱先进的科技，通过不断尝试、实验和磨合，让新闻的表现形式有更多更惊喜的可能。

    从广州日报的实践可以发现，数字技术的应用为新闻融媒生产创造了更多互动空间和可能，进一步推动着生产制作模式的创新。技术成为创意生产的重要推动要素，为媒体融合开辟了更加丰富的新场景、新轨道。

    （作者系广州日报社全媒体编辑中心编辑）

    责任编辑 ：王 月