摘要：本文以山东广播电视台融媒体资讯中心大型融媒联动直播为例，从大型融媒联动直播现状、特点、运行机制等方面，分析了在媒体融合背景下，常态化融媒联动直播吸引观众、增强平台传播力的途径和方法,根据工作实践，对融媒联动直播中亟待解决的难点问题进行思考。

    关键词：融媒联动直播 移动优先 标准化生产

    随着传播技术的进步和媒体融合的发展，当今观众接收信息的途径越来越多，对于信息传播的要求也越来越高。在此背景下，视频直播除了报道一些重大事件和突发事件之外，也和观众的生活产生越来越密切的联系。观众对直播的期待越来越多，要求也越来越高。大型融媒联动直播因为具有传播速度快、收看方便、互动感强等特点，成为媒体融合背景下重要的直播实践方式。本文以山东广播电视台融媒体资讯中心的融媒联动常态化直播为例，对其进行分析。

    大型融媒联动直播现状

    山东广播电视台融媒体中心于 2016 年 9 月 30日挂牌成立，具备高配置“中央厨房”硬件基础和技术平台，在日常的新闻生产流程中实现了集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通的工作格局，做到“一次采集、多元生成、多渠道传播”，具备了大型融媒联动直播常态化的条件。在不同题材、不同形式方面进行了很多成功尝试。

    2018 年，《“双线通车 纵横四海”大型融媒体直播》直击济青高铁、青盐铁路通车。前后准备 40 天，出动 8 路记者，直播两个半小时。

    2019 年，台风利奇马登陆山东。在得到台风确定登陆的消息后开始启动《迎战台风“利奇马”大型融媒体直播》，用 20 个小时策划准备，出动 22 路记者，直播四个半小时。

    2021 年 1 月，栖霞金矿透水事故发生，多名矿工被困井下。在救援的第 15 天，即 1 月 24 日中午12 时，得到被困的矿工可能在当天下午两点半升井的消息。随即前后方联动，经过两个半小时的准备时间，完成了两小时四十分钟的直播特别节目，记录下全部被困矿工升井的重要时刻。

    2021 年 7 月，台风烟花登陆山东，山东电视新闻频道 10 点播出的《闪电直播间》和 11 点 30 分播出的《新闻午班车》两档新闻节目与闪电新闻客户端打通，设计特殊编排，在电视端播出两档新闻节目的特别版，中间则由闪电新闻客户端做无缝连接。经过 18 个小时的准备，出动 19 路记者，完成了两个半小时的融媒体直播特别节目。

    2021 年 9 月中旬，有消息称“万里黄河第一隧”的济南黄河济泺路隧道将于 10 月 1 日通车。直播团队于 15 天前开始准备，策划了《穿越悬河——“万里黄河第一隧”通车大型融媒体直播》，出动 9路记者，完成了 70 分钟的融媒体直播。

    除了以上直播作品，融媒体资讯中心还生产了很多直播作品，选取不同选题、不同类型、不同内容多种直播进行尝试，都取得了较好的播发效果。

    大型融媒联动直播特点分析

    急难险重，临机行事

    大型融媒联动直播对于山东广播电视台这样的省级平台来说，是在兼顾日常工作的同时，需要完成的大事件，需要强大的团队支撑。然而，这种直播往往存在事情急、变数多、要求高的情况。

    比如，《穿越悬河——“万里黄河第一隧”通车大型融媒体直播》。在最初接到这个任务的时候，时间表显示这条隧道将于 10 月 1 日通车。但就在距离10 月 1 日还有十天的时候，通车时间提前到了 9 月30 日。而在距离 9 月 30 日通车还有 4 天的时候，通车时间再次提前，确定于 9 月 29 日上午通车。同时，通车仪式计划全部改变。这就表示，之前准备的直播方案已经不适合了，需要推翻重做，但此时时间已经非常紧张。

    紧张的不仅是时间，在 9 月 27 日和 9 月 28 日，山东广播电视台融媒体资讯中还承担了曲阜祭孔大典和尼山论坛两场直播，9 月 29 日上午有京台智慧化高速通车直播，9 月 29 日下午则有人大问询的直播。也就是说，三天五场直播“撞车”，人员、设备全都要分流。针对面对的情况，直播团队以最快的时间进行了新的流程设计和时间安排，利用 29 号上午两档新闻节目中间的一个半小时，见缝插针地进行了彩排预演。最终，团队 9 路记者完美呈现了 70分钟的融媒体直播。

