摘要：发出主流声音、传播主流价值，要以重大主题报道和典型宣传为载体，增强“四力”、转变文风，推出生动活泼的报道；以言论评论为武器，在重要时间节点以重大评论先声夺人，在巩固传统阵地的同时积极抢占网络阵地，以采访型评论、现场类评论提升吸引力；以突发公共事件宣传报道为契机，以专业权威的优质报道引导公众舆论、彰显社会责任。
关键词：主流价值 重大主题报道 突发公共事件 舆论引导
要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。在 2018 年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记对做好新形势下宣传思想工作提出明确要求。主流价值是社会共同的观念认同，主流媒体在传播主流价值、壮大主流思想舆论方面责无旁贷、重任在肩，发挥着传播社会主流价值的主渠道作用。近年来，光明日报深耕思想文化领域，在重大主题报道、典型宣传、热点引导、突发公共事件报道中，不断提升思想性，扩大影响力，让主流声音、主流价值传得更远、影响更大。
以重大主题报道和典型宣传为载体
习近平总书记强调 ：“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。”作为弘扬主流价值观、引领社会思想舆论的基本方式和重要载体，重大主题报道和典型宣传在传播主流价值、巩固壮大主流思想舆论阵地方面具有得天独厚的优势。
坚守思想文化大报定位，在重大主题报道中传播主流价值
重大主题报道导向鲜明、声势浩大、宣传集中，是传播主流价值的基本方式和有效手段。光明日报充分利用重大时间节点、重大新闻事件等开展主题宣传，有力传播了主流价值。在新中国成立 70 周年、决战脱贫攻坚、决胜全面小康、建党 100 周年等重大主题报道中，光明日报推出一大批高质量报道。例如，在今年的建党百年宣传报道中，光明日报将习近平总书记致光明日报创刊 70 周年贺信精神贯穿始终，坚守思想文化大报定位，立足知识分子视角，将讲好百年大党故事与彰显知识分子特色有机结合。为此，开设了《中国共产党与杰出知识分子》《知识分子入党故事》《青年学子说》《寻访初心印记》等特色栏目，充分发挥光明日报联系知识分子的优势，通过走访式采访、文学化表达、知识分子视角，聚焦百年来知识分子与中国共产党的感人故事，讲述知识分子在党的关怀、团结下，以强烈的爱国热情投身学术文化活动，为民族复兴、社会发展、文化建设作出的突出贡献，在团结、联系、引导、服务知识界的同时，以正确的价值导向影响人、引导人。此外，光明日报还强调突出思想内涵，刊发各省委理论学习中心组撰写的理论文章、各省报评论员撰写的评论员文章等，以此提升报道的厚度、深度、广度以及思想文化含量。
筑牢党联系知识分子的桥梁，在典型宣传中弘扬主流价值
习近平总书记在“七一勋章”颁授仪式上指出：“新时代是需要英雄并一定能够产生英雄的时代。”做好典型宣传，发挥榜样力量，对弘扬社会良好风尚、培育和践行社会主义核心价值观具有重要作用。按照光明日报社总编辑王慧敏“人物报道要有大境界，典型人物要有示范引领作用”的要求，自 2021 年 7 月 19日起，光明日报推出全媒体大型专题策划《奋斗青春 无悔抉择》，聚焦扎根基层、边疆的知识分子典型人物，为新时代知识分子英雄“画像”，引领大学生树立新时代择业观。选取的报道对象都是扎根边疆基层建功立业、返乡创业取得成就的老中青典型知识分子，他们多年来在边疆基层的广阔天地中努力奋斗、锐意创新，努力实现自己的人生价值。记者克服艰难条件，深入实地采访，用心用情记录他们的青春与奋斗，展现他们的梦想与收获，通过一个个鲜活人物、一篇篇精品报道，在展现榜样力量的同时，凝聚正向的价值共识。该专题以“报道 + 短评 +Vlog+ 反响 + 海报”的融合报道模式，在报网端微多平台同步推出并置顶微博热搜榜，通过打造现象级报道形成强大规模效应和传播合力，实现宣传效果的最大化和最优化，有力拓展了主流价值影响力版图。
此外，光明日报还将问题意识引入典型报道，今年上半年推出独家报道《源头创新解决“卡脖子”技术难题》和《破“四唯” 促进科技成果转化》专栏，聚焦知识分子最关心的科技成果评价和人才评价等现实问题，为科技界努力实现科技成果转化、执着产业报国的科研工作者鼓与呼。系列报道敢于说实话、说真话，不仅以权威数据和典型案例突出展现了报道对象的创新事迹，而且以强烈的问题意识深刻反映科研领域的现实困境。这组报道刊发后，引发各方关注和极大反响，科技部、国家知识产权局等积极回应并全力推动问题解决，成为中央党报在新时代善用问题报道引领舆论、指导工作的一次成功实践。
