摘要：在新的传播格局下，传统媒体必须拥抱潮流、顺势而为，积极推进电视端与移动端的融合传播，着眼于电视大屏和手机小屏的双屏发力，实现大屏小屏同频共振，构建网上网下同心圆，以点扩面，把好故事讲得更透；快慢结合，让主旋律唱得更响；精品引领，让正能量更加强劲。
关键词：融合传播 双屏发力 同屏共振
当前，随着新媒体技术的突飞猛进以及智能手机的普及，媒体格局和传播方式发生了深刻变化。传统媒体必须拥抱潮流、顺势而为，着眼于电视大屏和手机小屏双屏发力，才能牢牢占领宣传舆论的主阵地。创新求变、应势而动，致力于推进全媒体融合传播，才能真正讲好扬州故事、中国故事，构建起网上网下同心圆，让正能量更强劲、让主旋律更高昂。
以点扩面，把好故事讲得更透
谱写新时代新篇章，是新闻媒体的职责使命，这就需要我们深入基层，努力挖掘好故事。有了好故事，还需要强传播，做好传统电视端新闻产品的同时，再利用新媒体技术和平台，我们就能“如虎添翼”，把主流媒体的声音传得更远，把新闻宣传的效应发挥到最大。
习近平总书记在 2020 年 11 月考察扬州时称赞：“扬州是个好地方”，这既是对扬州的高度肯定，也是殷切希望。2021 年是中国共产党建党 100 周年，对于“好地方”扬州来说，这也是筚路蓝缕、砥砺前行的百年。作为地方媒体，应如何发挥所长，挖掘鲜活题材，讲好百年党史中的扬州故事？扬州广播电视台决定，在 6 月 26 日举办“好地方心向党”——庆祝中国共产党成立 100 周年大型融媒体直播。为此，今年 4 月成立了项目组，抽调精兵强将跑党史办、访革命遗迹、寻烈士后人、探今夕变化。在为期数周的走访拍摄过程中，编辑记者用脚步丈量百年历程，用笔触还原红色记忆，用镜头展现沧桑巨变，用初心激扬奋斗精神，先后挖掘出了“汪伪专机‘建国号’起义”“见证百年风雨的绿杨旅社”“仪征月塘新四军地下交通站”“百岁党员的特殊党费”等一批发生在扬州的鲜为人知的党史故事。
故事有了，如何才能讲好？如何才能激励大家学史力行？我们认为，不应满足于 6 月 26 日当天的一场直播活动，而是应该充分利用新媒体及时性、交互性的特点，把宣传周期向前延伸，充分做好大屏和小屏之间的相互引流，把活动的宣传效应发挥到最大。《好地方心向党》既立足于扬州广播电视台新闻频道、新闻广播等主流阵地，同时又以扬州广电旗下的扬帆 APP 作为新媒体的主要展示平台，打响了建党百年的硬核宣传战役。
从 4月开始，我们把走访过程中了解到的党史故事、人物故事以及地方发展变化的故事，陆续通过新媒体端加以推送，在推送时，我们根据不同的内容采用短视频、海报、图文、沙画、漫画、H5 等多种方式进行呈现，增加可视性、生动性，让故事鲜活起来。同时，我们在每条推送的内容中，还对 6 月 26 日的直播活动进行预告，吸引大家收看。在电视端，我们也同步推出了精心制作的宣传片，在对 6 月 26 日的活动进行预告的同时，在画面上附上活动二维码，扫描就可以进入专题页面，为新媒体端进行引流。
事实证明，这样的大屏和小屏互动，取得了实实在在的宣传效果。6 月 26 日当天的直播活动，电视、广播与扬帆 APP 等新媒体联动，以现场直播、嘉宾访谈、多点连线、网友实时互动等多种形式交替进行，辅以航拍、专题片、实物展示、创意 AR 等丰富的手段进行呈现，据统计，仅扬帆直播单条点击量很快就超过10 万 +，《好地方心向党》融媒专栏的累计阅读量突破了 100 万 +，相关内容通过电视、广播以及新媒体平台形成转发合力和刷屏效应，也为扬州广电庆祝建党百年的新闻行动画上了圆满句号。
快慢结合，让主旋律唱得更响
电视大屏和手机小屏双屏发力，大型新闻行动如此，单一的新闻事件也应如此。同时，还应当根据每个不同类型的新闻事件，充分挖掘新媒体可快可慢的特点进行呈现，这样才能收到“1+1 ＞ 2”的效果。
2020 年 3 月 29 日，由扬州台推出的全媒体直播“速度与激情——中石化建成全国最大医用口罩核心材料生产基地 仪征化纤首条熔喷布生产线投产”取得成功。当时，正值新冠疫情在华夏大地肆虐，疫情防控阻击战在全国各地打响。为响应党中央、国务院号令，中国石化集团决定迅速建设 16 条熔喷布生产线，打造全国最大的医用口罩核心材料熔喷布生产基地，其中仪征化纤公司 12 条。
直播活动前，我们对仪化首条熔喷布生产线投产活动的相关背景、生产工序以及生产周期进行了详细采访和了解，发现熔喷布生产线在当天联动试车的时间较长，而真正生产熔喷布的过程是在下午，且时间较短，只有 15 分钟左右。大屏和小屏如何互动才能取得最优的宣传效果？