    第二个例子是《迎战台风“利奇马”大型融媒体直播》，这个直播是台风来临前半天开始策划组织，通过主流媒体发出权威声音，展现党员干部冲锋一线，带领人民群众抢险救灾的担当作为，需要在半天时间内拿出大时段的直播节目。最终，这个临时组成的团队用 20 个小时的时间，出动 22 路记者，完成了 4 个半小时的大型融媒体联动直播节目，取得了很好的宣传效果。

    县级融媒体深度参与

    山东广电闪电云融媒体指挥调度平台，不仅是内部的报题、发稿、审核工作平台，更是通联整合调度全省 100 多家区县融媒体中心的平台，省市县融媒体中心从策划下发、选题调度、上传稿件等方面实现了联动。依托这个平台，一旦发生新闻事件，记者不需要从济南出发，在路上消耗几个小时，错过第一现场的抓取。而是直接由区县融媒记者出动，采访后即时上传闪电云，进入编辑制作系统。在时效、机动性等方面都有了全方位提升。

    在迎战台风利奇马、迎战台风烟花等直播中，区县融媒都参与其中，发挥了积极作用。其中，台风利奇马直播有日照、临沂、淄博、潍坊等地的 9家区县融媒体参与，而迎战台风烟花直播更是有薛城融媒、五莲融媒、德城融媒等 12 家区县融媒参与。

    山东广播电视台融媒体中心在日常工作中，就对县级融媒体的生产内容提出要求、予以把关和及时反馈，让县级融媒体的内容生产趋于标准化。

    首先，建立培训机制，上挂学习，线上授课，练在日常。上挂学习是加强单位间的人员交流，请区县融媒记者来学习锻炼。线上授课是利用闪电云平台，进行全省融媒体业务培训，邀请实战专家分享实战经验，提升区县融媒记者的工作能力。同时，利用融媒体资讯中心的发布平台，请区县融媒记者和中心记者一起参与日常选题和采访任务，在选题、文稿、着装、语态等方面，以战代练。

    标准化制作，流水线式生产

    对于编辑记者来说，行进式报道已经成为一种常规报道方式，新闻节目中的直播连线成为常态。最多的时候，在山东电视新闻频道中午播出的《新闻午班车》节目能实现 8 路连线，而整个节目的时长也只有 30 分钟。正是通过新闻节目中的直播连线，使得前期采编部门的直播连线团队得到了锻炼。他们可以在接到任务后，在短时间内，高质量完成直播任务。制片人团队在日常节目中也已经习惯了这种直播的节奏，除了大型融媒体直播，新闻频道的《闪电直播间》和《新闻午班车》还会根据当天最新情况，随时打造特别节目。

    对于网络直播、矩阵推广等团队来说，直播更是日常工作的一部分。每天，闪电新闻客户端都会有十场左右的网络直播，各岗位分工明确。节目编排科、视觉包装部、技术团队在领到任务后，会按照已经形成的直播标准化流程及时开展工作。过去，一个片头就需要制作半个月一个月、演播室背景设计制作需要一周等工作节奏，早已经在如今的媒体融合环境下发生了改变。对于总调度来说，直播都由分管主任挑头，编委统筹。一旦接到任务，能够立刻启动预案，协调各部门资源，以最快速度向前推进工作。

    传播效果明显，提升平台影响力

    因为直播节目的信息权威、内容丰富，能够让观众第一时间达到新闻现场，融媒体资讯中心制作的部分直播节目被闪电新闻之外的众多平台转载，传播效果明显，对平台的影响力提升也很明显。

    比如，“迎战台风烟花直播”系列在人民日报、新华网、央视新闻、今日头条、腾讯新闻、新浪微博、抖音、快手等平台共计发布防台风报道 1300 余条，总阅读量达 3480 万。本次系列报道总阅读量超 2.6亿。# 我睁不开眼！闪电新闻记者直击枣庄暴雨淋成“雨人”## 山东下发紧急通知应对烟花 ## 台风烟花外围影响山东 # 等多个闪电新闻微博话题登上全国热搜。