增强“四力”转变文风，引导人们培育和践行主流价值观
在媒体融合的大背景下，主流媒体要增强传播主流价值的社会责任，就要积极发挥自身优势，适应差异化、分众化特点，多联系群众身边事例，多运用大众化语言，在生动活泼的宣传报道中引导人们培育和践行社会主义核心价值观。以光明日报《说说我家的小康故事》专栏为例，遵循“小切口 + 大主题”的策划思路，记者深入基层一线，约请各地区各领域的老百姓用通俗化、生活化的语言讲述自己的小康故事，采写《日子红火着呢！》《北京，越来越有文化了》《“骑着老虎”奔小康》等多篇鲜活报道。这些报道生动活泼“接地气”、通俗易懂“沾泥土”、质朴清新“带露珠”，虽然只有短短几百字，但极具地方特色的口语化表达、简练朴实的文风，让老百姓实实在在的获得感、幸福感、安全感跃然纸上。记者在采访中善于捕捉群众语言，大量方言土语的使用增强了报道的真实感、感染力和可读性，报道“土”得亲近、自然，真正做到在贴近实际、贴近生活、贴近群众中无声传递主流价值，让主旋律更亲切、更动人。
以重大事件言论评论为武器
言论评论是主流媒体的核心竞争力所在，光明日报评论始终以传播主流价值为己任，在众声喧哗中努力发出最强音、占领制高点，坚持用深邃的思想来吸引人、感染人、影响人。
凸显党报评论一锤定音作用
在重大事件、关键节点上，光明日报主动出击，精选议题，聚焦重大战略、重要会议、重点工作，通过社论、本报评论员、关铭闻等品牌推出一系列高端评论，这些评论权威性高、公信力强，在舆论引导上发挥着独特优势，不断强化和凸显党报评论一锤定音的作用和价值。例如，在庆祝中国共产党成立 100 周年大会当天，光明日报在头版刊发社论《千秋伟业还看今朝——热烈庆祝中国共产党成立一百周年》， 从一百年前浙江嘉兴南湖驶出的小船入笔，总览中国共产党风帆正劲，劈波斩浪，带领中华民族奔向光明的风雷激荡的百年历程。文章纵横捭阖、气势磅礴，营造出举国共庆百年华诞、齐心协力开创新局的浓厚氛围，甫一刊发即引发强烈反响。再如，今年 8 月 13 日，国务院印发《关于改革完善中央财政科研经费管理的若干意见》，对于广大科研人员意义深远。围绕这一知识分子关切的话题，光明日报连续推出三篇本报评论员文章，观点鲜明，势大力沉。
密切关注思想文化领域动态
主流媒体评论的优势在于权威性、思想性，光明日报建立了一支政治水平高、专业能力强的评论员队伍，不断借助外脑提升评论的思想含量。光明日报评论版开设有《光明论坛》《光明时评》《文化评析》《网言》等栏目，选题包括时政、文化、教育、社会民生、经济等，基本实现了对国内新闻领域的全覆盖。以《光明时评》《文化评析》为例，这两个栏目都具有很强的时效性，主要就热点问题或敏感话题进行探讨评析，特别是针对文化热点事件及时进行舆论引导，体现高度的思想性和专业性。例如，近期推出的“新时代需要健康的审美观”系列评论，聚焦不良饭圈文化、耽改剧创作、“娘炮形象”畸形审美等文艺热点，引导公众树立正确的审美观，弘扬主流价值理念。文章刊发后，由于话题自带流量属性，由观察者网、财经网发起的微博话题 # 光明日报评论耽改剧 ## 光明日报批娘炮形象等畸形审美 # 分别登上当日微博热搜榜，引发极大反响，成为网络“顶流”。系列评论所带来的巨大舆论流量，充分彰显了我们作为思想文化大报的定位和特色，也体现了主流媒体在夯实主流文化、弘扬社会主义核心价值观中的主体地位和重要作用。
新形势下的党报评论，要兼顾新媒体和传统媒体两种特性。光明日报多个新媒体平台开设《光明夜读》《光明时评》专题专栏，围绕备受关注的公共话题或热点问题，及时进行思想启发、正面引导，在扩大党报言论传播半径的同时，有针对性地引导社会舆论。2020年，在新冠肺炎疫情肆虐、全民顽强抗疫的节骨眼上，曾出现一些不合时宜、缺乏人文关怀、违背创作规律的文艺作品，引发公众不适感和强烈批评。光明日报新媒体先后发布《“感谢冠状君”，这也配叫诗？》《“湖北佬”“九头鸟”，疫情当前不能瞎写》等评论，对一些缺乏基本道义和人文关怀的文艺乱象及时批评引导，积极回应社会舆情，传递正向价值观，实现精准舆论引导。
以现场力量挖掘思想深度
