“媒体融合”引起新闻传播界的关注和讨论已经有20多年的历史。

    2000年前后，互联网技术的发展使传统媒体不断受到新兴媒体的冲击，西方媒体集团出于市场竞争的压力和对经济利益的追逐，开始媒体融合的各种实验和学术研究，迄今，这类实验和研究还在继续。  

    而在国内，“媒体融合”经历了两大阶段。

    第一个阶段是起步阶段，媒体融合主要表现在对媒体自身资源的重新配置。2006年至2014年间，我国的媒体融合属于自发性的探索阶段，也就是在保持传统媒体运行机制的基础上探索各类新媒体应用形态、内容分发渠道、媒体组织机制变革等。

    第二阶段是媒体深度融合阶段，媒体融合成为我国巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的重大部署，要求一手抓融合，一手抓管理，确保媒体融合沿着正确方向推进，建设新型主流媒体和全媒体传播体系，创造更有利于民族伟大复兴的国际国内舆论环境。

    当前，5G、AI、VR、AR等新技术，带动媒体融合进入下一个全新的发展周期。行业的快速发展呼唤理论的指导，《媒介融合与融合新闻导论》的出版可谓应时而生。主编刘先根作为媒体界一名“老兵”，长期关注媒体发展前沿动态，发表的新闻论文曾6次获得中国新闻奖。同时，还兼任湖南大学、湖南师大等院校兼职教授、硕士生导师，2012年起在湖南师范大学开设“媒介融合理论与实践”等专业课程。

    知行合一，教学相长。2016年“媒介融合理论与实践”课程被列为部校共建的精品课程。《媒介融合与融合新闻导论》编写大纲经湖南师大“新闻传播学精品课系列教材”编委会审定后，随即进入编写进程，2021年7月，《媒介融合与融合新闻导论》经数易其稿终于付梓。

    十年磨一剑。《媒介融合与融合新闻导论》从“体”“用”两方面入手，分为上、下两篇。上篇主要分析媒介融合的基本理论，从技术、媒体、产业视角诠释了媒介融合的多维内涵，探析了媒介融合的动因及基本内涵，并着重研究了媒介融合背景下的受众以及媒介融合背景下的传播效果评估；下篇则主要从融合新闻产业现实发展的角度，讲述了融合新闻的媒介形态、媒体组织形态、内容运作、报道结构、管控与治理等。

    “体”，是理论基础体系。编者从事报业传媒20多年，亲历了报业传媒从“剪刀+糨糊”到智能融合新闻的嬗变。在智能融媒体迅猛发展的时代，新闻传媒行业迎来新的里程碑。媒介融合的产生并非偶然，由技术融合带来的媒体融合，进而产生的产业融合，有技术的动因，同时与经济、政治的发展息息相关。媒介的传播离不开受众，在媒介融合的背景下，受众又将发生怎样的变化呢？传统的传播学理论显然对这一新兴领域的研究尚未深入。

    由于技术的变革导致的传播方式的改变，必将引起受众接收信息方式的改变，如何将受众转变为用户，并将用户转化为价值，将是媒介融合具有现实意义的重要课题。在传播效果领域，可以运用内容分析法、观察法、调查法、实验法等对融合背景下媒体的传播效果进行量化和质化标准的评估。

    “用”，是应用实践过程。在融合新闻已然成为行业发展现状趋势的媒体形态下，理论的研究无疑将有助于推动行业发展，并有助于智能融媒体时代的新闻与传播学人才储备力量的培育。主编团队从新闻生态、新闻业态和新闻形态三个维度来理解融合新闻，并对业界的实践和创新做了集中归纳。如：用“钻石模型”等反映以互联网为核心的融合新闻报道机制，体现了融合新闻动态、多向等特点；用人民日报中央厨房式融媒体生产中心为案例，展现融媒产品生产流程、新闻资源开发形式、报道流程的巨大变革；创造性地将融合新闻体裁分为“记者驱动型”“编辑驱动型”“受众驱动型”等不同类型，将融合新闻叙事归纳为跨媒介叙事、交互式叙事、虚拟化叙事等。

    在“体用合一”方面，《媒介融合与融合新闻导论》表现出强烈的问题意识。融合新闻有着怎样的发展历程；融合新闻与报纸杂志、广播电视、互联网、大数据、物联网、人工智能等有着怎样的千丝万缕的联系；在可视化新闻、VR新闻、数据新闻等之外，未来还有哪些全新的融合新闻形态产生；并购重组、联动与整合将催生媒体组织结构的哪些变化；新闻媒体参与社会治理将带来哪些新的变化；融媒时代公众需要怎样的媒介素养教育……这些问题的提出和解答，为我们理解融合新闻实践打开了一个全新的窗口。 

    全书从媒介融合的现实发展出发，运用传播学理论深度分析媒介融合的动因，对融合新闻产业进行了全方位的系统分析。这与编者长期从事新闻传媒实践、进行学术理论研究，将丰富的行业实践经验转化为深厚的学术积淀是分不开的。坚实的理论基础和务实的行业经验，大量的实践案例与理论分析相结合，对传媒新业态进行了提炼和总结，也提出了一些创新理念。期待本书能为融媒体新闻产业的发展、为新闻传播专业的学子提供一些启发和思考。

    （作者系中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任，新闻学院教授、博士生导师）

    责任编辑：武艳珍