    闪电新闻及时跟进、快速反应，第一时间发布现场最新进展，准确迅速传达救援信息，与全国媒体建立通联机制，共享直播与视频素材，共同打造全国热点。栖霞事故相关内容全网总播放量 7.8 亿，其中闪电新闻抖音总播放量 6.4 亿，收获点赞 776 万+。1 月 24 日 11 时许，闪电新闻客户端第一时间开启直播，时长 260 分钟左右。1 点半至 3 点半在山东广播电视台新闻频道开启直播。闪电新闻联合人民日报客户端、人民网、新华网客户端、央视新闻客户端、中新网、环球时报、四川观察、极光新闻、大象新闻、今日头条、抖音、百度新闻、腾讯新闻、新浪新闻、快手、微信视频号、新浪微博等全国媒体平台同步直播。人民日报、人民网直播页卡重点推荐直播。新华网客户端首屏大幻灯置顶本次直播，并推荐多篇稿件。今日头条直播、烟台页卡重点推直播。直播总播放量 1561.5 万 +，300 多万人在线观看。抖音视频第一时间剪辑发布《栖霞金矿新增逃生通道开钻 打穿以后，人就可以从这里救上来》《栖霞金矿事故救援最新进展 ：第一名矿工成功升井！正送往医院救治》《“告诉家人我们还活着！”栖霞金矿事故 11名被困矿工成功升井 矿工激动喊话》《一分希望换来万分感动，救援从未停止，希望就在眼前》等视频稿件共计 70 篇。其中，有 68 条登上全国热搜，25 条视频进入全国热搜 TOP3，11 条视频成为社会热搜榜TOP1，总播放量 6.4 亿，收获点赞 776 万 +，树立了快速、准确、温暖的主流媒体形象。

    山东广播电视台融媒体资讯中心每年均有直播作品获省级政奖一等奖。其中《迎战台风“利奇马”大型融媒体直播》获得中国广播电视大奖2019 ～ 2020 年度广播电视节目奖电视直播类大奖，受到专家高度评价。

    移动优先，反哺大屏

    山东广播电视台融媒体中心所有内容的生产都以新媒体传播为根本。因此，这些联动直播环节和内容设置都是以新媒体传播原则进行。同时把新媒体的产品反哺到大屏上去，形成“移动端 + 电视端”的常态。

    比如，在《跨越百年 再获新生》济南百年老建筑搬家的直播中，引入互动元素，直接改变了现场进程。在专家答疑释惑时，大批网友留言要求将直播画面转到以老建筑移动为主的镜头上。随即，主创团队改变流程和画面，设置视窗，让受众看到移动画面。

    这种大型融媒联动直播也在一定程度上提升了电视频道的形象和影响力。

    大型融媒联动直播运行机制的设计

    要保证直播工作顺利进行和目标任务的真正实现，必须建立一套协调、灵活、高效的运行机制。科学的人员架构、合理的任务分配、反复地切磋排练，都是一场直播能成功的关键。山东广播电视台融媒体资讯中心在多次不同类型的融媒体直播工作中，对直播的运行机制进行了探索。

    人员设置

    根据具体的任务实施情况，对人员进行分类，保证每一项任务都能层层下发，落实到人，执行到位。

    总调度

    统筹全局，把握直播的整体方向和基调，协调直播工作需要的各种关系和资源，并进行人员和设备的调配。

    核心团队

    根据项目规模和需要，设置两到三人的核心团队，辅助总调度工作，并且进行文稿撰写、流程梳理、节奏把控、前后期沟通、资源分配等工作。

    具体垂直分工

    根据直播实际需要的内容来进行工作分工，并安排对应人员，包括但不仅限于素材编辑制作团队、现场节目直播团队、节目进行中的直播连线保障团队、县级融媒体负责人等。

    素材编辑制作团队具体包括 ：备片制作、片头制作、包装制作、动画演示制作、结尾滚屏制作、角标、标题、人名条等所有可能会在直播中使用到的素材。现场节目直播团队具体包括 ：摄像团队、导播、音响、放像、包装切换等。因为融媒体直播往往在多个端口进行，可能需要根据电视、网络及客户端的不同特点，设置多个组合。

