中国新闻奖的评选实践和结果一再证明，一件作品能否受到评委的关注，从众多参评作品中脱颖而出，题材最为关键。要创新表达，就要见人之所未见，想人之所未想，做人之所未做，给人意外惊喜，令人拍案叫绝，让人茅塞顿开。越是容易“撞车”的题材，就越要在个性化表达上下功夫。题材可以重复，但作品不能雷同。
好新闻是评出来的，中国新闻奖也不例外。
既然是“评”，就免不了有主观和客观的对接问题。主观，是主观印象、主观判断、主观评价；客观，是客观事实、客观效果、客观标准。
中国新闻奖评选能否做到客观、公正、公平，关键就看主观能否无限接近于客观。也就是，评委的印象、判断、评价要符合作品的实际、评选的标准、受众的观感。事实上，面对同一个事实、同一件作品，不同评委的评价很可能相差很大；面对同一个标准、同一个要求，不同评委的理解、把握也不尽相同。
这样说，并不能否定一个事实：中国新闻奖是全国优秀新闻作品的最高奖，绝大部分获奖作品堪称业内的标杆和旗帜，也是高校新闻研究和教学的最好案例。
一致叫好的作品
一件作品能否在瞬间引起评委的关注，从众多参评作品中脱颖而出，因素是多方面的。但评选实践和结果一再证明，题材最为关键、最为重要。本届评选，有四类题材给评委留下深刻印象：一是重大题材，二是地方特色，三是创新报道，四是舆论监督。
武汉抗疫和脱贫攻坚是本届中国新闻奖评选重点关注的两大题材
2020年，武汉抗疫和脱贫攻坚无疑是全球瞩目、举国关注的两大事件。本届中国新闻奖评选，理所当然地要突出这两个重点。事先浏览参评作品时就发现，有关武汉抗疫和脱贫攻坚题材的作品，所占比例高居前两位，且分布在几乎所有类别和体裁中。文字评论，抗疫题材占四成以上；文字通讯和深度报道，抗疫题材占22%；电视专题，抗疫题材占23%；广播消息，抗疫题材占25%。在获奖作品尤其是获高等级奖项作品中，这两大题材所占的比重更为明显。5个特别奖中，有3件是抗疫题材的作品，1件是脱贫攻坚的作品；67个一等奖中，抗疫题材作品占23%，脱贫攻坚题材占16%。
两大题材作品可分为四类：一是宏大叙事式的综述、评论、专题等，如：获特别奖的人民日报文字评论《风雨无阻向前进——写在中国人民抗击新冠肺炎疫情之际》、中央广播电视总台电视专题《同心战“疫”》，获一等奖的新华社文字通讯《习近平领导中国战“疫”》等；二是节点新闻、重要发布、权威声音等，如获一等奖的湖北日报文字消息《湖北新冠肺炎新增病例首次零报告》等；三是一线报道、现场直击等，如获一等奖的湖北广电电视专题《金银潭实拍80天》等；四是聚焦疫情下的普通人，如获二等奖的中国青年报文字通讯和深度报道《父亲留在了火神山》等。
北京广播电视台电视专题《生命缘·永生》获得一等奖，评委的评价就两个字：“震撼”！记者深入当时最危险的ICU病房，花了近两个月的时间，日夜蹲守，独家记录全力抢救重症患者的感人故事。该片以“永生”为题，第一次独家记录并首度公开ECMO救治全过程，第一次记录疫情中患者遗体捐献全过程，第一次记录重症患者听到亲人呼唤后醒来的奇迹。在抚慰伤痛、歌颂奉献的同时，更深刻阐释了习近平总书记提出的伟大抗疫精神。令人感动的还有那些奋不顾身、无畏生死的记者。片中记录的83次气切手术、300余次采集咽拭子，最近时拍摄距患者不足半米。可以说，每一秒素材都是记者用生命完成的交换。《生命缘·永生》采访组后来成为唯一受到国家级抗疫表彰的新闻纪录片团队。
力求重大主题地方呈现、严肃话题通俗表达，鲜活素材原味烹制
地方媒体，历来是竞争中国新闻奖一支不可忽视的重要力量。从这几年评选情况来看，大致是高等级奖项中央媒体和地方媒体“对半”，二、三等奖地方媒体多于中央媒体。
面对实力强劲、优势明显的中央媒体，地方媒体如何扬长避短、“截长补短”？历年评选都证明，最大限度发挥自己离基层近、离一线近、离群众近、离独特的新闻资源近的优势，做别人做不来、不方便做、不一定做得好的报道，不失为一种有效办法。以重大主题报道来说，正因为主题是共性的，题材是显性的，地方媒体才更应该追求独特的创意、独特的见解、独特的事实、独特的表达。越是容易撞车的题材，就越要在个性化表达上下功夫，包括策划、选题、提炼、角度、写作（制作）、标题等。否则，就很难在同类题材的比拼中脱颖而出。