我们拟定了快慢结合的融媒体直播方案 ：3 月 29日上午 10 点，我们开启了“云直播”，通过安装在车间的摄像头，广大网友可以在扬帆 APP 的专题页面进行“云监工”，实时了解生产线联动试车的情况 ；下午 2 点整，电视端打开窗口和新媒体端进行联动，对第一卷熔喷布的生产过程进行现场直播。快慢结合，大小屏联动的直播方式，满足了不同人群的收看需求。
特殊时期，人们对于防疫物资生产的关心，也让我们的直播吸引了众多国内新媒体平台的关注，央视新闻客户端、央视频、今日头条、快手、中国石化一直播、我苏网、新浪等多家主流新媒体平台进行了同步转播。至当日 22 点全媒体直播结束，云直播平台在线观看人数累计超过 1000 万，创下近年来扬州广电直播活动影响力新高。当晚，由扬州台供稿，央视《新闻联播》与《东方时空》栏目均对该题材进行了报道。这次直播活动充分彰显了双屏发力、融合传播的优势，取得了扩大传播力和影响力的良好效果。
由此可见，需顺应全媒体发展要求，积极推进电视端与移动端的融合传播。扬州台作为城市台，拥有丰富的本土资源，只要遵循新闻规律、创新传播方式，就可以讲好扬州的本土故事，实现大屏小屏同频共振，从而在融合传播中提振和拓展传统媒体的影响力。
精品引领，让正能量更加强劲
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“新闻舆论工作者要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”在新媒体技术日新月异、新闻竞争日趋激烈的情况下，这无疑为媒体转型升级指明了方向。
我们深刻认识到，不管大屏还是小屏，都是新闻传播的载体，但光有载体还不够，还必须要有好内容才能产生好的传播效果，精品引领就是有效提升新闻宣传生产力的“灵丹妙药”。有真情实感的新闻精品，通过大屏和小屏双屏发力，就会迸发出巨大的活力，让正能量更加强劲。
例如，每年 4 月 18 日举办的“中国·扬州国际经贸旅游节”是扬州著名的品牌活动。2020 年的“4·18”格外不一样，在疫情防控取得阶段性战果之后，复工复产、招商引资已经成为扬州全市的中心工作，节庆当天还将举行扬州荣获“世界美食之都”称号的揭牌仪式。为了让活动更有影响、更有成效，扬州台精心策划制作了“4·18”扬州城市宣传片《商胡离别下扬州》，该片从选题策划到前期采访，从镜头拍摄到稿件创作，从编辑合成到传播方式，努力做到字斟句酌、精雕细琢、精彩呈现。
有了精品，还需要依托双屏发力来扩大传播面，尤其在新媒体端，借助外力传播也很重要。该片除了在扬州台传统电视端、扬帆 APP 平台播出外，还在“4·18”之前向全国多家知名新媒体平台进行推介，得到了一致认可。从 4 月17 日 19 点开始，《商胡离别下扬州》在扬州台新闻频道和扬帆 APP 推出，全国多个新媒体平台也同步发布。精巧的构思、精美的画面，该片一经推出就引发网友的广泛关注。截至 4 月 19日，宣传片在扬帆 APP 上的点播量达到 30.3 万，在抖音平台点播量达到 89.3 万，合计点播量达119.6 万。4 月 20 日，扬州台以“世界美食之都”为主题精心制作的另一部宣传片《扬州，世界美食之都等着您》也正式上线，仅一天时间，宣传片在扬帆 APP 上的点播量就达到 11 万，在抖音平台点播量达到 40 万。这两部片子对宣传扬州起到了积极作用，也更加坚定了我们以精品化创作讲好扬州故事、促进融合发展的信心。
始终坚持双屏发力，扬州广电在媒体竞争日趋激烈的情况下也为自己赢得了一席之地。2020 年，扬州台本地组全年收视份额索福瑞数据为 43.69%，尼尔森数据为 46.20%，在全国城市电视台收视排名中名列第二。
总而言之，在新闻实践中我们应处理好“变”和“不变”的关系，既要以“不变”应万变，也要做到以“变”求胜。“不变”是指无论传播方式如何改变、传播载体怎么更新，内容为王的传播规律不会改变，报道内容是核心，打造精品就是增强核心竞争力的关键。“变”就是指面对新闻事业发展中出现的新情况，面对新媒体技术日新月异的新要求，我们要不断改变工作方式、改优工作流程，坚持双轮驱动、双屏发力，才能让传统媒体真正向新型主流媒体转变，才能更好地挖掘群众喜闻乐见的故事、宣传地方改革发展的成果，进一步提升公信力和舆论引导力。
（作者系扬州广播电视台融媒体新闻中心副主任）
责任编辑 : 杨芳秀