    保障团队一部分是技术人员，将在节目进行中严格按照直播原定设计，对设备、信号、画面、传播等方面予以保障，及时解决直播中有可能出现的安全问题，保证连线的顺畅和节目的高质量播出。另一部分是协调人员，将可能用到除手机之外的对讲机、有线电话等通讯设备。

    县级融媒体负责人，凭借着对县级设备和人员的了解以及对整个直播节目的制作要求的把握，在整个融媒体直播中起到重要的配合作用，是大型融媒体直播节目中不可缺少的人员设置。

    流程进展

    一个项目进入实施阶段，需要尽快设置可行性较强的流程进展，把进度和内容相对固定下来，以保证所有人员都能够在流程的框架内，按照约定好的时间和要求进行工作。

    全体人员会议

    进行第一次工作动员。形成项目组合，确定工作方向，同时解答疑问，让每位成员都对其接下来要进行的工作有整体的、条理的初步认知。迎战台风“利奇马”直播中记者乘坐简易小船挺进被淹区域。

    小组会议

    根据分工，各小组分别进行研究会议，研究执行过程中可能出现的难点及对策，也对节目创作中有可能出现的亮点部分进行集中讨论，并进行头脑风暴，使得直播内容更加充实和精彩。

    现场调查

    走出去，了解现场的真实情况，并据此对之前的设想和策划进行再一次创作和升级。测试预想的直播计划是否能够顺利实现，根据现场了解到的情况进行切合实际的操作，为直播方案的确定提供事实基础和准确参数。

    文稿写作

    在前期调查试验的基础上进行撰稿，根据已经落实的内容，对整体节奏、语言风格、叙事方式进一步讨论研究确定。

    统筹串联

    在进行前面所有工作的基础上，对各部门、各部分、各位工作人员的具体事务进行统筹安排，形成统一体系，互相切磋沟通，让节目直播变成一个流畅的整体。

    彩排演练

    对于大型融媒体直播节目来说，因为人员、设备、内容都比较多，所以在正式播出之前，进行详细周密的彩排演练活动非常重要。可以帮助参与者发现问题、熟悉流程、制定应急预案，对安全播出意义重大。

    第一，熟悉流程。协同作战的各团队之间可以互相了解工作特点，使人员之间相互磨合，调整工作节奏，形成工作默契。第二，发现问题。通过彩排演练，发现流程设计中待完善的部分，提前解决问题。了解设备在实际应用中的特点，并采取相应措施，使其在直播工作中发挥更稳定。第三，培养应对突发事件的能力。让工作人员能提早发现问题并防患于未然，在直播时有应急预案，保证在任何情况下都不出意外，进行安全播出。

    大型融媒联动直播中存在的问题及难点

    多部门多人员协作问题

    对于大型多媒体联动直播来说，需要用到的工种、设备都非常多，只有让所有团队顺畅衔接，才能发挥“1+1>2”的力量。这是直播成功的重要一点，也是需要反复切磋磨合才能达到的契合点。想要做到这一点，需要从人员能力、工作流程、软件兼容等多方面进行设计，最终达到统一协作，呈现完美的直播效果。

    缺乏统一的工作标准

    想要取得良好效果，其中一个关键是工作标准的统一。对直播节目来说，可以理解为在节目中出现的镜头、收声、表达、设计都处于固定且统一的标准中。具体来说，在大型融媒联动直播节目中，一个县级融媒体中心由于日常条件的限制，且缺乏相应的演练，往往和其他的县级融媒中心以及省级平台的工作标准不一致，在实际的工作中可能导致沟通和衔接成本过高，也影响到播出的安全性。

    结 语

    在媒体融合的大背景下，山东广播电视台融媒体资讯中心在大型融媒联动直播中的积极实践取得了较好的传播效果，有力地提升了闪电新闻和山东新闻频道的影响力，树立了快速、务实、专业的良好形象，为进行融媒体直播实践提供了可借鉴的方法和经验。媒体融合时代，融媒体大型直播节目必将随着技术的进步、观众需求的提升和报道团队的创新实践而不断拓宽发展空间，带动媒体融合向纵深发展。

    （作者韩信系山东广播电视台融媒体资讯中心编委，池鹏系山东广播电视台融媒体资讯中心制片人，费斐系山东广播电视台融媒体资讯中心制片助理 )

    责任编辑 ：王 月