2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。2013年，习近平总书记到湖南湘西十八洞村考察时，提出了“精准扶贫”的重要理念。作为“精准扶贫”的首倡地，湖南主流媒体一直以极大的热情和力量，关注并跟踪十八洞村贯彻落实总书记重要指示精神的实践和变化。湖南媒体有关十八洞村题材的作品，近几年几乎年年送评，年年获奖。从十八洞村的变化，我们看到了党中央的庄严承诺正在一步步变为现实。这就是十八洞村题材报道的价值所在。
创新表达，是我们做任何报道都应追求的目标
这次评选，有一部分作品以全新的呈现方式，令评委耳目一新，交口称赞，无可争议地登上了领奖台。
什么是创新表达？简言之，就是见人之所未见，想人之所未想，做人之所未做，给人意外惊喜，令人拍案叫绝，让人茅塞顿开。大凡能让评委眼前一亮的作品，不外标题是新的，事实是新的，角度是新的，构思是新的，形式是新的……有以某一方面出彩见长的，也有综合几个方面都很优秀的。获奖作品中，《从中国传统文化汲取抗疫智慧》，角度别出心裁；《爬行的人也能顶天立地》，构思匠心独运，在强烈对比中彰显人格的力量。
特别要推荐的是获得一等奖的央视新闻客户端独家视频《游客:“彭麻麻呢?”》。这个短视频时长仅23秒，讲的是2020年1月农历春节前夕，习近平总书记赴云南考察调研。在腾冲和顺古镇小巷里，游客“偶遇”总书记，纷纷围拢过来向总书记问好。突然，有一女孩问总书记“彭麻麻呢?”现场游客一时还没反应过来，总书记就接过话茬，风趣地说“没来”，又接了一句“过年了，都在家里忙着呢”。总书记的回应，引得现场一片欢声笑语。这有趣、有爱、有温度的一幕，不但衬托渲染了浓浓的节日气氛，一问一答中还尽现大国领袖的亲民形象。短视频当天在央视新闻客户端首发，迅速“燃爆”互联网，刷屏朋友圈，“霸占”各大网站头条。23秒短视频换来当天23亿点击量，这是一个难以置信的传播现象，更是一个不可多得的经典案例。
舆论监督类作品虽然总量不多，但普遍质量较高、分量较重
总体看，参评的舆论监督类作品有几个共同特点：一是选题大多围绕党中央、国务院的重大战略部署，紧扣生态保护、长江禁渔、防汛安全、基本农田保护等热门话题，抓住典型案例，深入调查采访；二是记者作风严谨，采访扎实，有的甚至顶着重重压力，不顾个人安危，掌握了大量第一手材料，以无懈可击的铁证，揭开了事实真相；三是报道一经推出，立即引起巨大反响，各级党委、政府高度重视，迅速采取措施，加以整改，推动了问题的解决。
获一等奖的经济参考报深度报道《青海“隐形首富”：祁连山非法采煤获利百亿至今未停》，中央广播电视总台广播新闻专题《水漫河堤、防汛一级应急响应，秦淮河大堤却被挖空建高档餐厅！》，获二等奖的人民日报文字通讯与深度报道《长江禁渔，为何还有禁而不止的现象》，中央广播电视总台广播评论《南阳要占万亩基本农田建养猪场，岂能如此“拆东墙补西墙”？》等，都称得上是舆论监督类报道的力作。
习近平总书记曾多次就三江源、祁连山、秦岭和黄河流域生态保护作出重要指示。令人震惊的是，“隐形富豪”马少伟打着“生态修复”的旗号，在青海祁连山南麓持续进行掠夺式盗采煤炭资源，时间长达14年，青海湖和黄河上游水源涵养地局部生态遭到严重破坏。记者三次深入海拔4200米的事发地，克服高原缺氧、人迹罕至、环境凶险等困难和风险，历时两年深入调查，采写完成了《青海“隐形首富”：祁连山非法采煤获利百亿至今未停》一稿。报道刊发后，引起巨大反响，中央领导作出重要批示。马少伟被依法逮捕，青海省副省长文国栋主动投案。一场声势浩大的生态环境综合整治行动在祁连山木里矿区展开。该事件成为继“秦岭违建事件”“甘肃祁连山系列环境污染案”之后，又一起重大公共生态环境事件。
耐人寻味的是，获一、二等奖的舆论监督类作品均出自中央媒体，而聚焦的又都是地方的案例。这些案例，地方媒体是否有关注？可以把相关的获奖作品找来做个对比研究。这正是最好的业务学习。
各有千秋的作品
我在评选会前浏览了作品，对浏览过的作品及意见都做了记录，评选结束后再对照研究。大部分结果都不出所料，但也有一些作品属于“萝卜青菜各有所爱”。这些作品也的确各有特色。
有些作品看似一般，但细细品味别有洞天
有一件电视新闻专题《2020我们的“大考”——我与我的驻村队员父亲》，题材算不上特别新奇。稍一疏忽，极有可能石沉大海。但是，认真审看这件作品，就不难发现它最大的特点在于构思、布局非常巧妙，颇有新意。