“新闻的富矿在基层，评论的富矿也在基层。”党报评论员只有不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，深入现场通过采访获取第一手资料，以现场力量增加思想含量，才能让评论作品有深度、有温度、有品质。在一些重大报道、深度报道中，光明日报及时配发记者撰写的现场评论，这些评论往往短小精悍，以简约的文字析事明理，言之有物、语言鲜活，能更好地满足受众需求，从而产生较大的影响力。例如，在《奋斗青春 无悔抉择》专栏中，每篇人物报道都配发一篇“记者短评”，在报纸专栏和新媒体专题同步推出。作者从细节里提炼观点，将现场见闻转化为思想力量，撰写了《用一生守护“火”与“光”》《悟透人生的“辩证法”》《为这种写法，点赞！》等多篇鲜活的评论。系列评论直击典型人物的精神内核，体现了作者对报道对象的深刻洞察和深层共情，以及对时代背景和现实环境的敏锐观察，凸显了团结、联系、引导、服务知识界的光明特色。
以突发公共事件宣传报道为契机
近年来，公共卫生、自然灾害、事故灾难、社会安全等重大突发事件时有发生。在重大突发事件发生后，只有及时疏导公众情绪、正确引导社会舆论，才能不断凝聚起维护国家安全和社会安定的强大合力。因此，如何报道好突发事件、做好舆论引导工作，不仅是中央主流媒体的职责和义务，也考验着媒体的应对能力与智慧。
优质文化产品引领主流价值取向
2020 年新冠肺炎疫情发生初期，各媒体关于疫情防控的报道内容丰富、形式多样，纷繁的信息资源和严峻的舆论生态倒逼媒体不断探索新的表达方式。作为一张紧密联系知识分子的思想文化大报，光明日报在思想、文化、文艺等领域积淀深厚。为提高宣传报道的有效性，光明日报充分发挥报告文学、诗歌、散文等文学体裁对于塑造典型人物、引领价值取向、展现精神内涵等方面的独特优势，刊发一批高质量文学作品，以文学的方式、文艺的表达为疫情防控阻击战吹响集结号，营造出强信心、暖人心、聚民心的舆论氛围。
首先，围绕疫情防控宣传报道重点，制定了全流程、全链条报告文学选题策划机制，精心打造报告文学“拳头”产品，对外约请著名作家，对内整合采编力量，用饱含深情的笔触全面反映坚决打赢武汉保卫战、湖北保卫战中可歌可泣的壮举。其次，新媒体时代，轻量化、碎片化传播愈加成为主流，光明日报在疫情期间征集大量诗歌作品在两微一端发布，其中不乏一些著名诗人、作家的作品，充分展现全国人民风雨同舟、战胜疫情的坚定信心和中华民族的不屈斗志。最后，光明日报统筹社内社外，通过副刊推出一批情感真挚、细腻温润的散文作品，用心描绘抗疫图景，传递出温暖的气息和精神的力量，在疫情防控阻击战中不断唱响抗疫主旋律，传播抗疫正能量。
快速准确报道有力有效引导舆论
在突发灾难性报道中，要准确有效地进行舆论引导，彰显主流媒体的社会责任。对于突发性灾难报道，主流媒体话语应当贴近实际、贴近生活、贴近群众，既不能陷入自我感动，也不能对灾难进行过度轻松化的解读报道，不能一味地向网络文化和流量热度靠拢，要保有基本的同理心和同情心，始终坚守以人民为中心，这是记者应具备的基本职业素养。以今年 7 月河南暴雨报道为例，事件发生后，当地媒体、异地媒体及互联网平台都做出很多努力。当地媒体主要承担事前预警、灾害直击等职责 ；异地媒体和互联网平台则通过直播、现场报道、特稿、评论性稿件等满足公众的信息需求，积极凝聚社会共识，在舆论引导上发挥了重要作用。光明日报通过刊发专家解读文章、篇版联动等形成报道合力，突出导向性和服务性，既不过分拔高，也不渲染悲情。在各部门通力合作下，光明日报记者扮演着重要的公共服务角色，第一时间做出快速准确的报道，体现了主流媒体的公信力和引导力。
借嘴说话提升价值观传播效果
在突发事件宣传舆论引导中，要以专业性和权威性打造有特色、多层次、立体化的传播格局，提升当代中国主流价值观的传播效果。光明日报始终牢牢把握自身定位与特色，发挥在思想文化领域的传统优势，密切联系各相关领域专家学者，借嘴说话、借筒传声、借台唱戏。针对 2019 年以来中美贸易摩擦等问题中出现的亲美崇美恐美有毒有害言论，光明日报组织刊发了重磅学者文章 460 多篇，借嘴说话，发出客观真实的正面声音 ；2020 年，在国际新闻版推出《光明国际论坛笔会》等特色专栏，刊发了一批站位高、分量足、力度大的文章，唱响了战疫舆论主旋律；今年，国际部开设的公众号“破圈了”专注于国际秩序和国际关系的研究分析，在揭露美西方丑恶行径政治动因的同时，不留痕迹地表明中国立场，深入浅出，有着极强的说服力。
（作者耿海军系光明日报社新闻研究部主任，张青系光明日报社新闻研究部编辑）
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