女儿面临高考，父亲面临决战决胜脱贫攻坚，这本来是互不关联的两条线。作品的巧妙之处就在于：用共同的“大考”，将女儿和父亲串联起来。从女儿的视角，来观察父亲驻村扶贫的作为，从不理解与委屈，到理解与支持，这一心路历程的变化，反映了基层扶贫队员舍小家为大家的精神风貌。作品没有让父亲跳出来高谈阔论、指手画脚，而是用高考之于女儿来隐喻驻村扶贫之于国家，其重要性和战略意义不言自明。这一表现方式，不但增加了作品的可信度，还大大提升了报道的主题。普普通通的题材，能做到这样的效果，非常不容易。这件作品最终获得二等奖。
县级融媒体中心作品和全媒体传播效果突出作品受到格外关注
为全面贯彻落实全媒体传播要求，充分体现全媒体传播新成果，中国新闻奖评选办法又作出新修订。在“评奖宗旨”中增加“加快推进全媒体深度融合发展，积极构建全媒体传播体系”的表述。在“评选标准”中，明确规定“鼓励在媒体加快深度融合，构建全媒体传播体系中取得突出成效的作品，鼓励在自有平台发布的作品”。在媒体融合奖专项初评中还新增专项名额，分别用于报送县级融媒体中心作品和全媒体传播效果突出作品。
这些修改究竟传递出什么样的信号？
增设媒体融合奖，是从第二十八届中国新闻奖评选开始的,而且一下设了50个奖，成为中国新闻奖所有类别中设奖数额最多的。如果说，这一举措顺应了传播格局和媒介形态发生深刻变革的需求的话，那么4年后的今天，中国新闻奖评选办法再次修订，突出全媒体传播效果，鼓励在自有平台发布，支持县级融媒体中心做优做强，则是符合媒体融合向纵深发展的大势，以及打通媒体融合、连接群众、基层治理“最后一公里”需求的。
实事求是地说，县级融媒体中心的作品这几年在中国新闻奖评选中，一是获奖数量少，二是获奖等级低，三是文字作品弱一些。本届评选，评委对全媒体传播效果突出和县级融媒体中心作品格外关注，县级融媒体中心有4件作品获奖，创近年来新高。如福建尤溪县融媒体中心的短视频《武汉记“疫”》，用第一人称的方式讲述主人公的所见、所闻、所感，后方采编团队则进行文案、动漫等创作及后期制作，不但内容真实感人，而且形式生动活泼。除了在本地全媒体平台播发外，还被央视客户端、新华社客户端、学习强国等转发，浏览量近200万次。
题材创新的作品
如果说，被看好的作品如愿获奖，是理所当然的事，那么，原本寄予希望的作品意外遭遇“滑铁卢”，或没有拿到理想中的奖项，则多少有些遗憾。其中，既有主观层面的因素，比如作品有瑕疵，经不起审核推敲；也有客观层面的问题等。
有一个现象非常值得研究：一些地方抓住自身特有的资源优势，在同一题材或同类题材的报道中，不断挖掘，努力创新，几乎年年都有作品获中国新闻奖。但不是所有同一题材或同类题材作品都能做到这一点。题材再重大、再重要，如果年年炒冷饭，了无新意，换了谁都会审美疲劳。从这层意义说，创新创优的最高境界，不是和别人比，而是和自己比。题材可以重复，但作品不能雷同。办法只有一个：不断创新。每一次报道都要追求独特的创意、独特的见解、独特的事实、独特的表达。超越自我，比赶超别人要难得多。体现在同一题材或同类题材的报道上，有没有这样的要求和追求，效果是大不一样的。
自2014年设立国家公祭日以来，江苏年年都有相关题材的作品获得中国新闻奖。但是，得奖的数量逐年减少，获奖的等级也在下降。是国家公祭的题材不重要了，不吸引人了？显然不是。评委对国家公祭的题材依然非常看重，希望不断看到有震撼力的作品呈现在世人面前。相信媒体人会不负众望，以创新的理念、创新的举措、创新的成果，交出一份优秀的答卷。
当然，也要避免为创新而创新。电视访谈作品《黄金时间——为了一江清水浩荡奔流》，邀请11个相关部门负责人、专家学者及观众代表，畅谈“共抓大保护，不搞大开发”这一热门话题。这件作品最大的特点，是呈现方式的创新。它摒弃了传统的“你问我答”模式，采用“户外+室内+云端”的联动形式，一边是记者沿江而下，采访退捕渔民、江边居民、“老外河长”等，听他们讲故事、谈感受、提问题，一边是主持人在演播室和专家学者互动。评选时有评委提出质疑，认为这件作品的主要精力不是放在做内容上，而是更多地用于包装，有新闻节目综艺化倾向。这一意见虽然有些尖锐，却一针见血，点到了当下创新创优实践中客观存在却尚未引起重视的一个问题。
（作者系第三十一届中国新闻奖评委，江苏省记协主席）
责任编辑：武艳珍
